北川努力提升知名度和美誉度

绵阳日报 2012-05-21 04:49 大字

□ 本报记者王官伦张强

北川形象Logo标识——纯美北川·羊角花：标识整体颜色采用桃红、朴蓝两个色调，桃红色取自北川羌族的羊角花，象征着北川的爱心、热情、质朴、美丽。朴蓝取自羌族服装的颜色，代表着北川人民的淳善。标识整体如一朵美丽的、盛开的羊角花。花瓣如一个“北”字，花蕊组成了一个“川”字，整体浑然一体，体现出北川地域特性。这枝精彩绽放的北川之花，给人以时尚纯美的品位之感，体现了北川的朝气蓬勃、活力向上和广大的发展空间。

近日，细心的北川居民发现往日里穿梭于永昌、安昌两镇主要街道的3路城市公交突然齐刷刷换了装，传统的“绿衣服”变成了白色衬底上朵朵飞翔的桃红色羊角花，车体上还清晰地印上了“大禹故里，中国羌城，大爱北川”的城市宣传口号。

其实，这只是“北川印象”回归的一小步，越来越多的北川居民和外地游客将会逐渐感受到更多的“惊喜”，小到名片、纸杯、介绍信，大到文件夹、档案盒、部门标牌；近到新县城户外指示牌、灯杆旗、公交站台灯箱，远到绵阳永兴十字路口、成绵高速的大型户外路牌……它们都将逐渐融入统一的、鲜明的北川城市品牌形象，成为塑造北川品牌形象，实施整合传播，提升北川知名度和美誉度系统工程的重要环节之一。

深度挖掘北川地域文化内涵

山清水秀，群山环抱，这里安详而宁静；大禹纪念馆、禹穴沟、洗儿池……这里禹文化气息浓郁；热情的咂酒喝起来、欢快的萨朗跳起来……这里羌文化底蕴深厚；老县城地震遗址、唐家山堰塞湖、唯一整体异址重建的新县城……北川，这座大爱铸就的新生之城，已经具备了区域品牌形象塑造和整合传播的基础。

加快塑造北川区域品牌形象，实施整合传播，提升北川的知名度和美誉度，不仅是北川经济社会科学发展、加快发展的需要，也是北川民族融合、文化认同的需要，更是北川向中国、向世界展示良好新形象的需要。

为了深入、系统了解北川的地域文化，北川县委宣传部根据县委、县政府“北川城市品牌形象塑造与提升项目”的总体要求，邀请了清华大学城市品牌研究室，从专业化和国际化的角度对北川的地域文化内涵进行深度挖掘。

为了取得客观、翔实的第一手材料，研究室前期做了大量卓有成效的工作，几乎跑遍了北川的每一个乡镇，通过预调研、亲身体验、座谈、发放调查问卷等多种形式，在“市民代表对北川城市精神及文化传统的认知和看法”等7个方面取得了重大成果。

在此基础上，研究室提炼出了北川独特的地域文化内涵，包括色彩识别（桃红和朴蓝）、北川城市形象与理想（纯美、大爱、感恩、禹风、羌韵、坚韧、悠然等）、北川城市形象定位和支撑核心资源（国际旅游小镇，禹羌、地震、秀美山川三种核心资源）、北川城市形象核心价值等。

以文化元素塑造北川品牌形象

为了让品牌设计更好体现北川文化内涵，北川先后召开五次城市品牌形象塑造与提升项目汇报会，经过深入调研、广泛讨论、广泛收集各方意见，正式确定了以羊角花为设计原型的北川品牌形象标识。

通过对区域文化元素的抽象、联想，结合北川的城市文化资源、城市形象、城市精神与理想、城市形象定位与支撑资源，课题组提出了“大爱新北川，纯美禹羌城”为主的系列城市口号，设计出了以羊角花为设计原型的北川品牌形象标识及相关衍生品。

为切实做到全民推广、全面运用北川品牌形象标识，形成全民品牌意识，做到有系统、有层次、有重点推广运用，北川于4月末下发了《北川羌族自治县品牌形象管理手册》推广运用实施方案，要求相关单位结合实际，认真做好推广运用。

