美妆企业欧莱雅“圈粉”90后
[摘要]自2015年以来，中国跃升至欧莱雅集团在全球的第二大市场，作为中国千禧一代90后的新兴消费群对这家美妆 的成绩单功不可没，那么该企业是怎样成功圈粉90后的？ 素有校园营销奥斯
自2015年以来，中国跃升至欧莱雅集团在全球的第二大市场，作为中国“千禧一代"90后的新兴消费群对这家美妆 的成绩单功不可没，那么该企业是怎样成功圈粉90后的？
素有“校园营销奥斯卡"之称的欧莱雅校园市场策划大赛2016年中国区总决赛吹响号角。来自北京大学、复旦大学等高校的全国十强团队展开巅峰对决，以无限创意，展示了他们为理肤泉品牌定制的颠覆未来的数字化营销方案。
本届参赛选手均是出生于瞬息万变的“互联网+"时代的90后。他们是移动时代的新生力量，生活被数字科技迅速“刷新"，无时无刻不接触手机等移动终端，频繁地社交，热衷分享，并随时保持“上线"。本次大赛的命题正需要选手们发挥他们与生俱来的数字天份，为理肤泉品牌定制以数字化传播、在线服务和渠道，网络互联社区为核心的全方位数字化营销战略，吸引并发展与他们同龄的新一代“小鲜肉"消费者。
作为欧莱雅集团旗下最受欢迎和近年来增速最快的品牌之一，理肤泉不仅致力于为消费者奉献最专业的皮肤医学护肤产品，更是在“互联网+"时代将O2O转化为生产力的美妆行业第一品牌。理肤泉成功用数字化方式完成专柜导流，通过“最后1公里的销售促进"实现强劲增长，其O2O应用曾获得艾菲奖和长城广告节创意类金奖。今年，将理肤泉数字营销方案作为本届大赛的命题让这些90后选手们倍感兴奋。
欧莱雅中国CEO斯铂涵说：“数字化变革需要我们用全新的方式打造我们的品牌，只有深入了解消费者，用创新和激动人心的内容吸引他们，满足他们的需求，才能赢得消费者的心。而优秀的人才和专注的团队，则是欧莱雅制胜数字化未来的关键。今天，我看到了很多才华横溢的90后，而这正是欧莱雅创立校园市场策划大赛的初衷——为未来挖掘最棒的营销人才。"
为了更好的鼓励和帮助青年学生，欧莱雅中国CEO斯铂涵、欧莱雅中国人力资源部副总裁高明、欧莱雅中国副总裁/活性健康化妆品部总经理陈旻、理肤泉品牌总监李赟、欧莱雅中国媒介总监章豐言等多名高管和数十位经验丰富的品牌经理组成导师和评审团，在整个赛程不断给予学生专业指导。不仅如此，欧莱雅还为选手打造了一场精彩纷呈的数字之旅——利用“欧莱雅校园博报营"等微信平台招募参赛选手；提供集学习和社交功能为一体的线上学习平台；特别设立由在线投票产生的“最具人气奖"。
这场数字化大赛的背后，是欧莱雅打造最卓越的数字团队的决心。目前，欧莱雅中国已拥有上百名数字营销专家，分布在品牌、市场、销售等各职能团队中；同时公司大力投入数字化培训以提升员工的数字化技能；欧莱雅还注重跨部门、跨层级的数字化交流，进入公司的“90后小鲜肉"有机会担任高管的数字导师。而本届校园市场策划大赛的优秀选手，就将有机会优先获得欧莱雅暑期实习生和管理培训生项目的名额，与精英团队“零距离"切磋数字之道。
作为品牌管理和市场营销人才的创新招募方式，欧莱雅校园市场策划大赛通过真实的品牌案例模拟逼真的“商战"环境。该项目自1992年创立伊始，便不断创新——从男 “色"市场到旅游零售，从产品创新到数字化营销，鼓励大学生以品牌经理身份设计创意纷呈的营销方案，如今已发展成为世界各地著名大学之间一项营销和品牌管理的国际性赛事，24年来，吸引了超过45个国家的80000多名大学生踊跃参与。该项目从2003年进入中国便风靡校园，仅2016年，报名团队就超过600多支。
欧莱雅中国人力资源部副总裁高明表示：“欧莱雅一贯将人视为最宝贵的财富，我很高兴看到一大批有才华和企业家精神的学生每年通过该项赛事结缘欧莱雅。未来，我们还将不断投资人才，助力青年人实现职业梦想。"
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