打通农产品数字化销售链路，微信视频号“好物乡村”直播助农计划走进广西

11月30日，三江侗族自治县组织了线下展销会配合助农直播活动，展销会上展示了红茶、高山生态米以及程阳八寨文创产品等。

“螺蛳粉要哪里的最好吃？懂的人都知道是柳州的”“这个沙田柚被誉为柚中之王，外皮细薄，果肉脆嫩”……视频号直播间内，视频号博主刘筱、蒋凤正对着全国各地的观众如数家珍般介绍广西农特产。

视频号直播间外，广西玉林容县，农民老余正在给自家地里摘下的沙田柚打包装，三天后，老余家的沙田柚将出现在上海、吉林延吉、江西赣州等地的餐桌上。

从广西的田间地头，到全国各地的家庭餐桌，一颗沙田柚通过视频号实现了空间上的穿越，连接了老余和全国各地的老饕们。

视频号直播助农落地广西

发掘家乡好物代言人

11月29日上午，“好物乡村”直播助农活动走进广西启动仪式在南宁举办，本次活动以推介广西“好物乡村”为主题，直播带货为媒介，搭建展示广西山水好物、推介特色乡村旅游的平台。

本次启动仪式主题为“好物乡村”计划，包含了直播助农、短视频征集活动、新农人扶持计划三部分，活动由自治区乡村振兴局、自治区商务厅指导，广西日报传媒集团、腾讯微信、广西农村投资集团主办，广西新型电商联合会协办。启动仪式上，自治区乡村振兴局党组成员、副局长朱有奎在致辞中表示，腾讯微信已与广西签署了《消费帮扶框架协议》，这次各方强强联手，开展“好物乡村直播助农”活动，是电商平台深度参与广西消费帮扶工作的一次有益探索。

作为此次“好物乡村”助农直播的重头戏，11月30日下午，在极具民族风情的三江侗族自治县程阳八寨，广西三江专场直播助农活动正式开播，视频号博主刘筱、蒋凤来到直播间助力。刘筱曾是湖南衡阳一家电台的主持人，创业后将“夜听”公众号粉丝做到了3000多万。蒋凤以“乡村凤儿”的视频号为大众所知，致力于广西本地的特产好物推荐。该场视频号直播聚焦三江及全广西特色农产品推介，以直播带货形式直观地展示了螺蛳粉、南方黑芝麻丸、沙田柚等当地优质特色产品。视频号博主“滋补找春雷”更是深入原产地，在本次助农直播中为广大网友推荐了广西武鸣沃柑。京东、爱逛买手店为本次“好物乡村”广西专场直播活动提供了供应链支持。

直播中广西武鸣沃柑作为广西特产的“当红明星”，受到了直播间观众的热情欢迎，近5000公斤沃柑被抢购一空；广西容县沙田柚让水果爱好者“叫好又叫座”，共卖出近500公斤；紫薯销售超过1100公斤；火爆全国的柳州螺狮粉实力强劲，单场直播中北月湾螺蛳粉销售近1000袋；王媒婆木瓜丝销售超过1700瓶，酷小鸭海鸭蛋销售超过1200枚，直播推荐期间，共有近150万观众进入直播间。

数字化拓宽好物销路

新农人助力乡村经济

当前还有不少农村地区因交通不便、农民不会使用数字化工具等原因，即便拥有优质农产品，也难以打开销路。为改善该种局面，“好看乡村”助农计划今年正式升级为“好看乡村”新农人扶持计划，旨在借助微信数字化工具优势和生态资源优势，通过“好物乡村”直播助农计划为优质农产品打造线上销售实效平台，助力农民增收，推动农业发展、乡村振兴。

今年9月，在国家乡村振兴局指导下的“兴产业促消费，庆丰收感党恩”主题活动现场，腾讯与江西、广西、云南等省份签署了《消费帮扶框架协议》，通过数字化手段，大力支持各地视频号博主助农。在随后丰收节的两场助农直播中，视频号博主刘筱向全国网友推荐多款优选农产品，开播累计吸引超过百万人进入直播室观看和购买。其中，石城白莲、烟台琅琊岭苹果成为爆款。

本次“好物乡村”走进广西还同步启动了以“我的家乡好物”为主题的短视频征集活动，微信视频号将对“好物乡村”“我的家乡好物”等话题对优质短视频内容进行推荐，让广西人更好地给自己家乡好物代言。通过“新农人扶持计划”，微信还将组织三农领域微信视频号培训活动，致力服务乡村振兴系统和乡村网红账号，对相关账号进行扶持，提升直播带货等数字化技能。

通过“好物乡村”视频号直播，带动乡村产业，缩小城乡差距，进而加快推进乡村振兴。微信也将持续发挥视频号在助农领域的能力，推动“好物乡村”直播助农计划在更多区域落地。

（肖斌文/图）

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