新锐品牌争相入驻，南宁“首店经济”迎来爆发式增长 南宁消费潜力让品牌商家看到希望
?宜家南宁商场打造吃购乐一站式体验?本报记者程勇可摄
■本报记者凌剑伊
“首创奥特莱斯来南宁了，咱们去逛逛。”“宜家南宁商场开业了，去看看漂亮家居吧。”冲着“南宁首店”甚至“广西首店”的名号，消费者纷纷蜂拥前去打卡。面对消费升级带来的市场新机遇，这些进驻南宁的“首店”最大收获是什么？有哪些改变？未来有哪些发展规划？日前，记者进行了走访调查，了解“首店经济”背后的“财富密码”。
推动消费升级改变千店一面的格局
“这家新开的店真漂亮。”“没有导购跟着，随便体验，还可以自己扫码下单，太酷了！”……一走进万象汇，记者就听到消费者的赞叹。不少市民感叹，过去逛街就是购买自己所需的东西，如今已经变成享受，欣赏各种高颜值和设计感超强的店面装潢的同时，也在了解、体验各种时尚。
站在品牌方的角度，“首店”是其探索市场更多可能性的窗口。“一个好的落点，能够为品牌带来更多关注度，从而提升品牌影响力，打开新的发展局面。”南宁首创奥特莱斯总经理张岩松表示。
以南宁首创奥特莱斯为例，作为中国奥特莱斯知名连锁营运商——首创钜大旗下首创奥特莱斯9月底亮相南宁，近400个国际国内知名品牌集中荟萃，商场独有的阳光穹顶，具有意大利异域风情的建筑，加上具有广西本土壮族特色的元素，以及首创奥特莱斯打造的IP营销活动，一开业就引爆全城。
据透露，首创奥特莱斯开业当天客流量超过了16万人次，其中除了南宁本地市民，还有不少来自贵阳和区内玉林、贵港、百色等地的消费者，足以说明其影响力已经向周边省区市辐射。
9月19日至10月16日，首创奥特莱斯开业仅28天就劲销1个亿，客流量更是与今年“五一”期间北京首创奥特莱斯二期客流不相上下，可见南宁消费者购买力极强。张岩松说，作为风向标，“首店经济”反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，更折射出营商环境的舒适度和开放度。
“微度假”渐成时尚向消费者提供新的休闲方式
“南宁的消费者在家门口就能直接体验京东电器的非凡魅力。我们打造的是城中潮流地，万物皆可玩的体验。”作为南宁“首店”的代表，京东电器“抢滩”南宁同样引爆市场，京东五星电器集团广西有限公司总经理单彦介绍说，门店营造生活场景主题区，以“先玩后买”的沉浸式购物空间和有趣潮酷的互动专区，成为各地级市的“城市科技新地标”，让消费者从文化、喜好等方面得到更深层的体验。
对于这种结合文化元素与消费体验的生活方式，张岩松称之为“微度假”，既迎合了当下都市潮流，又以差异化定位向南宁消费者提供新的休闲生活方式。
“排队入场等了2小时，吃饭也要等位！到处都是人！”前段时间，位于五象新区的宜家南宁商场开业的消息吸引许多市民前往。宜家南宁商场开业近2个月来，访客人数达预期的1.5倍，会员人数更是突破了30万。
为何宜家南宁商场开业引来众多“拥趸者”？“虽然南宁商场不少，但是宜家该有的爆款一个不少！比如1元的冰激凌、肉丸。”不少“宜家粉”如是说，“每到周末，我们就会坐地铁穿越半个城市来这里打卡，一逛就是一整天，在这里吃喝玩乐购，一站式全搞定。”
“首店”散发“魔力”消费市场趋向多元化发展
“是否对南宁市场有信心？”“我们正是对消费市场充满了信心，才会选择入驻南宁。”几家“首店”负责人的回答大同小异。虽然时下商业受到疫情冲击，但是正因为“首店”经营者对南宁消费市场的信心，引进“首店”的步伐却在持续提速。“掘金‘首店’是南宁培育建设国际区域消费中心的重要路径。”相关部门负责人表示，由于疫情的影响，不少人选择在国内、区内“深度游”“深度购”，由此促进了当地消费市场的活跃。
新锐品牌争相抛来橄榄枝，南宁“首店经济”迎来爆发式增长，给南宁商业注入了一针兴奋剂，这就是“首店经济”的魔力。据统计，今年，广西首家宜家商场、南宁首家大型奥特莱斯首创奥特莱斯、京东华南首家城市旗舰店开业运营，在国庆期间取得不俗的销售成绩，南宁城市区域优势进一步凸显。
另外，沃尔玛山姆会员店、杉杉奥特莱斯、红星美凯龙等项目也在稳步推进当中，中粮大悦城、盒马鲜生、吉利SMART、李宁等项目已完成意向洽谈，南宁的消费市场正趋向多元化、多样化方向发展。
张岩松表示，品牌商家们正是看到了南宁的消费潜力以及强劲的消费能力，且南宁拥有开放包容的心态，这些对于品牌开店而言都是利好。
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