赏禹羌风情魅力 品大爱文化结晶
近日，记者从有关方面获悉，北川羌城旅游区即将正式对外接待游客。这意味着绵阳市首个5A景区将正式全面向市内外游客开放。这对北川乃至绵阳市旅游产业的发展将起到积极的推动作用。
审时度势、抓抢机遇，以创建为抓手，培育新型支柱产业
2012年，北川县委、县政府审时度势、抓抢机遇，推出旅游活县、旅游富民战略，把旅游产业定位为北川主导和支柱产业，提出“举全县之力创建国家5A级旅游景区”，努力打造国际国内有影响力的旅游目的地。
规划先行，集中力量，强力推进景区建设。北川委托省旅游规划设计院编制完成了《北川羌城旅游区总体规划》，组建了由县委书记和县长任组长的创建工作领导小组，聘请了省旅游规划设计院、高榜公司、北京江山多娇规划院等专业机构专家组成顾问小组，强力推进景区建设项目工作。
基础为重，体验至上，健全接待体系。北川严格按照国家5A级旅游景区标准，建设160多个项目，既有满足游客基本生活服务的基础旅游设施如星级酒店、游客中心、生态停车场、星级厕所等，也有如“巴拿恰”特色商业步行街这样集游购娱和文化体验于一体的新型现代商业中心，再加上内容丰富极具特色的各种旅游产品，不断构建高中低相结合的旅游接待体系。
文化打底，注重品质，打造精品旅游。北川以“缅怀祭奠、大爱无疆、禹羌文化”为主题，着力推介“震撼心灵之旅”、“禹羌风情之旅”、“自然生态之旅”、“防灾减灾培训智慧之旅”等一日游、二日游、三日游等精品旅游线路，共同打造以大爱羌城旅游区为核心的北川旅游品牌形象。
建管并重，深化培训，提升服务质量。举办5000余人次的专项培训，以《旅游景区质量等级的划分与评定》标准为抓手，用机制统筹，做好旅游区内各景点日常经营管理，明确利益分配，健全台账建设，落实管理责任，加强设施维护和管理。
市场导向，加强营销，打响品牌攻坚战。邀请中央电视台，以“大爱文化”为主题，拍摄旅游区宣传片；组织中国旅游报、四川日报、天府早报、重庆商报、重庆晚报、中新网等媒体，对旅游区进行全方位的宣传报道。出版《北川旅游区旅游全景图》、《导游图》和《旅游地图》等十多种多语种的宣传折页。定期举办“庆羌年”等各类节会赛事活动，积极参加“国内旅游交易会”、“西部旅游交易博览会”等国内重大旅游会展。
2012年，北川全县接待游客220万人次、增长25.5%，实现旅游总收入12.5亿元、增长76.2%，直接带动就业1.7万人，占全县从业总人数的16.3%，旅游业已成为群众致富增收的支柱产业。
科学管理、创新模式，以规范化为突破，提高景区运营水平
2013年5月，经过艰辛努力，北川羌城旅游区成功创建为国家5A级旅游景区，给北川旅游产业发展带来一次重要机遇，管理好、运营好北川羌城旅游区是实现北川发展振兴、富民强县的必由之路。
按照北川县委、县政府和5·12汶川特大地震纪念馆管理中心的总体安排部署，由北川羌城旅游区管理委员会办公室承担北川羌城旅游区行政管理职能，主要负责北川羌城旅游区日常管理事务，负责按照国家法律法规制定旅游区运行标准、规范，促使各景点实现规范化、精细化管理，定期通报运行管理中存在的问题并督促各责任单位限期整改。由北川羌城旅游区运营管理有限公司承担旅游区运营管理、市场营销、旅游产品设计推介、旅游项目包装策划等工作。
针对团队、散客和自驾游游客，北川羌城旅游区实行“四个统一”的运营管理模式。
