北川旅游喜迎“开门红”

马年正月初一北川红火过年场景

●游客接待人数44.98万人次，增长33.99%

●旅游收入9850.62万元，增长140.61%

本报讯 马年刚刚开始，精彩纷呈的北川旅游产业迎来“开门红”——春节长假，北川接待游客44.98万人次，实现旅游总收入9850.62万元，分别同比增长33.99%、140.61%。

2014年马年春节，经过精心准备，绵阳首个国家5A级景区北川羌城旅游区迎来了它的第一次大考。7天时间里，它用熙熙攘攘的人群和高达98%的游客满意度交上了第一张令人满意的答卷。而这一切，源于北川对旅游业要品牌化、集约化发展的定位。

通过县委、县政府狠抓旅游产业品牌化建设。北川羌城旅游区、药王谷分别成功创建国家5A级和4A级旅游景区。全县新增6家二星级、4家三星级农家乐。建设了2家省级4A级旅游购物示范点。北川旅游品牌化程度的有效提高，为全县旅游业快速发展奠定了基础。

在形成品牌的基础上，北川还对县内各景点进行充分整合，促进旅游业集约化发展。按照现代企业制度，在现行管理体制、资产属性不变的情况下，北川县委、县政府统筹整合旅游景区资源，成立北川羌城旅游区运营管理有限公司，实现整个旅游区游客接待、市场营销、参观游览等一体化经营管理。

据统计，大年初一，有10.0953万人次游客到北川欢度新年，北川旅游创收2173.2万元。

北川县委、县政府出台措施将县内文化事业与全县旅游产业捆绑发展，进一步传承和发展丰富的禹羌文化、大爱文化等多种文化，将各类群众民俗文化活动和非遗项目融入景区。七天长假，北川新县城每天都有“百龙舞北川”春节主题活动、大型羌族情景歌舞剧《禹羌部落》演出和羌族民俗文化展演活动等。在新生广场还引进了大型临时儿童游乐设施，并安排卡通人偶与游客进行互动。除了新县城，北川各个景区也打起了“文化牌”吸引游客。

在文化与旅游的良性互动中，多姿多彩的群众民俗文化吸引了越来越多的游客到北川。

过境游客多而过夜游客偏少一直是困扰北川旅游的一大难题。为了改变这一难题，在改善硬件打造品牌的同时，北川县委、县政府将旅游服务水平提升作为全县旅游业发展的重中之重。

从提升从业人员素养出发，北川先后9次对全县1000多名旅游从业人员进行培训。组织县旅游产业发展领导小组成员单位、各涉旅企事业单位负责人学习宣传贯彻《旅游法》，深入全县各景区景点、农家乐、乡村酒店宣讲《旅游法》，宣传部、旅游局对各部门、乡镇进行全员培训，在全县范围形成依法兴旅，依法治旅的浓厚氛围。

北川还健全了旅游旺季和节假日全县旅游应急预案，旅游、公安、工商、交通、安监、消防、发改等多部门全员联动，定期排查、整治涉旅企事业单位的安全隐患，不定期检查，加强旅游市场监督管理，依法规范旅游市场秩序，确保了全年无重大旅游投诉、无重大旅游安全责任事故。

细致周密和人性化的服务，吸引了越来越多的过夜游客，带来了北川旅游产业的新变化。在今年春节期间，新县城以及寻龙山、九皇山等景区大部分酒店游客入住率均达到95%以上。

（本报记者 王守蕾 文/图）

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