坚称出品“西游” 华谊玩猫腻？
继《泰囧》之后，电影《西游·降魔篇》（以下简称《西游》）和其出品方之一的华谊兄弟成为内地电影市场最炙手可热的话题。
2月18日中午，华谊兄弟发出最新公告称，《西游》于2013年2月10日在中国内地公映，据不完全统计，截至2013年2月17日24时，该影片在内地上映8天内票房成绩已超过人民币6.4亿元。受此消息刺激，华谊兄弟股票在当日大涨8.58%至每股20.63元。
然而除了“《西游》能否超越《泰囧》？”“华谊兄弟能否复制光线传媒的奇迹？”之类的探讨，华谊兄弟究竟在这部电影中扮演何种角色，至今仍没有答案。
乐正传媒研发咨询总监彭侃在接受记者采访时表示：“尽管华谊坚称自己是影片的投资方，但从其目前所有的对外描述来看，它的特征更像是发行方，而非投资方。华谊冠以影片投资方之名，显然更有助于其做高股价。”
唱多背后的猫腻
记者注意到，早在《西游》上映前一周，有关该电影的各种预热就已经展开，其中多家券商对华谊兄弟的集体唱多尤为瞩目。
光大证券在研报中称，《西游》自上映以来的强劲表现，无论是口碑还是质量都呈现上乘之作，我们上调原有8亿~10亿的票房预期到10亿-12亿，甚至有望打破《泰囧》创造的票房纪录，票房的表现有望进一步推动股价上涨。
华谊兄弟在2月6日前3个交易日的股价一度累计上涨16%。
而股价上升背后，自称是《西游》投资方的华谊兄弟是否真的“名副其实”，正被外界所质疑。
2012年9月3日，比高集团在其公告中称，影片《西游·降魔篇》“由公司主导投资并作为项目经理”，“其他主要投资和发行人包括威秀电影亚洲有限公司(威秀亚洲)和安乐影片有限公司(安乐影片)”，“由华谊兄弟负责中国内地的发行”。
同年9月18日，比高集团与文化中国传播分别公告，宣布比高集团将影片股权的30%以3800万元人民币出售给文化中国传播。这意味着《西游》的投资比例应为：比高集团、文化中国、威秀亚洲及安乐影片分别持有影片份额的30%、30%、30%及10%。
2月18日，记者致电华谊兄弟询问其投资份额一事，其公关部一位负责人回应称，有关该问题已不便回应，一切遵照上市公司公告为准。
发行商的买卖
华谊兄弟曾在名为“《西游》合作模式的公告”中解释称，自己就是该影片在内地的出品方、投资方和发行方，并称其享有该影片在内地的最大收益，即票房净收益70%~90%，而其他投资方只享有10%至30%分成收益。但同时又称，自己不参与影片在内地以外的运营和收益分成。
“这是不合常理的矛盾表述。”乐正传媒研发咨询总监彭侃认为，“在电影行业中，如果你真是投资方，那么你就应该可以参与这部电影所有的收益环节，但是华谊明确地说自己只参与内地的分成。如果是投资方就没有理由错失在东南亚电影市场的收益。所以理由只有一个，就是华谊的角色并非《西游》真正的投资方而只是内地的发行商而已。”
“华谊坚称自己属于出品方和投资方，其目的一方面是为了有利于抬高其股价；另一方面是为了便于获得国家政策补贴。因为对于国产片的主要出品方，只要通过3D、IMAX格式将影片票房达到5亿以上就可以获得1000万的财政补贴。”彭侃告诉记者。
目前电影发行一般有两种模式：一种是发行商直接提取发行代理费用，一般情况约为票房的3%~7%；还有一种是保底分成，即发行商先行垫付一笔钱给出品方，由于发行商承担了较大的发行风险，所以在后期可以获得高比例的分成。
彭侃称，华谊之所以能获得内地票房净收益70%~90%，正是因为其提前支付了4050万保底发行的预付款。“根据他们约定的70%~90%分成比例可以测算出，假如《西游》在内地票房低于2亿元，那么华谊就是亏的，反之超过2亿元，华谊都是赚的。而如果最终《西游》的票房超过10亿元，那么华谊则起码获益2.67亿元以上。”
“因此，不管华谊是否真为投资方，这都是一笔很好的买卖。只要华谊公布的信息均为属实的话，那它一定是《西游》这部电影在内地最大的受益方。”彭侃表示。21世纪经济报道
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