文旅阆中 文化树标杆 旅游争一流
□王青山 张立东/文张晓东 王玉贵/图
阆中文化资源众多，三国文化、春节文化等在长期的积淀中，已具备一定的产业优势。拥有全国历史文化名城、全国历史文化名镇、全国历史文化名村三张金字招牌，400多处国保、省保、市保文物单位，深厚的历史文化，使得阆中古城亘古不息。
面对这么多文化资源，如何让古城焕发新风？“资源优势向经济优势转变，创新发展文化产业，才能让文旅阆中真正深入人心。”阆中市委书记蒋建平如是说。
大力推进文化强市战略，阆中市围绕本土特色和旅游产业发展实际，响亮地提出了“文化树标杆、旅游争一流”。近年来，阆中市以旅游发展为核心，不断挖掘历史文化资源，变资源优势为资本优势，探索文旅联姻发展新模式，走出了一条文旅互动共融的道路。
项目推动文化产业发展密钥
2012年12月16日，是大熊猫“娜娜”、“融融”来阆中一年的日子。一个不是大熊猫栖息地的县级城市，为什么会有国宝大熊猫？原来，该市结合旅游，无中生有，通过招商引资，投资3亿元建起了川东北最大的游乐场——熊猫乐园，集休闲、游乐、购物、餐饮、住宿等功能于一体，同时，两只国宝大熊猫也落户该园，填补了川东北大型文化休闲娱乐项目的空白。
据了解，去年中秋国庆双节期间，熊猫乐园就接待游客7万余人次，实现收入超过200万元。目前，该园正在进行二期建设，同时，作为南充三家文化企业之一入选了全省重点文化产业培育企业名录。
如何做大做强文化产业，延长文化产业效益链条？
阆中把解开这一环扣的秘诀解释为项目推动。
积极搭建项目平台，培育壮大产业。阆中通过抢抓灾后恢复重建和承接产业转移的重大机遇，加大项目统筹整合力度，将部分文化产业项目与灾后重建、招商引资项目打捆包装，前后累计争取、招引文化产业项目资金近8个亿，涉及旅游观光、休闲娱乐、民俗表演等10个文化产业项目。
投资上亿元的群众文化活动中心即将建成，将打造成文艺演展产业园，集中展现千年古城和川北民俗的独特魅力。投资4000万元的“中国王皮影民俗文化园”即将在古城破土,一个集表演、制作、培训、传承、研究于一体的博物馆将展示国家级非物质文化遗产的魅力。
依托阆中绸厂旧址、皮影产业园、文化院落、文化广场和历史文化街区，古城建成集三线建设工业博物馆、丝绸文化博物馆、艺术培训、创意设计、广告制作、风情酒吧等多种文化元素于一体的文化艺术社区。熊猫乐园二期正在紧张进行、成都理工大学广播影视学院教学实习与影视拍摄基地项目也已经启动……
“在‘十二五\’期间，我们将紧紧围绕文化发展与旅游发展相结合、多元文化与特色文化相结合、文化事业与文化产业相结合，推动阆中文化发展走在全省乃至西部前列！”蒋建平说道。
文化之魂 强健旅游体魄
“阆中三国文化产业园到了！”1月23日，一辆来自重庆的旅游大巴缓缓驶进张飞牛肉公司，游客在导游的引领下开始参观。与别的景区不同，在这里游客不仅能聆听到三国故事，也能在这里参观张飞牛肉、阆州醋的传统手工作坊，了解阆中特产的制作工艺和流程。
企业成为游客觅踪三国的景点，浓郁的文化，也使张飞牛肉、阆州醋的内涵变得丰富起来。张飞牛肉公司营销总监蔡可说，目前，整个园区有3万多平方米，是阆中市三国文化、旅游观光和现代工业有机结合的地方。目前，公司年旅游综合收入达到2000多万元。
“文化是阆中旅游的灵魂，旅游因文化而更富魅力。”阆中市市长魏晓泉说，三国文化产业园只是近年来该市文化旅游融合发展的一个缩影。春节文化、风水文化等文化产业发展，推动了文化旅游进一步兴旺。
素有“春节老人”的民间天文学家落下闳是阆中人，该市经过深入挖掘，厘清春节同落下闳的关系，并挖掘该市春节习俗，让“中国春节文化之乡”落户阆中，成为该市的又一块金字招牌。该市又投资3亿元打造了全国唯一的春节文化主题公园，展示了我国春节文化，堪称春节文化博览园，成为当地旅游的热点。
为杜绝“白天看庙，晚上睡觉”的“旅游病”，阆中还打造特色旅游文化节目。张飞巡城、秀才赶考、生态民歌、川北皮影、老观灯戏等，让游人流连忘返。保宁办事处因巴象鼓舞的传承与发扬被命名为中国民间文化艺术之乡；川北王皮影被列为中国非物质文化遗产名录，多次出访欧洲和美国，通过文化旅游互动，带动该市250多家文化产业经营单位营业收入上亿元，旅游产业带动经济总量年均增速保持在15%以上。“十二五”期间，该市作出了“建设文化产业基地”的工作部署，确立了“文化树标杆”的工作重点。我们看到，在今后5年的文化发展规划中，该市明确提出了建设中国西部知名的影视拍摄基地、文艺创作展示基地、会议会展中心和文化旅游节目演展中心的文化产业发展目标，最终把阆中建成中国西部文化创意的热土。
提升景区品质 展现一座魅力古城
