马云登顶亚洲首富 背后危机潜伏，宝座能坐多久？
当全世界都在传颂阿里巴巴创始人马云成为新亚洲首富的时候，马云自己却可能正在考虑，这个首富宝座他能坐多久。
12月12日，在这个被马云人为创造出来的购物节日里，现年50岁的马云,财富总额升至286亿美元，超过香港富豪李嘉诚的283亿美元，一跃成为新的亚洲首富。这个当年差点没上成大学，求职多次被拒的小人物，乘着互联网的快船，创造了一个“屌丝逆袭”的最佳范本。然而，成也互联网，败也互联网，如今的马云，正面临着旗下淘宝遭遇增长瓶颈、支付宝众敌围剿的危机，马云个人更是陷入“靠欺骗发财”的质疑漩涡，一场首富危机正在悄然裂变。
马云用十五年的时间打造了一个“屌丝逆袭”的神话。
1964年9月，马云出生在杭州一户普通人家。与中国互联网多数“海归派”“技术派”的风云人物不同，马云的教育背景相当一般。他就读于一所很普通的小学。在第三次参加高考之后，马云被当地的一所师范学院录取。1988年毕业时，他得到了在杭州电子工业学院教英语的工作，月工资14美元。
随着中国经济开始腾飞，马云看到了创办企业的机会。1999年，马云在杭州自己家里创办了阿里巴巴网站——国内第一家为全世界中小企业服务的电子商务网站。
其后的几年里，阿里巴巴的故事世人皆知：马云6分钟说服投资基金软银，拿到第一笔风险投资；世界各路投资纷纷涌入；数以百万计的全球商人在阿里巴巴上交换信息；2003年，推出为消费者服务的“淘宝网”；2004年，推出网络交易支付工具“支付宝”；2005年，收购了雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元投资。
到2010年末，淘宝有近800万个卖家进驻，注册用户接近4亿，获取了国内市场90%的份额。随着淘宝的不断壮大，阿里巴巴的估值和马云的财富如坐火箭般蹿升。今年9月，阿里巴巴成功登陆美国纽交所，总市值升至2314亿美元，马云的财富也随之增长至约200亿美元，一举成为中国内地首富。
如今，短短三个月不到，马云更是成了亚洲首富。从“屌丝”到亚洲首富，马云只花了15年的时间。但是纵观马云这50年，不得不说，他的成功并不是偶然，把握住互联网浪潮的慧眼，6分钟拉回2000万美元投资的口才，更加上那种锲而不舍的精神……如此种种，才成就了马云无法复制的首富之路。
电商售假及政策的改变让淘宝前途难测
从马云的首富之路来看，淘宝网毫无疑问是成就马云霸业的最大功臣。
在淘宝刚刚成立的2003年，占据中国网店市场80%份额的是易趣。同年，国际电商巨头eBay收购了易趣33%股份，力图全面占领中国市场。
对于刚刚出生的淘宝，马云宣布，三年内不准盈利，对入驻网店实行免费政策。这与当时易趣的收费政策截然相反。与此同时，整合后的eBay-易趣却因为引进的美国支付体系的水土不服，致使大量用户“倒戈”，这给了淘宝可乘之机，迅速积累了大量客户。
三年后，eBay便基本上放弃了中国市场。淘宝也因此一跃成为中国网络零售领头羊。2003年淘宝网成立之初，全年交易额仅为2271万，2004年就达到10亿，到2012年，全年交易额已经涨至10007亿元。
“一个公司太大了，就呈现出一种失控的状态。”在业内人士看来，淘宝疯狂的扩张之下，越来越多的问题也暴露出来。其中很重要的一个就是淘宝售假问题，这一点也是淘宝备受诟病的地方，如今，随着阿里巴巴的上市，其售假问题成了悬在头上的“达摩克利斯之剑”，万一被集中整治，淘宝受到的冲击断不会小。
