10月20日，多个知名网购平台开启预售，拉长“双11”战线 特价逐渐常态化 网购平台预售忙

南国早报记者蒋保平文/图

10月20日晚8时，天猫、京东、苏宁易购不约而同启动“双11”预售。从全民狂欢到云淡风清，即将到来的第13个“双11”，似乎很难再像前几年那样撩拨起网友狂热的消费激情。当“双11”战线越拉越长，“特价”不再稀缺，这个一年中最盛大的电商节，还值得期待吗？

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全网狂欢氛围淡化

你还关注“双11”购物狂欢节吗？还会专门等到“双11”当天熬夜“剁手”吗？

“如果不是你问我，我都差点忘记快到‘双11’购物节了！”南宁市民陈女士笑着说，从两年前开始，她就很少关注这个电商节日了，“各种规则复杂，套路多，很难搞得清各种优惠券要怎么换算。就算好不容易把活动规则弄懂了，到最后却发现其实并没有优惠多少钱”。

“记得在‘双11’刚火起来的那几年，我和小姐妹们几乎每次都蹲点守候，抢着下单。”南宁网购达人苏女士告诉记者，现在她身边不少网购达人和朋友早已不像曾经那样疯狂了，“平常网上都有各种打折和特价，不用专门等到这个日子来消费”。

11月11日，原本是一个极为普通的日子，却因2009年开始举办的“双11”购物节而备受瞩目，这离不开电商平台的宣传造势，更得益于智能手机的普及。然而，走过12个年头后，即将来临的第13个“双11”购物节却显得较为安静，没有以前那种盛会来临之前全网狂欢的氛围，各平台对“双11”的宣传也不像以前那般铺天盖地。

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商家全年促销不断

对于“双11”，消费者最直观、最深刻的印象就是“特价”“低折扣”。

不过，“双11”的低价标签，逐渐在网红直播叫卖声中被摘掉了。南宁电商从业人员郭为认为，近两年兴起的直播带货颠覆了以往“双11”存在的意义，“被主播们轮番‘低价轰炸’后，消费者已经有些麻木了”。

记者观察到，越来越多的明星、主播、网红开始在直播间造节，比如宠粉日、感恩节、生活节、服饰节、生日会等，打开任何一家具备直播购物功能的平台，主播们每个月都有所谓“全网最低价”的大促销。

冲击“双11”价格优势的不止是直播，还有电商平台的各类人造节日。记者梳理发现，一年之中，仅大家熟悉的大促就有“618”“818”“99”“双11”“双12”、年货节，这还不包括每个季节、每个平台的周年庆、各种主题日等等，消费者日常就能购买到促销价商品。

当造节常态化，“特价”不再稀缺，“双11”还会是消费者重视的选择吗？

在商业分析师顾东看来，随着越来越多的消费转向线上，整个市场商品流通结构发生了变化，企业进行价格优惠的余地越来越小，价格战被做到了相对极限，所以要在“双11”这一天再进行大幅度优惠，难度比较大，因而“双11”带给消费者的购物欲望越来越弱，也在情理之中。

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“双11”仍然值得期待

毫无疑问，“双11”正在失去早期以折扣启动消费的生命力，但是面对即将到来的第13个“双11”，各大平台依然没有丝毫松懈。

10月20日晚8时，天猫、京东、苏宁易购不约而同启动预售，以“8点档”打响2021年“双11”第一枪。只是，当价格优势不再，“双11”还能玩什么？

记者梳理各大平台的游戏规则发现，与往届相比，今年“双11”预售提前了4个小时，各位“定金人”不必熬夜蹲守到凌晨零时就能提前锁定“尖货”，有人称这“算是一个人性化的改进”。但其实，继去年开启“双预售期”模式后，今年“双11”战线越拉越长，有的平台还特别增加了“返场期”，大有将购物节演变成“购物季”之势，也是商家冲业绩的举措之一。此外，长辈版App、极速退款、30日价保服务、小时购等差异化服务，成为各大平台争夺用户的“杀手锏”。

一名电商从业人员认为，在面临多方面的冲击下，今年“双11”最大的不同，就是电商不再把重心放在花里胡哨的折扣套路上，而是更加注重用户体验，相信这是消费者期待已久的一幕。

数字化转型顾问、营销专家唐海云指出，消费趋势风云变幻，平台、品牌商家需要借助节假日促销更好地与消费者的需求和欲望进行匹配，“‘双11’很可能再难以盛况空前，但是仍然值得期待”。

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