冬奥经济外溢 国货、冰雪消费升温 谷爱凌同系列卫衣卖断了货

冬奥经济外溢 国货、冰雪消费升温

谷爱凌同系列卫衣卖断了货

记者 王永霞 实习生 吴雨婷

北京冬奥会正在如火如荼进行，冬奥的带货能力也非同一般。2月15日，记者走访马鞍山市场发现，冬奥会开幕以来，国产运动品牌销售进入火爆期，冬奥会中国运动员代言的部分体育服饰卖断了货。同时，冰雪运动也更加受宠，客流量比往年同期增长1倍。

冬奥催热“国货潮” 国产体育用品大卖

“你好，请问有没有冬奥会领奖服同款？”2月15日，在安踏体育万达店，“95后”小伙秦昊咨询道。店内销售人员遗憾地告诉他，目前还没有。秦昊说，最近一直在看冬奥会，他觉得中国运动员的领奖服特别好看，想入手一件。

其实，最近来买冬奥“同款”的市民还有很多。安踏体育万达店店长杜雪告诉记者，自从冬奥会开幕以来，冬奥同款、同系列服装卖得特别火。其中王濛直播时穿的一款，印有谷爱凌拿着滑雪板图案的红色卫衣，几乎是被“秒抢”，目前仍有很多顾客想要买。还有一款印有“中国”字样的男士中国红春装外套，也是刚到货就被抢完。“这两款和谷爱凌穿的滑雪服同属于冰雪系列。”杜雪说道。

除了谷爱凌代言的运动服饰大受欢迎，冬奥运动员武大靖代言的一款短款羽绒服也在马鞍山4家安踏店卖断了货。“冬奥会开幕以来，我们店销售额同比增加了10万元。”杜雪说，据她所知，其他3家店销量也都不错。

“冬奥会开幕以来，买国产品牌的人明显多起来，尤其是青年学生，他们更加热衷国货。”万达李宁店店长罗妮介绍，和去年春节后相比，今年他们店的销售额上涨了15%。

“就这一个系列卖了大约400件。”指着衣架上一排“日进斗金”系列的潮流运动服饰，罗妮说，这个系列含有很多中国元素，再加上中国红的点缀，特别受年轻人欢迎。

“不只是我们这一家店销售额增加了，马鞍山其他4家李宁店销售额都实现了明显增长。”罗妮介绍。

“国货潮”在线下愈演愈烈的同时，也席卷到网络购物平台。前几天，京东发布的2022年春节消费趋势显示，自年货节以来，冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。而在除夕当晚春晚开播的4小时内，安踏体育京东品牌会员触达即超千万人，安踏中国冰雪系列产品京东搜索量增长4倍。

此外，受冬奥会开幕式热度影响，春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。

冰雪运动受追捧 客流量增长1倍

“所有工作人员都在忙着接待，客流量比往年同期增长1倍。”2月15日，启迪乔波冰雪世界运营总经理施学胜笑着说。

启迪乔波冰雪世界位于郑蒲港新区，是一家兼大型室内滑雪场及配套娱乐、会议、拓展培训、滑雪运动学校等为一体的体育休闲主题场馆。这个春节假期，尽管场馆内寒气逼人，但始终充溢着浓浓的冰雪热情。入口处排着长长的队伍，大人、孩子裹着厚厚的羽绒服排队等待入场；长长的滑坡上，滑板“哧溜”一声划出一道道优美的弧线。

施学胜告诉记者，春节以来，每天接待游客在400人以上，这些游客不仅来自省内，还有的来自江苏、浙江，但马鞍山本地游客较往年明显增多，也能看出，冬奥会让越来越多的马鞍山人尝试冰雪运动。

“推广冰雪运动，这也是我们的初衷。”施学胜介绍，在“第七届全国大众冰雪季”暨第三届安徽省群众冬季（雪上）运动推广普及活动上，全省近100名冰雪运动队员参加；安徽省“全民冰雪嘉年华”成为马鞍山启迪乔波冰雪世界每年夏天为大家献上的冰雪盛会，从合肥、马鞍山、芜湖、滁州、宣城等地招募75组家庭，学习冬奥和冰雪运动知识，体验竞技滑雪运动的独特乐趣。

“这段时间，主要以家庭为单位，父母带着孩子来游玩的比较多。”施学胜介绍，他们会在游客们正式滑之前，传授一些滑雪技巧，一般几个小时下来，多数人都能入门。

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