春节档白酒市场冷热不均 知名品牌依旧坚挺 中低端品牌市场萎缩

南国早报记者蒋保平文/图

腊八节已过，虎年春节脚步临近，白酒市场迎来了一年中最重要的春节档。记者走访南宁市场发现，与几年前相比，虎年春节前白酒市场略显低调；在消费升级的大背景下，白酒市场分化明显，知名品牌市场需求依然旺盛，而中低端品牌市场相对萎缩。

1节前市场稍显平淡

眼下，尽管已进入传统意义上的消费旺季，一些超市和品牌专营店也推出了春节年货促销活动，但南宁白酒市场并未按照惯例迎来火爆景象。

1月12日中午，记者在南宁市东盟商务区走访看到，几家烟酒店偌大的店面里顾客寥寥无几。一家烟酒店老板陈先生说，往年春节前一个月开始，就会接到很多大额团购订单，但今年起势并不大。

1月13日中午，记者在南宁会展航洋城的沃尔玛超市白酒销售区“蹲点”超过20分钟，看到在此区域驻足的消费者仅有一人。这名消费者告诉记者，他仅是路过顺便看看，暂时未有购酒打算。

“往年，我们隔壁的酒楼这段时间已经是客流爆满，很多顾客嫌酒楼卖的酒贵，会到我们店里买酒。但现在，酒楼中午吃饭的也就几桌人。”南宁市青环路一家烟酒店的老板陆先生坦言，因为疫情防控需要，很多公司的大型年末团建和聚餐都取消了，一些如期举行的商务活动也减少了桌席，今年春节前白酒市场确实不如往年。

“整体销售情况目前还行，市场的确存在一定的观望情绪。目前，买酒囤货过年的消费者相比没有疫情年份要少很多。”关于春节旺季，一家知名白酒品牌广西区负责人认为，如果春节前剩下的十多天里疫情防控稳定，区外的疫情不影响消费者回家和礼品市场的销售，今年春节旺季应该会比去年略好，但仍存在不确定性。

2高端白酒依旧坚挺

白酒旺季消费平淡，市场竞争更为激烈，不少二三线品牌纷纷降价促销。然而，赶在虎年春节来临之前，多个知名品牌却纷纷宣布提价。

据记者不完全统计，自2021年12月初以来，就有10余家酒企的30余款产品有调价行为。以五粮液、泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业等为代表的知名酒企相继宣布对核心大单品调高出货价。

“头部酒企在春节旺季这一刚需来临前的时间点提价，是名酒品牌价值回归、市场竞争力进一步走强的体现。”白酒行业分析师蔡学飞分析认为，在消费升级的背景下，酒类消费正在向头部名酒企业集中，因此名酒企业拥有更多的渠道议价权。此时利用销售旺季提升产品价格，提升效益的同时，也可以刺激经销商提前囤货，抢占资金渠道。

一名白酒经销商表示：“名酒提价传导到终端，对销售影响不大，因为本身提价幅度就小。在目前的白酒行情下，越好的品牌越好卖。”

记者了解到，头部品牌如茅台虽然没有提价，但在零售终端，官方零售指导价1499元/瓶的53度飞天茅台的零售价却持续上扬。南宁市凤凰岭路一家烟酒店的销售人员告诉记者，飞天茅台现在市场上基本都是2800元/瓶以上了。新近发售的53度茅台生肖酒（壬寅虎年）市场指导价为2499元/瓶，目前市场价已经被炒到五六千元一瓶。

洋河股份南宁分公司胡建军认为，从整个市场来看，知名高档白酒在礼品市场和社交场合都具备一定的刚需属性，因而市场需求依然旺盛。

3白酒消费向名酒集中

记者走访发现，往年以品牌专营店和大型名烟酒店为主销渠道的知名白酒品牌，开始大举抢占以超市为代表的大众消费渠道。在南宁一些知名超市的白酒销售专区，被一二线品牌占据了大部分位置，往年常见的主打“实惠”的小品牌白酒基本被挤出了销售专区。

南宁市东葛路一家烟酒店的老板许先生说，近年来白酒消费升级趋势明显，越来越多的消费者倾向于品质消费，“高端的基本不愁销量，次高端就差一点，至于那些知名度不高的品牌，即使搞活动促销也很难走量”。

据悉，在南宁市场，以茅台、五粮液为首，洋河、泸州老窖、剑兰春、郎酒、习酒以及本土品牌丹泉紧随其后，处于白酒市场领先位置。特别是茅台、丹泉等酱香型产品，在广西区域颇有市场。

南宁多名酒商表示，现在白酒消费主要集中在有品牌、有品质的一些明星产品上面，无论是高、中、低价位的产品都是这个趋势，没有品牌力的产品市场空间被挤压，恐怕越来越难以在市场立足。

新闻推荐

新年伊始，南宁市住房和城乡建设局开展虚假房源专项整治行动 房源发布要“五真” 平台负管理责任

南国早报记者李俭芹通讯员黄丹华对于广大租（买）房的市民来说，什么才是真房源？对于平台和租赁企业来说，怎样才能杜绝假房源？虚假...

南宁新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离南宁市再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。