推进电子商务发展 加快经济转型升级
吴杰 娄政
近年来，市委、市政府高度重视电子商务的发展，精心部署、精准定位，抢抓“互联网+”发展机遇，建立了电子商务和产业集群、农业、跨境相结合的发展模式，将胶州市打造成为电商之城。我市连续两年荣获阿里研究院发布的“全国电子商务百佳县”称号，排名居全省第二位；2016年荣获“智慧外贸先锋县”称号，是青岛地区唯一入选的县域城市。
2016年上半年，全市实现电子商务交易额120亿元，全市比较活跃的网店卖家数量1万余家，拥有小虫家、柯颖服饰、华谊家具等多家皇冠店铺和天猫店铺，年零售额约20亿元，带动就业人数10万多人。以李哥庄镇为主的发制品、实木家具，以胶东办事处为主的辣椒制品，以胶北办事处为主的实木童床等产品在各大网商平台火爆销售，形成了“点上带动、面上开花”的良好电商产业格局。
政府多措并举
打造电商洼地
加强规划引导，成立了市电子商务发展工作领导小组，出台了《关于加快电子商务发展的意见》，设立2000万元专项扶持资金，在电子商务普及应用、电子商务进农村、跨境电子商务创新发展等方面制定了详细的扶持措施，并将跨境电子商务工作纳入科学发展综合考核，调动了全市上下发展电商的积极性。举办了“点亮淘宝路·中国质造”胶州宣讲会、2016首届中国（青岛）发制品行业电商生态峰会、“品质中国·品牌青岛”2016青岛淘宝卖家大会等大型活动；同时，通过省、市各级电视台、《金胶州》等媒体大力宣传胶州电子商务发展及政策服务等，并对我市里岔镇级农村电商服务中心、李哥庄假发小镇、重点电商企业进行了数次专题报道，加强对我市电商发展的宣传推广，加深企业对电商业务的深刻了解。积极开展电商培训、人才培养及人才对接计划，我市拥有具备青岛认定资质的科技企业孵化器3家，孵化面积17.33万平方米，拥有在孵企业100多家。在青岛宇创凡电子商务产业园内设立了专门的实训基地，自2016年上半年，共开展各类培训活动80余场，平均每场次出席企业一般在40家以上，截止目前，全市完成各类型电商培训5000余人次。联合阿里巴巴跨境团队和联禧电商产业园开展了跨境电商人才双选活动，第一期18家从事跨境电商业务的企业与来自内陆地区的38名电商人才完成签约，实现了电商人才的成功引进。
目前，全市引进规划建设及投入运营的重点电商专业园区有4个，分别为获批青岛跨境综试区重点产业园的欧亚经贸产业园、京东电子商务产业园、宇创凡电子商务产业园、青岛联禧电子商务产业园。其中，京东电商产业园总建筑面积30万平方米，园区建设项目包含山东半岛区域贸易结算中心、智能物流技术示范基地、区域采购中心、O2O模式试点、跨境电商等板块，形成集城市配送、信息处理、配套服务等多功能于一体的现代化、系统化、生态化的电子商务运营基地，将打造山东地区等级最高、规模最大的电商产业园。京东国内首家省级结算中心——京东山东电子商务结算中心已于今年2月正式投入运营，山东全省27个京东仓储物流中心集中在胶州交易结算。截止7月底实现交易总额60亿元。
企业高效对接
把握电商商机
立足我市产业资源优势，引导传统企业发展电子商务，创新商业模式。我市中小企业电子商务应用普及率迅速提高，全市约80%的企业应用电子商务，约60%的企业自建运营网站，1688企业注册用户1万余家。特别是我市农业、轻工业相结合的传统产业集群——以辣椒、假发、木制品、制帽、饰品等传统产业为代表，占据全国50%以上的市场份额。胶州是北方最大的实木家具生产出口基地，目前有百余家木器家具制造企业，年产值达400亿元。同时，作为全国最大的童床生产出口基地，胶州童床占国际主流童床市场的60%以上。日前，我市童床、家具企业发力互联网营销，积极开拓国内线上市场，借助淘宝“中国质造”板块，以产业带形式集体亮相，在青岛现有的四个产业带中占据半壁江山。
首批入驻产业带的青岛华谊家具有限公司成立了40人的电子商务团队，入驻京东、天猫、红星美凯龙、美乐乐、日日顺等电商平台，2015年实现网络交易额5000多万元。公司在2016年与京东达成深度战略合作关系，在3月份正式开启O2O大战略计划，短短2个月全国O2O门店达到50家，在4月份月销售额达到800万，位列京东家具类目前三名。
我市重点农产品企业冠华食品旗下的优点商城针对居民日常生活所需，发展了线下超市体验购物、网上商城和手机APP下单综合消费模式，和春瓮CSA家庭农场合作，将农场蔬菜水果直接原产地采购，现场考察，严格把控，发展了高效便捷的配送，消费者可以根据自己的实际情况，选择门店自提或者送货上门；支付方面，推出了货到付款的支付方式，“先验货，满意再付款”打消了很多消费者的顾虑，深受消费者欢迎。
