青岛外卖订单全省第一 去年郊区夜宵单量增速超越核心城区,无需餐具订单增长迅速
半岛记者孙晓琳娄花
近日,饿了么口碑发布《2019年山东本地生活年度消费报告》。阿里本地生活数据显示,在过去的一年时间里,山东三四线城市的消费需求被进一步释放,潍坊、威海外卖订单量在全国三四线城市中分列第三、第五。青岛外卖订单量稳居全省第一,尤其是郊区的夜宵单量增速超越核心城区,夜晚单量最高的区域是青岛西海岸新区。青岛郊区最贵的一单外卖来自城阳区,点了4瓶52度五粮液。
三四线城市消费需求释放
饿了么数据显示,2019年山东的外卖消费群体以95后、90后为主,其中95后订单占比超过35%。同时也有越来越多的65后、60后开始体验使用本地生活服务。比如,使用饿了么下单购买奶茶咖啡的60后同比增长了1倍。
拿2019年全年订单量排名来看,青岛成为山东生活消费需求最旺盛的城市,订单量全省第一,济南、潍坊、威海、烟台紧随其后。在山东,三四线城市的消费需求被进一步释放,展现出的消费能力毫不输给青岛济南等二线城市。山东的三四线城市,潍坊、威海外卖订单量在全国三四线城市中分列第三、第五。
在消费升级这件事上,三四线城市的爆发力也超越了一二线。山东省三四线城市的百元外卖订单同比增长了41%,增速高于二线城市。山东的潍坊、威海的百元订单数量在省内排前两名,分列全国三四线城市第13位和14位。
郊区深夜消费力强
饿了么数据显示,2019年山东的三四线城市,深夜时段外卖订单同比增速高于济南、青岛等二线城市。
其中,聊城、德州等三四线城市过去一年夜宵订单量同比增长一倍以上,增幅在山东省内排名前二。从整体来看,山东的潍坊、临沂深夜外卖订单需求最高,分别居全国三四线夜宵单量城市的第20名与第31名。
2019年夜经济发展迅猛。以深夜外卖为例,青岛郊区的夜宵单量增速超越核心城区,同时郊区的夜间订单量占比也较2018年增长1%,说明对于青岛,城郊的消费地位越来越重要。即墨区作为夜经济订单量同比增幅第一的区域,全年同比增长1.7倍。在青岛的郊区中,夜晚单量最高的是青岛西海岸新区。
青岛郊区中,平度的高笔单价订单量同比增幅第一,全年同比增长62%。而高笔单价订单量最高的则是崂山区。2019年,在青岛郊区最贵的一单外卖消费了3434元,这是一单4瓶52度五粮液,来自城阳区。
老年人和年轻人需求突出
数据显示,在山东的三四线城市,年轻人与老年人体验本地生活新服务的需求同样突出,越来越多的三四线的95后正在使用外卖下单买菜,越来越多的60后,开始用外卖叫一杯咖啡与奶茶。其中,山东潍坊的95后生鲜订单在全国三四线城市中排名第五。
在山东的三四线城市,中老年的(40岁以上)的KTV消费占比比济南青岛还要高。而三四线的年轻人也更痴迷于做美容美发。
具体到青岛,饿了么数据显示,2019年青岛城郊的60后购买奶茶咖啡订单量同比增长1.3倍,95后生鲜订单量同比增长1.8倍。郊区KTV消费中中老年用户的订单占比25%,略高于中心城区22%。
山东三四线城市用户的环保意识也正在觉醒。饿了么数据显示,山东三四线城市环保订单外卖的增速要略高于青岛。其中,潍坊外卖无需餐具订单居全国三四线城市第一名。无需餐具共有41万单,相当于节省了5吨碳排放。
饿了么数据显示,2019年青岛郊区无需餐具订单量同比去年增长1.2倍,略高于城区1.1倍,可见青岛整体环保意识正在增强。
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