“首店经济”激发市场消费新活力 带来多方共赢积极效应，刺激本地品牌不断推陈出新
?市民在宜家南宁商场欢乐购物
■本报记者廖欣/文宋延康/图
今年以来，南宁市多个商贸重大项目相继开业，其中不少是南宁市乃至广西首次出现的商贸新业态，越来越多的“首店”开始进入南宁人的视野，如广西首家特斯拉中心、京东在华南地区的首家城市旗舰店、广西首个宜家家居商场、广西首座开放型欧式奥莱首创奥特莱斯等。南宁市各大商场、商业综合体也大力引进零售、餐饮等消费品牌，其中不少是在南宁首次亮相的“新面孔”，为市民的日常生活购物注入了新鲜感。同时，为促进“首店经济”发展，南宁市多措并举，为“首店”品牌的发展提供更好的土壤，帮助品牌在邕城落地生根，蓬勃发展。
市民：“首店”扎堆入驻带来更多购物新体验
“首店”是指知名消费品牌在某一区域开的第一家店，如首家宜家、首家苹果直营店等，或通过创新业态和升级模式形成的新店。今年1月22日，广西首家特斯拉中心在南宁开业，有力推动了南宁市新能源汽车销售热潮；6月18日，京东在华南地区的首家城市旗舰店在南宁开业，丰富了南宁市零售企业沉浸式购物新业态；8月26日，广西首座宜家家居商场在南宁开业，是宜家采用综合开发模式建设的大型综合体项目；9月19日，广西首座开放型欧式奥莱首创奥特莱斯在南宁开业，填补了南宁市大型奥莱的空白。
当下，市民的消费观念正在由物质消费转变追求精神消费，对各种新鲜事物有着极强的包容性。陆续在邕城扎根开店的“首店”，客流涌动，自带流量，引得消费者前来排队打卡，尤其受到青年群体喜爱，对城市时尚度和商业活力的带动作用十分明显。
在宜家南宁商场，琳琅满目、风格独特的家居商品让人目不暇接。首创奥特莱斯集合了众多国际一线品牌和国内优秀品牌，市民可以在欧式风情街区中感受一站式吃喝玩乐购的体验。
“现在在南宁逛街购物，越来越有时尚大都市的感觉。”在市民阮女士看来，如今南宁市各大商场内，可选择的品牌种类越来越丰富，新引进的“首店”品牌不仅装修装饰紧跟时下潮流，潮牌越来越多，在购物场景、物品陈列等方面还独具特色，大大提升了购物体验。天南海北的美食，国内外特色潮流服饰，都能在南宁一网打尽。
曾在成都上大学的市民李女士还记得，大学时最喜欢的休闲方式就是和同学到宜家逛逛家居产品。如今，南宁也有了宜家，她的新家也装修完成，开业伊始，她就进行了一番大采购。
专家：“首店经济”带来多方共赢积极效应
“首店”频频现身邕城，不仅有利推动疫情后消费市场企稳回升，还有效满足了市民的消费升级新需求。据统计，南宁首创奥特莱斯开业至10月16日，累计客流量超115万人次，完成销售额1亿元；京东电器南宁城市旗舰店开业以来日均客流超5000人次，销售额创各城市旗舰店新高；宜家南宁商场开业两个月以来，访客人数达到预期值的1.5倍，会员人数突破30万人。
“发展‘首店经济’，能对消费转型升级、商贸行业发展以及普通消费者带来多方共赢的积极效应。”广西社会科学院社会学研究所所长姚华表示，对于入驻的“首店”品牌方而言，其入驻能够打开区域知名度，不断发挥品牌影响力；对于南宁商贸行业发展而言，“首店经济”能够推动服务业态提档升级，激发城市商圈活力，集聚人气和流量；对于消费者而言，以往需要到北上广等大城市才能满足的购物需求，现在不出南宁也能体验，有了更多元化、更个性化的购物选择。
不仅如此，“首店”品牌的入驻也将产生“鲶鱼效应”，为本地市场带来全新的品牌观念和服务，刺激本地品牌不断推陈出新，促进行业向上发展。如近一年来，梦之岛水晶城加入了服饰和餐饮等20多个首店品牌，还将于近期开展“40个小时不打烊”十周年纪念活动，大量商品直接打5折。
政府：多措并举帮助品牌在邕蓬勃发展
为促进“首店经济”发展，南宁市多招并出，为“首店”品牌的发展提供更好的土壤，帮助品牌在邕城落地生根，蓬勃发展。
南宁市推出实实在在的“真金白银”政策举措，提振消费市场活力，促进南宁市商贸业高质量发展。近期出台了《南宁市提振消费促进商贸业高质量发展若干措施》，提出“对权威第三方机构评定的知名商贸消费品牌在南宁设立开业的全国性或区域性品牌‘首店’，每年择优选择不超过20家引领带动作用强的，按其当年投资额的50%给予投资主体最高25万元的一次性奖励，当年纳入南宁市零售、住宿或餐饮业统计的奖励标准提高到最高50万元”。
同时，抓好招商引资和服务企业，利用消博会、服贸会等平台推介南宁优势、南宁政策，积极对接砂之船、大悦城、SKP等零售业头部企业，争取这些企业来邕投资开店。协调多部门解决京东城市旗舰店外立面改造等事宜，助力企业顺利开业。此外，南宁市还积极创新开展促消费活动，推出“首发经济促消费”主题，精准支持“首店”重大项目，根据企业需求开展促消费宣传，助力企业实现开业销售“开门红”。
在姚华看来，近年来，南宁市充分发挥面向东盟的优势和特色，提质升级做实服务业，消费能力不断提升，发展“首店经济”具有充足的动力，这也是众多首店品牌青睐南宁、看好南宁的原因之一。“首店经济”反映的不仅是城市消费市场的敏锐度和成熟度，还折射营商环境的舒适度和开放度。“首店品牌”进入南宁市场后，还要留得住、留得好。他建议，南宁市要不断优化营商环境，为“首店经济”的培育打造公平的市场竞争环境，促进消费升级。
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