你认为半岛只是一张报纸吗? “报网端微”齐头并进,“半岛”已服务2500万受众,《墨城新闻》借势布局全媒体矩阵
文/图半岛记者高晓飞
这是信息产生价值的时代。自1999年8月9日在青岛创刊开始,半岛都市报一纸风行19年。2009年,半岛都市报首次入选“中国500最具价值品牌”榜单,之后品牌价值逐年攀升,由2009年11.06亿元飙升至2018年的95.79亿元,更在2018年连续第10年入选“中国500最具价值品牌”榜单。
作为半岛都市报深入基层设立的第一处记者站、第一个宣传阵地,《墨城新闻》已在即墨默默耕耘7个年头,从最初的一张报纸,到如今发展成为包含报纸、微信公众号与客户端的全媒体宣传矩阵。与此同时,即墨记者站不仅向大众传递新闻,还是读者身边的品牌推广专家,成为即墨响当当的媒体品牌。
95.79亿元:
最具价值500强,山东半岛唯一入选媒体
6月20日,由世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的2018年(第十五届)“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行,这是世界和中国品牌领域最盛大的会议之一。会上发布了本年度的中国最具价值品牌500强,共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等相关行业的品牌入选。
传媒行业历来是中国最具价值品牌500强重要的组成部分,今年入选的传媒品牌有36个,比去年增加1个。其中,报纸类传媒品牌共计22个,半岛都市报是其中之一。在传统媒体遭遇巨大冲击的大背景下,半岛都市报仍能继续稳居榜单,以95.79亿元的品牌价值位列第383位,较去年增加17.03亿元,弥足珍贵。今年的榜单中,山东入选的两家媒体均来自大众报业集团旗下,除半岛都市报外,另一席位由齐鲁晚报夺得。
这是半岛都市报连续第10次入围中国最具价值品牌500强,与海尔、青啤等青岛知名品牌一道稳居榜单。自1999年8月9日在青岛创刊开始,半岛都市报一纸风行19年。自2009年首度入选该榜单后,半岛都市报的品牌价值逐年攀升,由2009年11.06亿元飙升至2018年的95.79亿元。尤其是近年来,通过不断转变转型,半岛都市报的融合影响力不断攀升,经营业绩逆市飘红,为品牌增值打下了良好基础。
随着中国传媒业竞争的日益加剧,品牌价值不仅是企业兼并、收购、筹集资金的重要参考指标,也是传媒自身经营能力和社会影响力的根本体现,更是企业营销选择媒体合作平台的首要依据。
世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森认为,半岛都市报是一个强势的区域品牌,是青岛市乃至山东半岛地区发行量最大的报纸。媒体的品牌价值来自公信力,半岛都市报已经是具有很强公信力的区域化都市报纸,这是其能够连续10年入选中国最具价值品牌500强的关键因素。
2500万受众:
报网端微齐发力,十八般武艺于一身
2018年8月9日,半岛都市报迎来第19个生日。从最初的一张报纸,到如今形成报网端微深度融合的全媒体生态圈,半岛在推动媒体融合转型方面出实招、见实效,走到了全国都市类媒体的前列。
近年来,半岛以“挺进全媒体,塑造新主流”为目标,努力实现报网端微齐头并进、融合发展,探索出了一条“稳报、强端、兴微、建阵”的大半岛传播格局。根据人民网研究院发布的2017年中国媒体融合传播指数报告,半岛都市报在2017报纸融合传播百强榜单中排名第27位,在都市类媒体中居第五。
2015年起,面对国内外传播形态的不断变革,读者获取新闻资讯的渠道日益多元,半岛开始探索媒体融合传播的全新路径,整合旗下的报网端微等传播平台,推出越来越多的文图、音视、动漫、H5、VR等融媒体产品,力争提供更及时、更全面、更准确的新闻资讯,给读者带来全新的媒体体验。
如今,半岛已经构建了集文图、影像、音视频、VR、小程序等十八般武艺于一身的全媒体生态圈；形成以青岛、半岛地域为核心,覆盖全国乃至全球超过2500万的受众规模；融合传播产品“爆款”频出,舆论影响力日益提升,“在青岛,看半岛”已经成为半岛地区最具影响力人群的共识。
融合转型有力地促进了半岛“报、网、端、微”融合影响力的全面提升。2016年以来,通过在观念更新、创意策划、力量调整、体制变革、机制创新等五个方面进行流程再造,半岛都市报全方位推进全媒全案营销转型,在传统媒体经营指标普遍下滑的大背景下,半岛的经营业绩一枝独秀,2017年广告收入更是月月逆市飘红,刊登较上年增加18%,利润同口径增长77%。在年初评选的2018中国报业转型十大务实案例中,半岛入围前十。
值得一提的是,在国家广播电视总局公布的改革发展项目库2018年度入库项目中,山东省有28个项目入选。半岛传媒全力打造的新闻视频类品牌项目——“半岛V视”动新闻成功入选。事实上,“半岛V视”早已在业内引起高度关注。2017年5月,在全国百余家媒体参加的2017中国报业融合创新大会上,“半岛V视”荣获“2016年度中国报业新媒体优秀创新项目奖”。
深耕即墨:
依托“半岛航母”,构筑全媒体宣传矩阵
千年前,战国时期的即墨是齐国东部的富饶殷实之都,与齐国国都临淄齐名,东方齐商聪慧的经营把即墨推向一个商贸繁荣、经济实力雄厚的商都位置；千年后,2011年的即墨拥有662亿的GDP,勃勃生机吸引了半岛都市报打响布局地方版的第一枪。于是,《墨城新闻》诞生了。
7年间,《墨城新闻》以不变的初心记录着时代变迁、历史峥嵘,见证了即墨的沧桑与巨变。7年间,《墨城新闻》以创新的变化,依托半岛都市报,推进内容、渠道、平台等方面的深度融合,加快数字化、网络化、移动化的转型步伐,实现了半岛都市报《墨城新闻》“一纸、两微、三端”的全媒体宣传矩阵。
在报纸方面,除了打造《墨城新闻》主阵地之外,即墨发生的新闻可随时刊发在半岛都市报主报版面；在微信公众号方面,“半岛都市报墨城新闻”每天推送与即墨市民关系密切的新闻时事,且注重原创,粉丝量不断攀升,单篇阅读量常常突破10万以上；在手机APP方面,“半岛”客户端、今日头条“即墨县令”头条号、百度“半岛都市报墨城新闻”百家号实时更新,为读者提供更新鲜的“新闻大宴”。
报道新闻时事、品牌战略发展顾问、品牌升级与推广、市场全案营销与推广、活动策划与落地……如今,《墨城新闻》不仅是读者身边的“新闻小喇叭”,还是品牌推广专家,以全媒体的姿态,坚守信念、记录时代、倾听您的梦想。
半岛都市报承办的即墨区首届创业项目竞赛,区委副书记、区长吕涛(左)为获奖选手颁奖。
2015大青岛新即墨房地产市场发展论坛。(资料照片)
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即墨新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离即墨市再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。