展开全民共享的诗与远方 记破译2017年柳州旅游迎来“好时节”的三个密码
游客在市民广场观赏紫荆花。
↑游客在环江滨水大道骑行。
↑柳州工业博物馆获评“国家工业遗产旅游基地”。 （旅发委供图）
↑柳州选手在2017广西旅游饭店服务技能大赛上进行工装秀。 （旅发委供图）
游船在柳江金沙角水域进行大巡游。
游客参观柳州市螺蛳粉饮食文化博物馆。
这是柳州旅游专属的表情——
一壶绿如蓝的柳江水拥着环江滨水大道，骑行狂热者在这里竞相追逐；动车载着慕名而来的游客穿越侗乡，留下一幅幅关于爱和幸福的影像；从云雾缭绕的元宝山俯瞰，山寨间千亩杜鹃怒放，一个个向往自由、释放激情的自驾客在这里快意人生……
这是柳州旅游特有的镜头——
市工业博物馆获评国家工业遗产旅游基地；融水苗族自治县成功创建为广西特色旅游名县；百里柳江景区成为广西唯一的国家体育旅游示范基地创建单位……随着柳州市旅游知名度和影响力越来越大，旅游目的地吸引力越来越强，来柳的游客越来越多，因旅游致富的百姓越来越多，柳州旅游的“越来越多”“越来越大”呈现出倍增式增长。
2017年，风情柳州在不平坦的道路上沉淀了旅游业的“好时节”，演绎出高品质旅游的精彩。我们惊叹这份蝶变，也试图解读蝶变背后的推动力量。
1需求之变：
全域旅游是趋势 旅游脱贫来敲门
如何在旅游发展中践行“创新，协调，绿色，开放，共享”五大发展理念？从景点旅游到全域旅游——柳州旅游一直探索着更加符合需求侧的旅游发展战略。
2017年，“全域旅游”被正式写入中央政府的工作报告，柳州市顺势而为，以旅游促全域崛起，将目标聚焦于县域旅游发展，围绕广西特色旅游名县和国家全域旅游示范区创建两个“双创”目标，指导融水县、鹿寨县做好创建工作。从封闭的旅游自循环向开放的“旅游＋”融合发展方式转变，从旅游企业单打独享到社会共建共享转变，柳州市旅游以创国家A级景区为抓手，用项目打造旅游品牌，重点推进乡村旅游区的道路等基础设施建设，并推动游客服务中心、停车场等旅游公共服务设施建设。目前，融水培秀-白坪、香粉乡-毛坪旅游公路建设推进顺利，大方汽车旅游营地、田塘汽车旅游营获评三星级汽车旅游营地，加快了融水旅游产业从“景点旅游”向“全域旅游”的转变。2017年1月，三江县获评广西特色旅游名县；同年3月，鹿寨县成功入选广西特色旅游名县创建县；今年3月，融水县成功创建为广西特色旅游名县，全域旅游的“种子”就这样破土而出，生成了一张张特色旅游名片，招徕了八方游客。
人气旺了，财气随之而来。破解“美丽的贫困”，也应当用“美丽”来敲开致富门，而旅游无疑是脱贫攻坚的生力军。通过示范带动、高速交通、乡村节庆、乡村培训、“旅游+文化”“旅游+电商”等形式，柳州市开发旅游业与相关产业融合发展的旅游产品，有针对性地创新乡村旅游载体，形成关联度强、涉及面广、多层次立体化的旅游扶贫大格局。如融安县的国家3A级景区沙子岩生态旅游景区，发展“旅游+蜜桔采摘”等模式，形成“公司+合作社+贫困户”的模式带动农户脱贫；鹿寨县导江乡山楂之恋旅游扶贫品牌打造等都成为柳州乡村旅游助脱贫的典型代表。
2 转型之变：
产业融合放异彩 旅游项目做支撑
从工业经济走向体验经济，从农业生产到农旅融合，从村镇建设到乡村旅游……说起柳州旅游的转变，绕不开一个关键词——转型融合。
