搭实“文化台” 唱好“经济戏”
本报记者 孟振兴
从今年开始，“三月三”正式成为广西的公众假日，“多放两天假”让不少外地朋友羡慕不已。那么，“三月三”放假能给广西的经济社会发展带来哪些利好信息？广大商家又能否从“多放两天假”中寻找新的商机？记者就此专访了广西民族大学科学技术与社会发展研究中心教授吴致远。
旅游经济前景广阔
“‘三月三\’放假最直接的经济增长点就是旅游。”吴致远说，虽然以往“三月三”广西各地也经常举行各种活动，但由于没有足够的假期，人们就算心驰神往，也往往会因为请不到假而望节兴叹。吴致远认为，把握住这一点是发展旅游经济的第一步，“就我掌握的情况来看，目前一些区内的旅行社已经把握住了这一商机，着手开辟‘三月三\’旅游线路；武鸣、上林等地的政府部门也已经行动起来，把活动搞得更好、更精彩，抢先聚集更多的人气，这都是旅游经济增长的利好信息。”
“从长远看，如果能够把‘三月三\’打造成广西独具特色、在全国乃至全球有影响力的民族文化品牌，其对旅游的促进作用将远超我们的想象。”吴致远解释说，我国是多民族国家，很多地区的少数民族都以极具特色的民族节日吸引大量游客，“比如傣族的泼水节、苗族的苗年、蒙古族的那达慕等，都已经成为我们熟知的民族文化符号，其给旅游带来的直接和间接效益难以估量。”
吴致远找来资料印证自己的观点，“2013年云南大理三月街民族节（农历三月十五，放假3天）期间，仅大理市就接待游客30.05万人次，旅游总收入达1.96亿元。2012年西双版纳泼水节期间，当地星级酒店入住率超80%以上，部分景区节日接待游客超万人次”。吴致远认为，广西“三月三”节日旅游经济前景十分广阔，“但前提是我们要把旅游品牌打造好。”
增加“三月三”的附加值
“如果我们只盯着‘三月三\’带来的游客和旅游收入，那么眼光未免太狭隘。”吴致远说，节日品牌一旦打造成功、影响力扩大，其所带来的经济效益将十分可观，“关键就在于我们要如何提高‘三月三\’的附加值。”
2013年8月3日至5日，中国西部“那达慕”节会在甘肃省肃北蒙古族自治县举办，在期间举行的中国西部“那达慕”节会肃北经贸洽谈会上，肃北县共签约26户企业34个项目，涉及能源开发、城市建设、文化旅游及牧产品深加工等多个类别，签约金额达242.5亿元。同年7月11日，云南楚雄火把节拉开帷幕，其招商引资推介暨签约仪式累计签约19个项目，引资总额达182.8亿元。吴致远认为，节日品牌将与民族、地区形象共同打造，“三月三”完全可以像上述节日一样成为招商引资的新平台。
“此外，‘三月三\’的附加值还可以从文化周边产品中获取。”吴致远说，文化企业可以组织文艺演出、制作音像制品，轻工企业可以设计生产旅游纪念品，特别是具有壮乡特色的铜鼓（含铜鼓工艺品）、绣球、壮锦等都可以“搭车”销售……“只有想不到，没有做不到。只要深入挖掘，‘三月三\’的附加值还很大。”吴致远说。
多学习先进地区经验
那么，如何才能让“三月三”真正走上上述“钱”途呢？吴致远认为，要虚心向先进地区学经验，不能拔苗助长，更不能竭泽而渔。
“云南、内蒙古等多民族地区在民族文化品牌打造方面走在了我们的前面，我们不能光看着人家的收入眼红心热，而要沉下心向他们学习。”吴致远说，“临渊羡鱼，不如退而结网”，而“结网”需要丰富的经验，“必须看到，也有一些地方打造节日品牌不成功，砸了大把的钱却很难看到效益。只有群众基础好、品牌扎实的节日活动才能带来稳定的经济效益，而不是短暂的昙花一现。”吴致远认为，政府部门和企业都应该向先进地区取经，“看看人家是怎么打造品牌的，遇到了什么样的困难，存在哪些问题，有哪些好的经验值得借鉴，等等。”
吴致远特别强调，节日品牌打造要有长远的眼光，不可竭泽而渔、因小失大，“‘三月三\’在广西可谓家喻户晓，但要将之打造成全国性乃至具有世界影响力的民族文化品牌，还有很长的一段路要走，对此相关部门和企业一定要有清醒的头脑。”吴致远说，类似民族文化研究、文化艺术人才培养等工作一时半会得不到效益，但这是文化品牌打造的必经之路，不能舍弃；而打造招商引资平台收益固然令人羡慕，却不能操之过急，“首先要做好旅游服务，争取游客的好口碑。同时加大宣传力度，让大家都知道我们的‘三月三\’。各地的旅游产品和节日文化活动要构建内部逻辑，比如南宁市的武鸣县、上林县都有‘三月三\’活动并且各具特色，可以相互补充、优势互补，避免单一性和重复性。”吴致远说，只有在做好上述工作的前提下，“三月三”的广阔前景才可能实现，“把‘文化\’的台搭坚实了，‘经济\’才能平稳地唱戏。”
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