“随着旅游的发展，我们客栈已经不能满足旅游接待的需要了。”阆中古城李家大院经理李伟告诉我们，随着高端客人的增多，接待水平已经不能满足需要。为此，该院去年开始第二次升级打造，适当增加房屋体量，完善功能以更适合旅客需要。同时在院内推出茶文化和红酒文化，以吸引游客并留住游客。“培修后的房间数只有12间，房间数量不增反降。”李伟说。
不只李家大院，阆中还对景区内镇江寺、钱币博物馆、传统木雕馆、寿昌号、玩家客栈等10多个院落进行打造,以满足游客接待的需要。
这一改变，缘于该市旅游已从节假日旅游向常态性旅游转变。古城是阆中旅游发展的核心，也是发展旅游的重要载体，按照“保持风貌，传承文化，提升品位，完善功能”的要求，精细化保护古城，努力展现一座魅力古城。
“完善硬件基础，提升旅游品质。”魏晓泉说，阆中必须肯投入、肯花气力才能在旅游竞争激烈的市场上走出特色路。去年，阆中大笔投入拆除合璧井巷、古莲池街、北街口等古城区内不协调建筑，累计拆除古城区不协调建筑30多万平方米；全力推进新立新公司、信达丝绸两家古城企业搬迁（或转产）工作，启动并实施公安局、看守所等机关单位搬迁，为古城旅游腾出空间，还原了古城古色古香的本来面目。
按照“修旧如旧、复古如古”的原则，阆中启动了投资1亿多元的道台衙门和文庙复建工程，恢复标志性景点；实施了投资2亿多元的南津关古镇复建项目，再现“一山一江一古镇”的秀丽景象；按照“一院一文化”的要求，打造出寿昌号、沐歌堂、钱币博物馆、镇江寺等一批精品古院落，进一步提升了古城内涵。
对古城核心区的古建筑进行了全方位的风貌塑造，去掉现代元素；规划实施状元牌坊改造工程，打造古色古香的古城入口；对古城实施保护提升，全面实行管线地埋，对所有古街进行改造升级，对绿化进行补充提升；实施了古城步行街管理，有序疏减古城人口。古城景区品质和美誉度大幅提升。
坚持“一街一特色”，启动了古城商业业态调整，建成了学道街、状元街等特色文化街区；对现有文物进行了全面修复，重新申报了20余个国、省文保单位；充实了张飞庙、贡院的文化内涵，新建了博物馆、风水馆、丝绸文化展示馆；阆中古城依托古蜀道申报世界文化遗产取得突破性进展。古城文化魅力得以彰显。
在加大古城保护提升力度的同时，实施“三区”联创，提升景区品质。启动实施了古城创建国家5A级景区和国家级旅游度假区工作。同时，深入挖掘风水文化内涵，加快淳风寺景区建设，柏垭至天宫旅游快速通道建成通车，“天宫院—淳风寺”国际风水文化体验区打造不断提速。
推进建设“全域景区”国际休闲旅游城市魅力初现
中国优秀旅游城市、中国春节文化之乡、国际最佳旅游度假胜地……在2012文化与创意第三届中国景区竞争力创新峰会上，阆中古城又荣获中国十大人文类新锐景区称号。近年来，随着知名度、美誉度的不断提升，阆中旅游也迎来“井喷式”爆发，已成为川东北旅游和嘉陵江旅游区的龙头。“阆中的优势、希望和出路在旅游。”蒋建平介绍，阆中始终坚持旅游龙头地位不动摇，围绕“旅游争一流”的工作导向，突出景区建设、三产提升、宣传促销和机制创新等重点，加快建设“国内一流、国际知名”旅游城市。
大气魄的规划、大手笔的举措在阆中大地推开。
坚持“城市景区化”的理念，把城市作为一个大景区来打造，以山、水、城整体打造和重要节点景观提升为突破，努力打造宜居、宜业、宜游的休闲旅游名城。精心制订城周山体保护利用规划，严格管控建设开发行为，保持阆山环绕的风水格局；规划实施了周边山体亮化、盘龙山国家级森林公园建设、南津关至马哮溪景观打造等项目，扮靓山景，增添山色。
突出山水城市个性，对嘉陵江城区段（金沙湖）进行重点打造。精心打造出10公里滨江生态景观长廊，成为市民休闲和游客观光的好去处；规划实施嘉陵江城区段沿岸绿化、美化、亮化工程，营造出秀丽迷人的滨江美景；启动了嘉陵江南岸20公里生态景观走廊及沿江湿地建设，打造亲水生态景观带，整体提升阆水景观。
按照“显山露水、亮城透绿、亲近自然”的原则，高标准提升和美化老城。完成了张飞大道、保宁醋大街等城市干道的改造升级；全面实施街面改造和管线地埋，增设环卫设施；重点实施了主要街道及滨江路沿线风貌塑造；下大力气拆墙透绿、拆房建绿、拆违还绿，打造出张飞大道、观音路、二桥头等节点景观；建成6个农贸市场和7个专业市场，改造提升了50余个老旧小区，以巴巴寺片区为代表的旧城改造即将全面启动。城市形象和品位大幅跃升，更加宜居宜人。
按“生态、休闲、宜居、宜游”的标准，加快城市广场、公园及三产娱乐设施建设。按“1万人左右1个广场”的标准，建成了华胥广场、张飞广场、云锦园等10多个休闲文化广场，满足了市民和游客休闲需求。精心打造出滕王阁公园、红军纪念园、锦屏山公园等8个城市主题公园，构建起“城中有园、城园交融”格局。引资建设了7家高档酒店、3个休闲娱乐集中区、2个大型购物中心和1个大型游乐场，三产服务业水平领先川东北，休闲城市的品位、形象和魅力逐步显现。
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