另外一个，就是我国一直在推进的电商收税问题。近年来，网购已深入社会生活各个方面。与此相对应，则是网络购物“不开发票，不上税”潜规则的日益盛行。国内对电商征税的呼声一直未停，而这一政策的出台只是时间问题。如果这一措施真正落实，那淘宝上数万的中小卖家或会失去赖以生存的“低价”法宝，从而引发淘宝关店潮。失去了一大块中小卖家带来的利润，淘宝的损失可想而知。
银联和苹果联手围剿支付宝
马云成功的另一法宝，就是同样在2003年诞生的支付宝。在竞争激烈的移动支付市场，截至今年上半年，支付宝的市场份额已升至80%，成为当之无愧的老大。不过，如今的老大也遭遇危机。
从支付宝诞生以来，其安全性就一直备受质疑。10余年来，全国已发生多起支付宝账户被盗，导致资金损失的案例。虽然支付宝出台了多项措施，比如全额赔付，但仍无法完全堵住账户安全漏洞。如今，更是有用户手机被盗，结果支付宝里的资金跟着被盗的情况发生。
另外一个危机，则来自于众多竞争对手。微信支付、银联、苹果公司的Apple Pay，支付宝一个都无法忽视。
以银联为例，今年8月27日，支付宝通过官方微博宣称“由于某些众所周知的原因，支付宝将停止所有线下POS业务”。随后，真相逐渐浮出水面，支付宝线下POS使用某些银行的收单机构号码，绕过了银联，因此和支付宝POS合作的银行遭到银联的重罚。“卧榻之侧，岂容他人鼾睡”。银联一旦出手，支付宝当然元气大伤。
另一个让马云不安的是苹果公司推出的Apple Pay。由于苹果强大的影响力，Apple Pay一推出就得到了业界的广泛支持。Apple Pay使用苹果手机作为硬件载体，在中国用户众多，一旦有商家和银行支持，很快就会成燎原之势。上个月，苹果和银联达成合作，客户将Apple ID与银联借记卡或信用卡绑定在一起，指纹识别、声音支付、刷脸，都是对应网络远程侵盗的新法宝，号称杀死密码，手指一点就能完成购买。与银联合作后，Apple Pay与各大银行的合作也是水到渠成的事情，毕竟银联与各家银行有着紧密的合作。如此一来，中国庞大的线下支付市场，将在银联和苹果的联手之下，让支付宝面临更大竞争。
只知道赚钱不经营声誉，马云面临信用危机
如果说淘宝和支付宝的危机还只是事业难题的话，那么，马云的信用危机则是关乎个人的大事了。
很早以前，马云曾说过，阿里巴巴不会做物流。然而，2012年5月，阿里高调宣布投资千亿打造物流网络“菜鸟”。马云曾说：“阿里巴巴以前确实说过不会做物流，但是不去做解决不了问题。现在发现中国的物流业基础建设薄弱，直接制约了电子商务市场的发展速度和质量。”即使马云给自己戴上了保护电商市场发展的高帽，但市场对他的“出尔反尔”，至今仍是频有争议。
除此之外，2011年10月11日，“淘宝商城中小卖家抗议事件”爆发，缘由是淘宝商城(2012年1月11日更名为“天猫”)大幅提高进驻商家的服务费和保证金，结果遭到了数万个小卖家的集体抵制。据《IT时代周刊》报道说，马云一方面口口声声要忘掉赚钱，另一方面又成倍地收钱，这其中蕴含的商业逻辑，或许只有马云自己能懂。
2012年，淘宝爆发了有史以来最大的腐败，有商家通过贿赂淘宝工作人员，虚增店铺销量和信誉度以吸引买家，一石激起千层浪——聚划算总经理阎利岷被抓进了大牢；时任CPO彭蕾的亲戚，化名为“关羽”的中层干部，因受贿260万元被抓；彭蕾的CPO顶戴被悄悄摘掉……马云虽然“不知情”，但这一事件不仅对淘宝产生了恶劣影响，也让马云个人的商业诚信打了折扣。
今天的马云，已经成为互联网时代的一个标签，他不仅代表自己和阿里巴巴，更代表着中国的电子商务，乃至中国商人群体的形象，因此，他有必要维护好自己的形象。如何处理好淘宝、支付宝以及个人形象的危机，或许是马云比如何保住首富宝座更应思考的。据长江商报
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