广西寻找突破口发展特色旅游商品
本报记者 吴丽萍 本报通讯员 唐晓宁 邝伟楠
发展特色旅游商品，是我区旅游发展特别是创建特色旅游名县的一项重要工作。目前，广西旅游商品约有120多个种类、上千个品种，但存在主题特色和品牌文化不突出、市场影响力弱、产品规模低、市场主体弱小散等问题，整体发展与其他省区相比处于中等略低水平，旅游商品销售收入在旅游总收入中所占的比重一直徘徊不前，远低于发达国家40-60%的水平。
今年8月，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》出台，第一次系统地把扩大旅游购物消费纳入到发展旅游的重要工作中，这将给全国旅游商品行业带来机遇。有关专家认为，要通过培育特色、打造品牌、刺激游客购物消费等手段，我区旅游商品发展才能实现重要突破。
A 搞好设计展现特色魅力
年产量超过360万把，远销欧美及东南亚50多个国家和地区……阳朔画扇凭籍秀美的山水风光、花鸟虫鱼、美颜仕女、奔马猛兽等内容驰名中外。如今，阳朔已成为全国最大的画扇生产基地和销售市场，国内京、深、沪等大中城市和旅游地区都有批发销售网点，仅批发量每年就有约250万把。
阳朔画扇正是凭着自己独有的特色，成为了广西旅游商品中的佼佼者。然而，“目前，我区的旅游商品市场普遍存在特色不鲜明、同质化严重的问题。”自治区旅游发展委员会有关负责人说，广西可供开发和生产旅游商品的资源非常丰富，但是旅游商品市场上销售的主要还是一些传统工艺品和土特产品，缺乏创新和特色，很难吸引游客购买。
怎样才能进一步发展、壮大广西特色旅游商品市场？有关专家表示，需要吸引高水平的设计人员参与旅游商品设计，推出具有地方特色的高质量产品是一个重要的方面。我区很多地方可以根据当地的特色来设计旅游商品，如海豚是钦州三娘湾的主要标志，当地可以设计一些海豚雕塑、挂件、饰品等，而这都离不开设计、离不开人才。
B 打造品牌提升品质水平
培育体现地方特色的旅游商品品牌，鼓励各地推出旅游商品推荐名单。这是《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出的对策之一，也是广西发展旅游商品的方向。
近年来，广西在旅游商品品牌的打造上实现了一些突破。在今年5月举办的第六届中国国际旅游商品博览会上，广西39家参展商共展出3000余件旅游商品，实现成交金额近1000万元，其中桂林波尔卡服饰有限公司《指尖上的桂林》插丝剪纸创意团扇系列荣获银奖，广西缤纷假日旅游有限公司《田阳巴别三坡麦编“福系列”作品》、桂林永盛工艺品有限公司《壮锦团扇》荣获铜奖。然而，尽管如此，由于缺乏包装和推广，我区很多旅游商品仍未能真正打响品牌，不仅外地人不知晓，很多广西本土人士也说不上一二。
自治区旅发委相关负责人说，现在广西旅游商品约有120多个种类、上千个品种，为培育、精选独具特色的广西旅游商品品牌，整体提升广西旅游商品的品质和水平，今年东博会期间将举行“广西十大旅游必购商品（广西礼物）评选活动”，推选出具有广西代表性的旅游必购礼品。通过征集，将选出能充分体现广西民族文化元素和旅游特色的商品，重点打造、重点推广。
C 深挖乡村特色旅游商品
当前，乡村旅游迎来了难得的发展机遇。据有关统计，全国城市居民选择乡村旅游为出游目的地的约占70%；我区有700多个旅游景区（点），其中80%在乡村。业内人士认为，依靠乡村旅游发展旅游商品，具有巨大的发展潜力和空间。
业内专家认为，目前有很多的“好东西”散落民间，如一些手工编制、手工雕刻的物品，大都只有少量的老人在做，规模小、产量少，同时也面临难以传承等问题。因此，必须要依据乡村旅游产品的多样性与乡村性，大力培育特色乡村旅游产品，而不能只停留在观赏、采摘的表象繁荣上。
自治区旅发委有关负责人表示，今后将充分利用丰富的农村土特产品资源，加工一批六堡茶、横县茉莉花茶等特色旅游商品；加大坭兴陶、绣球、壮锦、画扇等旅游工艺品的研发创新力度，延长旅游产业链。
D 多方位扶持企业促发展
“长期以来，旅游业发展的重点主要集中在旅游景区（点）的规划建设、宾馆建设和旅游基础设施建设上，对于旅游商品的开发一直没有列入旅游业重要内容来研究落实，旅游商品发展相对滞后并不意外。”一位业内专家认为，目前广西旅游商品的生产企业大多数是中小企业，在资金和技术方面存在实力不强、资金不足的情况，只有在政策、资金、技术、人才、信息等方面多加扶持，才有可能激活旅游商品市场。
自治区旅发委负责人说，今年将继续安排专项经费，用以重点支持旅游商品新产品和特色旅游商品的研发。同时，选择有批量生产能力、产品销路较好、体制机制灵活、有发展前景的企业建立集旅游商品研发设计、生产加工、展示交易于一体的旅游商品基地，推动旅游商品向产业化、品牌化、规模化发展。
同时，还将重点扶持旅游商品产、供、销一体化的企业，在商业中心和景点景区设立联营店或连锁店，做到统一品牌、统一价格、统一服务规范，逐步建立多渠道、多形式、多层次的旅游商品销售网络体系。加强与自治区工信委、商务厅、文化厅等部门合作，在全区建设一批旅游商品批发市场、旅游购物店，研发一批具有地方和民族特色的旅游工艺品和纪念品，有效推动我区旅游产业融合发展。
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