前三季度净利润29.8亿元，同比增长15.17%，创下历史新高 青岛啤酒“史上最好”成绩单从何而来？

青岛啤酒生产线近日，青岛啤酒发布2020年三季报。报告期内，青岛啤酒公司累计实现产品销量694.2万千升，实现营业收入人民币244.2亿元；实现归属于上市公司股东的净利润人民币29.8亿元，同比增长15.17%，其中净利润再次刷新历史纪录。

市场表现逆势上扬

展示良好发展韧性

面对新冠肺炎疫情常态化防控带来的市场压力，青岛啤酒为何能够逆势取得“史上最好”成绩？答案是“不等不靠、主动出击”——青岛啤酒坚持以向上攀登的进取姿态、快速转型的有力实践，为消费者创新产品与品牌体验，实现自身高质量发展的同时带动整个产业链快速创新转型。

例如，青岛啤酒率先开发啤酒行业首张全国“无接触配送数字地图”；全国各地工厂百名酿酒师走进社区与消费者零距离面对面；“青啤超市”的“到家服务”在全国开展近60万场次；建立社交电商服务平台打通线上线下，云员工计划玩转社交营销；上市“艺术酿造”新品“百年之旅”等引领行业超高端进程；全国布局TSINGTAO1903青岛啤酒吧创新消费场景提升消费体验……一系列动作赢得消费者的放心和芳心。

这种创新发展的成效，从资本市场的好评和信心中可见一斑：申银万国证券认为，青岛啤酒是本土企业中，品牌力最强、最具高端基因的企业，且产品研发与创新能力行业领先；国融证券认为，啤酒行业竞争焦点转向“高端化”，青岛啤酒产品结构优化势能强劲；华创证券则认为，青岛啤酒盈利提升加速的产业趋势已经确认并在逐步验证，从明后年中期维度看，高端化进程加速推进。2020年以来，青岛啤酒在资本市场等领域赢得了更多信任、信心，股价屡创1993年上市27年以来历史新高，股票市值破千亿元。

创新高质量发展，深度淘洗了品牌含金量。在世界品牌实验室连续17年发布的《中国500最具价值品牌》榜单中，青岛啤酒以1792.85亿元的品牌价值，连续17年领军中国啤酒行业，展示出良好的增长态势和发展韧性。

新渠道新场景

打造“沉浸式”品牌体验

报告期内，青岛啤酒锁定“高质量发展”方向，不等不靠、主动出击、奋勇拼搏，竭尽所能冲抵疫情影响，全面、快速、精准落实各项创新举措，快速克服疫情对国内啤酒行业的影响，经营业绩逆势增长。

作为与时代积极互动的百年企业，青岛啤酒不断洞察消费趋势，用前瞻性的眼光创新实践，打造新业态、优化新供给，满足消费者个性化、场景化、便捷化需求。尤其是在营销方面，青岛啤酒持续“通过‘沉浸式’全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力”，进一步打造新渠道、新场景，满足消费者从“基本需求”“变化需求”到“潜在需求”的递进变化。

落子时尚夜经济，便是青岛啤酒推出的创新营销举措之一。青岛啤酒持续深化场景创新，以TSINGTAO1903青岛啤酒吧为载体，打造了又一城市活力新引擎。从“夜·未央”市北店、“鲜·激活”李沧店、“缘·更新”市南店、“醉·倾城”即墨店“四店齐发”，同时在青岛市市北区凯德MALL、李沧区青啤二厂、市南区万象城、即墨区即墨古城开门迎客，解锁潮玩聚集地，到如今TSINGTAO1903青岛啤酒吧已覆盖全国60多座城市，开设门店数已经超过160家。作为中国连锁啤酒吧的引领者，在全国构建起“沉浸式”品牌体验新模式，成为体验升级时尚新地标，为城市夜经济带来时尚新气象。

此外，青岛啤酒还积极运用工业互联网等新一代信息技术，为传统制造业赋能，通过柔性生产、私人定制、精准营销，保持在新产品、新渠道、现代渠道发展方面的行业领先优势。

例如，青岛啤酒私人定制平台的正式上线，拉开了啤酒行业私人定制的新零售大幕。消费者打开“青岛啤酒私人定制”微信小程序，100多个拥有自主知识产权的罐体模板随意挑选，还可以根据自己的喜好添加文字、进行调色和排版。预览产品3D模型后，如果觉得不够完美，还能在线寻求专业设计师的帮助……如今，青啤私人定制起订量已从一开始的3000箱降低至最低15箱。

面向整个行业，作为领军者的青岛啤酒，正以打造啤酒行业互联工厂为切入点，建设全国首个啤酒饮料行业工业互联网示范基地，提升企业供应链效率，实现从大规模生产到大规模定制的数字化转型。青岛啤酒将整合全产业链，啤酒花、粮食企业、商超餐饮以及其他上下游企业都将连接到平台，实现行业生态及资源共享，打造啤酒饮料行业新产品、新模式、新业态，加速建设“啤酒+”产业生态圈，以平台资源实现价值倍增。

深化供给侧改革铸就高成长曲线

持续引领高质量发展

高质量发展，不仅是当前也是“十四五”时期经济社会发展的主题。

2020年前三季度，青岛啤酒坚守匠心的定力、激发创新的活力、深化品牌的魅力，以高端化为切入口，深化供给侧结构性改革，新动能加速崛起，助推青岛啤酒在疫情大考下加快复苏的同时，令企业高质量发展步履更为坚实。

报告期内，青岛啤酒充分发挥品牌和品质优势，继续积极主动开拓产品市场，加快听装酒和精酿产品等高附加值产品的发展，不断推进创新驱动和产品结构优化升级，全面提升供给侧结构性改革总体质量水平。

今年第三季度最引人注目的，便是青岛啤酒发布“百年之旅”“琥珀拉格”系列“艺术酿造”新品。这些产品甫一上市，便获得消费者追捧，“一瓶难求”。为研制超高端新品，青岛啤酒组成近百人的研发团队，用两年时间历经52轮次测试酿造实验，国家级重点实验室博士团队进行配方解析。新产品除了精选酿造原料，还采用传统两罐式低温长时慢酿发酵工艺，酿造时间延长20%，同时也填补了国内深色啤酒色调调控的技术空白。

质量是品牌的根基，通过好产品带给消费者好体验是企业的立身之本。近年来，青岛啤酒充分发挥行业唯一的国家级重点实验室创新研发实力，以“基础质量+特色质量”向“魅力质量”跃升为突破口，发力超高端市场。在主推奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品的基础上，青岛啤酒持续创新优化白啤、IPA、皮尔森等新特产品，得到市场的一致认可。尤其是“百年之旅”“琥珀拉格”系列“艺术酿造”新品的推出，让青岛啤酒进一步引领消费者对于产品的高端化、多元化需求，持续保持国内啤酒中高端市场竞争优势。

高质量发展引领美好生活，这是消费升级时代的必然要求。青岛啤酒高起点升级质量管理模式，提出打造“魅力质量”新时代，正在实现从单一产品的魅力质量到品牌的魅力质量、服务的魅力质量、啤酒文化的魅力质量、消费者体验的魅力质量、企业管理的魅力质量的全方位提升，持续引领行业高质量发展新思路，最终转化为高质量的经营成果，为全球消费者制造“超预期”的愉悦体验，为美好生活贡献新方案。

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