青岛锋泾（中国）建材集团自2015年以来，投资1000多万元建立了自己公司的网上交易平台-锋泾商城，致力于打造线上成熟的建材销售与家装平台，同时拥有线下遍布全国的加盟连锁实体建材销售与体验门店，实现线上咨询与购买，线下体验与完成交易。2015年实现交易额6亿元，2016年上半年实现交易额3亿元。目前锋泾所有订单全部由客户通过锋泾商城下单，工厂按客户订单生产，客户可随时查看产品完成情况。
农村引入电商
促进农民增收
根据青岛市农村电商"515+X"工作的安排部署，积极搭建农村电子商务市、镇、村三级公共服务体系。目前京东服务中心、京东帮已建成运营，员工设施配备完善，其中村级代购员已成功招募200多人。阿里农村淘宝县级服务中心已完成装修，村淘站点正在逐步铺设过程中，预计到2016年底建成50个村淘站点，实现镇办全覆盖，进一步扩大农村电商的应用范围。益农信息社在全市40个村庄设立服务站点，提供包括农业信息、农资销售、金融、通讯等服务；邮政已在市区和农村建立了800多个便民服务点，30个村级电商服务中心，实现了农村消费品的快速配送，同时开展代缴费、代办理等相关业务，方便了农民生活。公司的电商项目邮政买卖惠自2015年6月运营至今年7月份共实现交易额3000多万元。
条件成熟的几个镇、街道办事处先行试点，积极搭建镇级农村电商服务中心。里岔镇率先成立电商办公室，镇级服务中心建设展示运营区面积800平方米，配套服务功能区1500平方米，囊括产品展示、电商培训、运营服务、创客孵化、后勤保障等板块；仓储物流区5000平方米，提供完善的冷链仓储服务，并积极发挥镇级农产品质量安全监管中心职能作用，常态性开展农产品质量检测、产地准出和质量追溯等工作。该镇的鑫邦丰筑元蓝莓采摘园、安家沟水果萝卜合作社等相继在淘宝网上开设店铺，积极推动优质农产品上线销售。截止目前，全镇培育发展电商经营业户35家，其中电商企业8家。
铺集电商小镇引进青岛九十七度网络运营有限公司作为镇级电商中心运营方，中心现拥有精干员工9人，600多平方米的运营办公区，1000多平米的线下展厅。线上部分除了拥有自己的APP网络销售平台，还与京东、淘宝、天猫、微信等实现端口对接。中心联合政府部门和国家权威质量检测机构山东省天辰检测技术服务有限公司，建立了一套统一完整的信息标准体系，确保网上营销农产品的安全质量。除此之外，还与胶州市职业教育中心达成协议，作为其学生的实训基地。目前已签约300多个农户和其他产品商户，更与青岛福生食品有限公司、山东航空等大型企业达成合作协议。
李哥庄镇、胶北办事处等镇办，依托良好的经济发展基础和传统产业优势，镇级电商服务中心的打造也基本完成。
李哥庄镇镇级服务中心规划面积约1.5万平方米，包含农村电商聚集区、培训区、电商运营服务区、产品展示厅、仓储物流中心等十个功能区。依托发制品、木制品、制帽等传统产业优势，以建设镇级电商服务中心为契机，创新发展“农村电商+跨境”、“农村电商+产业带”模式。今年以来，分别邀请亚马逊北京团队、兰亭团队、阿里巴巴团队等专业电商精英对镇电商从业人员进行了多次集中培训和业务指导，并成功举办首届中国发制品行业电商峰会。依托镇级电子商务公共服务中心为青岛农业大学经管学院的在校大学生提供实践平台，对入驻镇级中心进行自主创业的大学毕业生，给予办公场地租金补贴，鼓励更多的电商人才到该镇就业、创业。
政策链接：
电子资金专项扶持资金采取直接补助和贷款贴息方式重点支持以下几个方面：
1、支持电子商务普及应用：对传统企业运营企业网店或网络旗舰店，达到一定运营额度的电子商务综合服务企业，电子商务物流企业投资建设物流配送网络项目给予共计250万元的扶持；
2、支持电子商务进农村：对镇办和企业参与搭建农村电子商务服务体系给予一定的扶持，对经镇办确认的精准脱贫建档立卡贫困户设立100万元的专项资金用于发展电商和免费电商培训；
3、支持电子商务园区和平台建设：对投入运营的电子商务园区、电子商务孵化器和自建电子商务平台给予一定补助；
4、支持跨境电子商务发展：对获得省级以上认定的跨境聚集区和公共海外仓给予扶持，对引进的知名跨境电商企业和跨境平台给予扶持，按企业当年跨境交易额进行适当补助;
5、贷款贴息：电子商务企业从金融机构获得贷款的，按照贷款额的2%予以贴息，最高金额不超过10万元，本项扶持资金总额100万元。
（内容详见：胶州市人民政府《关于加快电子商务发展的意见》（胶政发〔2016〕48号））
业务承办科室：市商务局电子商务和信息化科，联系电话：82288730
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