同时，北川将与课题组进行深度交流研究，探讨整合传播的最佳途径，通过综合性网站、机场广告、旅游折页、城市公交、外宣品等对北川的品牌形象进行全面推广。

据了解，北川城市品牌形象的塑造以将北川打造成国际旅游风情小镇为目标，进一步持续吸引旅游、投资及高端人才等目标人群，推动北川对外交流和国际化，进一步助推北川经济社会科学发展。

创新思路营销全新北川

北川的城市品牌形象整合传播，既需要积极创新载体、积极造势，增加目标人群对北川的关注度，同时更需要对各种资源加以有效整合，使整个营销推广达到“1+1>2”的合力效应。

北川将积极、充分利用课题组研究成果，通过系列举措创新传播载体。打响一个主题宣传口号“大爱新北川，纯美禹羌城”；精心设计一个城市logo标志；搭建一个综合旅游网站，并与国内、省内主要旅游网站实现链接；利用大禹诞辰、羌历新年组织大型活动造势；精心打造常态化演出民俗歌舞文艺节目《禹羌部落》；编撰精品导游讲解词，印制旅游线路产品宣传折页；创作一首脍炙人口的北川形象歌曲，进一步增强外界目标人群对北川的关注度。

如何有效整合、利用这些研究成果，发挥最大的效益？根据课题组的思路，北川不仅需要在横向上创新载体，增强外界对北川的关注度，还要在纵向上寻找联系，增强目标人群对北川的黏合度。

北川将把“大爱新北川，纯美禹羌城”宣传口号和城市Logo的相关衍生品设计，在机场、航空杂志、火车站、公交站台等消费能力较强和人流较为集中的区域进行广告和旅游折页投放。将城市宣传口号和城市Logo的衍生品设计广泛应用于城市公交、外宣礼品袋、名片及工作证、信封及贺卡以及公共场合的形象设计，对目标人群形成统一的“北川印象”。

作为塑造北川城市品牌形象整合营销的一个重要方面，此次北川将建立一个外界有效了解北川招商政策、区位优势、资源禀赋以及“吃、住、行，游、购、娱”的综合性网站，通过内容上的丰富和形式上的互动使目标人群在页面检索上更便捷，在咨询获取上更容易，从而有效传递出北川的优势。

北川还将利用自身秀美的山川景致，深厚的文化底蕴，独特的民族风情，以大禹诞辰、羌历新年、“5·12”祭祀、感恩文化节等活动造势，扩大对外宣传推介力度，增加目标人群；积极打造精品旅游环线，将“吃、住、行，游、购、娱”进行有效整合，让游客能够留得下来；以文化打造差异化体验，如石椅羌寨羌族风情浓郁的进寨仪式、敬酒仪式、篝火晚会、烤全羊，欣赏原生态羌族民俗歌舞文艺节目《禹羌部落》，达到不仅让游客留得下来，还要留得舒心，留有收获。

今天的北川，就像北川的城市Logo一样，一枝精彩绽放的羊角花，朴蓝色的花蕊，代表着北川深厚的历史和沉重的过去；桃红色的花瓣，代表着北川的感恩、开放、现代和时尚。

北川将通过品牌形象塑造和整合传播，进一步增强北川的知名度和美誉度，传播出北川人民心怀感恩、走向未来的开放思想；传递出北川人民对投资者、旅游者的热情和好客；传递出北川朝气蓬勃、活力向上和广大的投资、发展空间。

北川，是一枝在废墟上绽放着的美丽花朵；是一只浴火中的凤凰，在涅槃后得到新生！北川，让爱在心间驻扎、让恩情在灵魂里世代相传！北川，正以昂扬的姿态迎接全国人民的检验！

2012年7月17日上午，国务院在人民大会堂隆重举行全国就业创业工作表彰大会。北川羌族自治县人社局党组书记、局长熊吉才作为四川省受表彰的“全国就业先进工作单位”代表出席表彰大会，受到了温...

北川新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离北川县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。