内外兼修，打造精美“阳光花城” □本报记者 刘浩
加强旅游接待和配套设施建设；提升旅游目的地营销水平。
——摘自《攀枝花市“十二五”旅游业发展规划》
在加快旅游业发展的过程中，加强旅游基础设施建设属于“内功”，加大对外宣传营销力度属于“外功”。《攀枝花市“十二五”旅游业发展规划》指出，要在加强旅游接待和配套设施建设的基础上，大力提升旅游目的地营销水平。只有内外兼修，才能在持续发展的旅游大潮中站稳脚跟，“阳光花城”的知名度和美誉度才能进一步提高。
加强旅游接待和配套设施建设
——加快旅游住宿设施建设
支持、指导星级宾馆提档升级，引进国际连锁“青年旅社”，规范社会旅馆管理；引导、壮大经济型酒店、汽车旅馆和“农家乐”家庭旅馆的发展，形成有规模、有特色的集群式接待能力。
——大力开发旅游商品
建立攀枝花市旅游商品研发促进中心。充分利用攀枝花的亚热带水果、生态植物、苴却石、钒钛制品等特色资源，着力研发、生产、促销携带方便的旅游纪念品，使之特色化、多样化、系列化、规模化。加强对盐边菜系、里泼彝家菜系、米易特色菜系、雅江鱼系列等当地名特餐饮的整理、提升和包装，形成攀枝花特有的饮食文化。积极引进、培育旅游商品生产企业，充分借助“中国钒钛之都”、“中国苴却砚文化之乡”、“中国块菌之乡”等攀枝花城市名片，着力开发生产特色鲜明的攀枝花旅游商品，完善特色旅游商品市场和特色餐饮市场建设。
——推进旅游产业与文化、体育产业的互动发展
充分发掘和利用攀枝花文化、体育资源，进一步加强旅游与文化、体育等产业的结合，开发具有攀枝花特色的高品质演艺、体育、节庆等文化旅游产品，推动攀枝花市博物馆、影剧院、文化广场、体育场馆等配套设施建设，推进文化旅游、体育旅游的加快发展。把提升文化内涵贯穿到旅游活动的各个环节，树立攀枝花旅游文化形象。
——加强旅游信息化建设
健全攀枝花旅游政务信息采集、分析和报送机制，加快建成旅游“三网一库”旅游信息服务平台，优化各级旅游电子政务，大力加强旅游公众信息服务，适时推进旅游电子商务，以信息化为主要途径，推进旅游政务电子化、旅游景区数字化、旅游服务和营销网络化建设，提高旅游服务和管理效率。
——加强旅游集散服务体系建设
针对自助旅游日益增多、“散客化”趋势明显对于旅游集散服务的需要，逐步构建由市中心区旅游集散服务中心、旅游县城旅游集散服务次中心和旅游集镇（旅游社区）旅游集散服务点构成的三级旅游集散服务体系，为外地游客和市民本地游提供全方位旅游信息咨询、便利化旅游交通和网络化旅游预订服务，实现便捷的旅游集散服务。
提升旅游目的地营销水平
——强化整体旅游形象宣传
加大力度塑造、推广“阳光花城，中国攀枝花”形象，打造、推介攀枝花“最温暖干爽的冬春阳光”、“诱人的鲜花水果”、“激情的体育运动”、“惬意的健康养生”、“独特的裂谷地貌”等旅游亮点，充分展现攀枝花“花是一座城，城是一朵花”的独特魅力，不断提高并强化攀枝花旅游在中国乃至世界的认知度、美誉度和吸引力。
——提高客源市场营销的针对性
立足重点突破冬暖阳光健康旅游市场，逐渐拓展全年阳光健康旅游市场；立足本地旅游市场，巩固成、渝、昆、黔和周边传统客源市场，面向全国重点拓展东北、华北、华东潜在客源市场，构建稳固的核心客源市场，提高旅游市场营销的针对性和有效性。
——充分整合旅游宣传促销资源
进一步明确目的地整体旅游形象营销的政府责任、旅游产品营销的企业责任和共同营销的社会责任，充分发挥政府的组织和协调作用，有效整合攀枝花市政府部门、旅游企业、相关中介服务企业、宣传媒介和宣传活动等各方面宣传促销力量，搭建旅游宣传促销大平台，形成旅游宣传大联合、大促销格局。
——进一步发挥旅游节庆营销作用
突出阳光花城主题，对攀枝花现有节庆活动进行筛选、规范、统一、整合、提升，重点开发冬暖阳光生态、春情攀枝花开、夏尚户外运动、秋养健康养生、全娱水果狂欢嘉年华等旅游节庆系列，构建攀枝花旅游节庆体系，打造极具影响力的旅游节庆活动。
——创新旅游宣传促销方式
在充分运用平面静态、三维动态资料和传统媒体进行旅游宣传促销的同时，要更加重视加强旅游营销信息化建设。以互联网和移动通信为基础，整合应用信息技术（尤其是移动信息技术）、数据通信传输技术、计算机处理技术，构建数字化、智能化、规模化、精准化互联网－移动通信旅游宣传促销体系，提高旅游宣传促销现代化水平。
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