统一组织游客。以北川羌城旅游区游客中心（禹王北桥对面）作为游客集散中心，地震纪念馆擂鼓接待中心作为次接待中心，设置任家坪、沙坝旅游咨询点。
统一提供讲解服务。安排讲解员从新县城游客中心到各景点旅游运输车上免费提供讲解、咨询服务，各景点提供有偿讲解服务。
统一经营旅游线路。将北川羌城旅游区旅游运输线路行政许可给北川羌城旅游区运营管理有限公司，由运营管理公司建立健全旅游车辆管理制度，确保游客运输安全。
统一开展宣传营销。制定详细的、可操作的宣传营销方案，吸引政务团队、自驾车游客和旅行社游客到北川羌城旅游区旅游、体验，不断增加旅游区人气。
【延伸报道】
特色景区
北川羌城旅游区由地震纪念地、大爱文化旅游景点、禹羌文化旅游景点、川西民俗风情景点和现代农业科技观光园组成，拥有遗址纪念、生命感悟、灾后重建成果展示、堰塞湖观光、禹羌文化深度体验等旅游精品线路和产品，是回顾风雨同舟的患难历程、见证浴火重生的北川新貌、领略禹羌文化的独特魅力、感受无疆大爱文化的旅游目的地。2013年5月，北川羌城旅游成为四川省第7个、绵阳市目前唯一的国家AAAAA级旅游景区。
独特魅力——北川是我国唯一的羌族自治县；5·12汶川特大地震纪念馆是国家级主题地震纪念馆，陈展主题为《山川永纪》；5·12汶川特大地震科普体验馆以 “感受地震、传播知识、启迪智慧”为主题；设置有4D应急避险影院、《穿越断裂带》影院；唐家山堰塞湖是5·12汶川特大地震形成的最大堰塞湖；北川新县城是5·12汶川特大地震后全国唯一异地重建的县城；巴拿恰是中国唯一以羌族风情为主题的文化步行街；禹王桥被誉为“巴蜀第一桥”；抗震纪念园是中国第一座以抗震文化和大爱文化为主题的纪念公园。
大爱之城——北川老县城是全国爱国主义教育基地，是弘扬伟大抗震救灾精神的载体；北川新县城是“城建工程标志、抗震精神标志和文化遗产标志”，是山东人民、海外侨胞和全社会大爱的结晶。
禹羌风情——吉娜羌寨、石椅羌寨、恩达羌寨被誉为一条风情长廊；北川羌民俗博物馆被誉为“中国羌族第一馆”，全景展现了羌族宏大的历史背景、羌族的社会形态和羌族非物资文化遗产；《禹羌部落》是一台“传承千年文化、再现禹羌古风”的羌族情景歌舞。
旅游线路
北川羌城旅游区是绵阳市唯一的开放型、公益型国家5A级旅游景区，景区内除维斯特、寻龙山景点外其他景点都免收门票。北川羌城旅游区游客中心作为游客集散中心，可为游客提供旅游交通运输服务，享受免费咨询、免费随车讲解服务。
北川羌城旅游区资源丰富、独特，加之便捷的交通，可以根据游客的选择而组合成一日、二日、三日游精品旅游线路。
震撼心灵之旅：游客中心—老县城地震遗址—地震纪念馆—科普体验馆—新县城中轴线景观带
禹羌风情之旅：游客中心—新县城巴拿恰—羌族民俗博物馆—吉娜羌寨或石椅羌寨——地震纪念馆—科普体验馆
科普体验之旅：游客中心—老县城地震遗址—地震纪念馆—科普体验馆—地震纪念馆观景平台—防灾减灾宣传教育中心
休闲民俗之旅：游客中心—维斯特高科技农业观光园—寻龙山景区—罗浮山温泉—新县城中轴线景观带
自然生态之旅：游客中心—老县城地震遗址—地震纪念馆—科普体验馆—药王谷景区、九皇山景区—九寨沟景区、罗浮山温泉
本版稿件均由本报记者 王守蕾 撰写
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