中国故事出海已成趋势
半岛记者仲维莉
近年来,国剧相继“出海”。对于制作方而言,国剧在海外带来的影响力和版权收入的双重增值,显然是推动其出海的最大动力。如何让国剧更快更好地与国际无缝衔接?如何讲好中国的精彩故事?近日,半岛记者采访了海秀娱乐联合创始人兼CEO王海懿博士。
因地制宜
满足国际市场需求
王海懿表示,在海外发行的过程中,核心问题是降低文化折扣。国剧需要跳脱出被选择的状态,主动发现问题并设法解决。制作方从前期立项的开始就要有全球意识,需要有全球的普世价值观；其次,要在普世的价值观之上建立起有中国特色的内容,讲述中国故事,给国外观众带来与他们本土文化不一样的东西；最后,还需要有适应全球、因地制宜的营销策略。“满足多样的国际市场需求,进而提升国剧地位。”王海懿表示,作为制作方需要针对海外目标市场进行更加系统性的研究。
另外海外发行可以增加项目收入。王海懿在接受采访时表示,这是非常现实的一个意义。以美剧为例,其国内发行收入通常只占项目收入的百分之五十左右,另外百分之五十来自于海外发行,好莱坞电影的海外发行收入比例则更高。随着国剧制作水平的不断升级,制作成本也在不断攀升,收入渠道的增加可以有效缓解出品方面对高额制作成本的压力。
国家政策支持
国剧扬帆起航
关于问到国剧的未来发展,王海懿表示“国剧出海”会是一大趋势。除了海外市场对于中国内容的需求逐渐加大这一原因之外,国家政策也鼓励文化公司将中国文化、价值观带出国门,“讲好中国故事”会是今后电视剧行业在国际市场上发展的一大趋势。另外随着中国国产剧的成本和质量越来越高,中国制片方也开始寻找海外的资金流入,势必会需要海外市场来进行成本的回收。对于中国而言,当务之急是要建立起一批专业的海外发行人员和团队。专注且专业的长期耕耘使市场能够更快地形成气候,形成咱们自己的“华流”。国剧出海也是拓展中国文化软实力。随着影视剧集的出海,中国文化会对全球观众带来潜移默化的影响,就像在国内会有韩流、会有美剧文化,文化输出有助于提高中国的全球地位和文化影响力。就是向全球讲好中国故事,从各个层面来说是为了中国的全球战略而服务。
创造多元文化
联结全球观众
王海懿表示,由黄晓明主演的《危机先生》是海秀娱乐独立开发的一个项目,目前正在进行海外发行工作,北美、欧洲、日韩等国家地区均有强烈合作意向。在做项目定位的时候,对标的是以美剧为标准的行业剧。在《危机先生》这个项目中,选取了十几个真实的危机公关案例,具有很大的社会话题性的同时也具有全球普世价值。在这些热点事件背后,折射出一些社会现象,这些现象不仅在中国,甚至是全世界都普遍存在,能够给全球观众带来共鸣。
关于海秀娱乐未来计划,王海懿答道,海秀娱乐希望能延续自身在国际视野和国际资源上的优势,打通华语内容的海外发行渠道,打破传统的海外至中国单向发行壁垒,实现双向输出和输入,积极助力中国影视内容出海工程。
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