广西日报传媒集团、自治区商务厅与京东联合发布广西消费趋势报告 广西人热衷户外运动 为悦己埋单渐成风尚
南国早报记者蒋保平何凝
2022年春尚大典，广西日报传媒集团、自治区商务厅携手京东消费及产业发展研究院，首次推出大数据发布——《2021年广西消费趋势大数据报告》（以下简称报告）。报告结合京东的消费数据和企业具体实践，解读2021年的消费趋势及产业观察，并对2022年的消费市场进行展望。
本次发布的数据样本，基于广西超千万京东活跃用户的2021年消费数据和消费行为分析。回望2021年，报告通过对全年消费现象及数据的梳理，展现出几个消费趋势：线上消费保持高速增长；悦己消费崛起，撑起美好生活；县域市场家电、家装消费潜力大；国货潮持续升温；绿色消费渐成风尚。
线上消费保持较高增速
2019年
30%
2020年
30%
2021年
分析：这些数据背后是广西消费市场的强劲活力和未来持续增长潜力的重要体现，表明广西新型消费渗透率进一步提升。
“悦己消费”快速崛起
本地生活/旅游出行52.4%
宠物生活37.0%
珠宝首饰31.8%
母婴30.7%
酒类30.5%
美妆护肤30.4%
传统滋补30.4%
家具29.9%
摩托车/电动车29.9%
数码29.4%
分析：在消费扩容大潮下，人们对美好生活的不懈追求已成为消费增长的动力源泉。2021年，受疫情影响，消费习惯转移到线上，广西消费者通过线上购买商品及服务（家政服务、本地出游等）同比增幅高达52.4%，表明消费者对生活服务的品质需求不断提高。
广西人钟爱户外运动
全国平均系数为1
广西
户外运动1.77
家具1.71
电脑、办公1.45
家装建材1.11
家用电器1.09
汽车用品0.95
珠宝首饰0.74
酒类0.59
医疗保健0.55
生鲜0.49
分析：广西在户外运动、电脑及办公用品、家装建材、家具的消费高于全国水平，分别说明广西人比较热衷于户外休闲运动、中小企业的活跃度较高、房地产市场发展势头良好，装修的消费者较多。广西区域消费特征明显，与地方经济水平关系密切，也与居民生活习惯相关。商家在做产品推广策略时应重点布局。
首府居民网购遥遥领先
南宁市33%
其他设区市27%
梧州市5%
贵港市6%
桂林市10%
玉林市8%
柳州市11%
分析：南宁市无论经济规模还是市区人口，在广西都处于领先地位。作为新二线城市，南宁的物流便捷程度较区内其他地区更高，消费者也更易接受网购理念。
这些农特产品最受全国消费者欢迎
1.柳州螺蛳粉
2.百色芒果
3.武鸣沃柑
4.灵山荔枝
5.梧州六堡茶
6.荔浦芋头
7.恭城柿子
8.容县沙田柚
9.北海海鸭蛋
10.靖西大香糥米
分析：借助网络，广西越来越多的地方农特产品走向了全国消费大市场。数智化社会化供应链为乡村振兴提供坚实基础，县乡消费市场进一步拓展。
国货消费热潮持续升温
1手机通讯
2电脑办公
3家用电器
4食品饮料
5数码
分析：过去五年，京东成交额前十品牌中，国货品牌的数量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。国潮品牌全线崛起，品类也更加多元化。
县域市场家电消费潜力大
家用电器
城市26.5%县域市场37.5%
手机通讯
城市15.7%县域市场14.3%
电脑、办公
城市17.6%县域市场10.5%
家装建材
城市3.1%县域市场3.8%
服饰内衣
城市2.8%县域市场3.7%
家具
城市2.4%县域市场2.9%
分析：县域市场（指县级及以下行政区域市场）消费者对家电、服饰、家具、家装等需求较大，说明随着电商下沉，广西低线市场用户购买这些商品更加方便、实惠；此外，县域用户居住面积相对较大（拥有自建房），对家电、家装行业来说，是一个正在增长的市场。
绿色消费渐成风尚
节水坐便器44.46%
节能灯32.12%
节水花洒21.42%
节能取暖器15.36%
节能冰箱15.36%
分析：如今，绿色消费已成为势不可挡的潮流，消费品类越来越丰富。绿色环保理念影响并改变着越来越多的人。
女性消费者“更关爱家庭”
品类男女
家用电器31.9%34.1%
手机通讯19.6%15.7%
电脑、办公16.1%12.3%
母婴2.9%8.3%
户外运动4.2%2.2%
美妆护肤1.5%5.7%
酒类2.1%0.6%
汽车用品1.8%0.5%
家庭清洁/纸品0.8%2.0%
分析：男性、女性消费特征明显，分工明确。值得一提的是，广西的女性在家电消费的占比高于男性，说明广西女性“更关爱家庭”，同时也可能代表她们掌握家里“财政大权”。
数据来源：京东消费及产业发展研究院
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