家电年货节火爆 健康智能成卖点
春节前夕，大屏幕电视成为热门年货。
南国早报记者蒋保平文/图
进入1月中旬，在家电厂商的共同推动下，南宁各大家电卖场纷纷推出年货节促销活动，家电年货购物潮被引爆。记者走访获悉，与往年相比，今年春节前的家电消费呈出新特点：消费升级明显，更加注重健康家电、智能家电的采购，多功能的生活小家电成市民年货清单的心头好。
家电年货节争夺激烈
日前，美的、海尔、格力、海信等多个家电品牌陆续推出年货节活动。
除了家电企业，南宁各大家电零售商的年货节、年货大集等促销活动，更是早早就开始抢生意。进入1月，南宁本土卖场南百家电就推出以“好电送福过年牛”为主题的大促，以旧换新补贴8%，最高可补贴800元。苏宁易购、国美等家电连锁卖场，更是线上线下联动，不仅有线上直播，线下活动也花样繁多。
记者采访发现，市场的争夺并没有因为疫情而放缓，相反无论是线上还是线下，提前抢夺和布局愈发激烈，活动内容也更加丰富多元。从头部家电企业的促销来看，既有产品线的明星、爆款的精品促销，还有市场层面上多品牌、多品类的联合促销，同时还有与家电渠道商一起主导的活动。
大家电消费升级明显
岁末年初向来是家电销售的旺季，今年家电年货市场的消费升级更加明显，健康家电、智能家电等高品质家电迎来新一波热潮。
1月26日晚，记者在南宁朝阳商圈一家卖场看到，在主打大屏幕的彩电销售区和多功能分区冷藏的冰箱销售区，都有不少消费者在选购。“家里几年前买的是一台42英寸的电视，想在今年春节换一台65英寸的智能大彩电。”南宁市民卢先生特意和妻子一起来挑选。
“每逢岁末年初，市民的升级换新需求都会大大增加，今年市民更加注重健康年货的采购。”南百家电分公司相关负责人告诉记者，大屏幕智能电视、分区储藏除菌冰箱、蒸汽杀菌洗烘一体机、智能空调等中高端健康家电销量均有较大提升，高颜值、超薄可嵌入等家电也成为新消费需求点，受到年轻消费群体的青睐。
家电行业资深人士陆有文分析认为，目前的家电消费升级主要有两个方面的因素。一是家电厂商的推动。从2020年底以来，家电业已经从“低价抢滩”向“推新卖高”转型，市场发展趋势由低价普及向推新卖贵转变。二是消费需求的新转变。消费者对产品的需求已不仅仅是性价比，高端、健康、智能类型的产品更受追捧。
多功能小家电成新宠
在南宁工作的吴女士日前刚刚乔迁新居，近日为新家添置了擦窗机器人、智能音箱、无线吸尘器、多功能破壁料理机等家电产品。使用后吴女士发现，智能家电产品有过去传统家电不具备的互动性和便捷性，确实可以给生活带来新的体验。
“小巧与一机多用的小家电，不占地又能满足美食制作需求，成为市民置办电器年货的心头好。”家电卖场相关负责人宁杰介绍，临近春节，餐饮习惯等变化带动相对应家电热销，比如榨汁、打肉丸等带动料理类电器销量上涨；像能煮火锅又能蒸东西的多用炖锅，也是家电年货热门商品。
国美电器发布的数据显示，养生壶、IH电饭煲、多功能破壁料理机、智能电水壶、电热饭盒成为今年的厨房小家电抢购主力军，厨房小家电产品销售额同比提升19%。
业内人士认为，年货清单的变化，其背景是“宅经济”给家电消费升级带来更多商机。以打造良好家居场景服务成为突破口，从而扩大家电消费内需。
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