岛城旅游纪念品更有文艺范儿

青岛早报 2018-10-23 07:55 大字

从鱿鱼丝、烤鱼干等干海产品、珍珠项链、贝雕到如今的特色文创、手信、萌宠吉祥物，青岛旅游商品及纪念品随着时代的发展而展现出不同的特质。如今，在文化+旅游盛行的当下，呈现出百花齐放的大好局面。文化创意与旅游融合发展的趋势已日益明显，以满足个性化需求，增强游客体验感。

上世纪90年代

大件工艺品受游客青睐

说起旅游纪念品，从事旅游业30年的山东省导游协会副会长孙树伟回忆，30年前，旅游在我们国家刚刚开始兴起，不像现在旅游走进千家万户，当时只有部分有身份、有经济实力的人才会出门旅游，这也就意味着游客消费能力比较强，所以那时的旅游纪念品都是块头比较大的工艺品，价位不低。在随后的十几年里，也就是上世纪90年代一直到2000年左右，中高档的工艺品成了外地游客来青购买纪念品的首选，不少景区附近有专门的旅游工艺品店，游客从景区出来后就会跟随导游到这些店里去逛逛。“贝雕工艺品是青岛的特色，从我最初做导游时到现在，一直受到外地游客的喜欢，但近些年，贝雕的内涵及审美发生了不小的变化。 ”孙树伟说。总的来说，那个年代由于游客总量不高，而且消费意识也有待觉醒，所以那时候旅游纪念品市场并不大，无论是种类、销售量等都没有形成规模。

2000年以后

干海产品小型贝雕成主角

进入新世纪的十几年里，我国旅游市场蓬勃发展，青岛日益成为海内外知名旅游城市，游客量攀升，对旅游纪念品的需求也不断高涨。青岛涌现出了很多特色纪念品，比如小型贝雕、青岛啤酒、高粱饴、崂山茶、草编工艺品、金钩海米等。中山路商业街、即墨路小商品城、台东夜市等，成为外地游客购买旅游特色商品的必选地。

记者查阅资料发现，之前相关部门评选的 “青岛市十大旅游特色商品”、“青岛市十大旅游特色纪念品”名单中，出现了“海滨小金”海参、“万里江”崂山绿茶、“琅琊台”70°原浆酒、金钩海米系列、“青岛魅力”贝艺首饰、“扬帆青岛”帆板工艺品、“我爱青岛”旅游纪念品系列等旅游特色商品及纪念品。

不过，记者在调查中注意到，青岛旅游纪念品行业集研发、生产、销售于一体的大型综合性品牌企业可谓寥寥，拥有自己的生产线的旅游纪念品企业数量也不多，且整体上规模较小，产品比较单一，能够同时生产多种材质多种产品系列的企业很少。业内人士分析指出，由于企业的生产规模普遍较小，必然造成生产成本相对较高，另外也没有足够的资金进行宣传、营销，更谈不上研发新产品和引进新工艺，因此青岛旅游商品的开发还无法形成良性循环，设计环节与生产环节脱节。

因此，尽管青岛市相关部门评选出不少好的旅游特色商品及纪念品，但游客在青岛市面上能买到、或者说常买的旅游特产仍然只是品质不高且品种单一的干海产品、小型贝雕或珍珠项链等，一次购买的价格一般都是几十元到一百元左右。

“说实话，每次朋友来青岛玩，除了鱿鱼丝、烤鱼干等，临走的时候真不知道该送点啥好，也不知道该推荐啥好，如果朋友及家人爱吃海鲜，那我就直接建议买鲜货，用真空冰块打包拎回去，新鲜而且有本土特色。 ”青岛市民梁先生说。

近两年

本土文创纪念品幽默接地气

近两三年来，当旅游市场由跟团游逐渐向自由行、自助游的休闲旅游转变，休闲度假风越来越盛行，旅游商品及纪念品市场也悄然发生了改变。

即使在工作日，由百年前的安娜别墅改造而成的青岛书房也是人头攒动，这里作为青岛文艺气息浓郁的文化旅游新地标，去年接待了100多万人次。活字印刷术被开发成体验产品，有的字已经售罄。《漫步青岛》、《城市绘》等青岛主题的图书都很畅销，“how are you today”系列文创小件物品卖到脱销。在太清宫旁边的崂山书房，针对崂山道士开发了绘本、动画、玩偶等几百款文创产品，“都是只有在当地才能买到的商品，绝对的青岛出品，青岛特色。”朴宿文旅联合创始人刘喆告诉记者。“目前文创产品的销量已经占到了我们店里的一半以上，比图书、咖啡两者之和还要高，说明游客们对本土化的旅游纪念品还是很有需求的，就看你怎么设计出更接地气的产品。 ”刘喆说。

“在上合青岛峰会筹备初期，我们就已着手‘后峰会’时代的文创商品体系建设工作，目前已初步构建了较为完善的旅游文创商品体系，仅上合系列商品就有15种近50款样式，还有‘青岛经典’系列产品、特色文创商品、帆船模型、实用手信等共281种产品。 ”青岛旅游集团相关负责人介绍，这些文创产品除了现场售卖，同时开设线上销售。产品价位从十几元到几千元不等，满足消费者多样化需求。其中，上合礼物中的元首笔、夫人礼、媒体包等产品，一经推出就销售一空，直至目前仍然供不应求。此外“百年青岛”系列城市文化旅游商品，特色木质帆船、《溜达青岛》秘籍、海洋胸针礼盒等青岛文创产品独具特色，受到游客们的喜爱。

此外，青岛领客文化的创始人王观龙和团队设计了青岛吉祥物“青青侠”，在刚刚闭幕的山东省文博会上大放异彩。

【专家分析】

文化是旅游的灵魂版权保护不容忽视

“现在的旅游跟以前是完全不一样了，所以这种小而美的精致文创会越来越受欢迎，你看故宫的文创卖得多火。 ”山东省导游协会副会长孙树伟指出，近几年间，忽然之间，高大上的皇家文化与网络时代的调侃精神紧密结合，“四爷”的卖萌照、故宫表情包等文创品的走红，以及综艺节目《国家宝藏》的播出，让故宫这个以往肃穆有余、活泼不足的博物馆逐渐走进更多人的视野。闲置多年的青岛海上皇宫将打造成故宫青岛文创馆，这对青岛旅游业包括纪念品行业将带来非常积极的影响，令人期待。传统文化只有进入到每个人的日常生活中，才能被切身体验，当前旅游业就是体验旅游时代，而不是走马观花的时代。

孙树伟也指出，文创产品从创意到设计是一个团队共同协作的过程，版权是文创产业核心的竞争力，必须尊重和保护。这也是旅游商品及纪念品行业一直以来的硬伤，相关主管部门应该重视起来，切实保护本土企业的版权，让让设计为产品带来更高利润，从而让整个行业形成良性循环。

记者孙静芳除署名外均为资料图片

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