用旅游包装工业名片，让工业遗产玩出新花样，柳州旅游有的不只是春花秋水，还有来自工业的“诗和远方”：“旅游+工业遗产”“旅游+螺蛳粉产业”“旅游+汽车产业”“旅游+工程机械”等，这种不看山不看水，在工厂车间、园区、博物馆等地点都能欣赏到的别样风景，放眼柳州，比比皆是。
柳州工业旅游起步早、发展快，2017年更是有了新突破——在第二届全国工业旅游创新大会上，柳州工业博物馆获评“国家工业遗产旅游基地”，并作经验交流。截至目前，柳州工业博物馆已接待游客500万人次，打开了工业旅游的消费市场。今年1月26日，《中国旅游报》2版刊发《工业旅游成为柳州的城市名片》，柳州工业旅游作为一个典型，绽放出属于它的异彩。
抓工业旅游，不过是抓旅游项目建设、下好旅游这盘大棋的一步。与100多个行业相关联的旅游业肩负着稳增长、扩内需、调结构、惠民生多重厚望，势必要以大旅游的视角引领，以大项目的举措去推动：三江侗族自治县程阳八寨景区旅游配套服务设施提升工程、融水县民族文化生态旅游区项目2个自治区领导联系重大项目已超额完成年度投资计划；由市旅发委牵头的7个市级层面统筹重大旅游项目，分布于鹿寨、融水、三江三个特色旅游重点县，目前也都在稳步推进；老君洞景区提升改造等一批子项目也都初见成效；旅游厕所革命全面提速，2015年至2017年，柳州市旅游厕所建设任务158座（新建108座，改建50座），实际完成旅游厕所建设228座（新建165座，改建63座），超额完成自治区下达任务的44.3%，全面提升全市旅游厕所建设与管理水平，树立了柳州旅游新形象，市旅游发展委员会因此被自治区评为“广西旅游系统厕所革命先进单位”。真抓实干地发展旅游，在这里得到了体现，且掷地有声！
真抓实干干出的成绩必然精彩。2017年，雀儿山公园、老君洞景区成功获评国家4A级景区，融水双龙沟景区获评广西生态旅游示范区，百里柳江景区成为广西唯一的国家体育旅游示范基地创建单位，F1摩托艇世界锦标赛中国柳州大奖赛获评国家体育旅游精品赛事。
3 思路之变：
旅游推介变营销 区域联动促发展
酒再香，还要会吆喝。一连几场大型系列活动，也折射柳州旅游营销思路的变革——从“旅游推介”到“城市营销”。
E城E车E花紫荆花赏花旅游，让游客熟知4月是龙城最美的赏花好时节；旅游嘉年华、“万人游柳”营销活动，让拥有狂欢特质的风情柳州陪着游客醉了一次又一次；柳州旅游卡乐星球（贵阳）推介会，让更多游客熟知崛起的国内新一代主题乐园就坐落于柳州……别具一格的推介会，把一个多姿多彩的柳州、一个原汁原味的柳州、一个神奇神秘的柳州展示给全国的游客，将口碑赚得盆满钵满。而游客从“头回客”变成“回头客”，再加上口碑相传，正是每一场旅游推介释放出的“溢出效应”，实现了“旅游推介”走向“城市营销”这一过程。
格局的大小，一定程度上决定城市营销效益能否实现最大化，惟有强化区域联动，抱团对旅游产品进行营销包装、策划，才能真正实现区域旅游合作共赢。在去年4月召开的建设桂中生态旅游圈座谈会上，由柳州牵头整合来宾、河池、贵港三市旅游资源，“四手联弹”合力推广跨地市旅游线路，将打造“中国西南首个少数民族生态民俗旅游集群地”，实现无障碍“同城游”。为让游客“快进漫游”, 柳州市增开柳州至深圳北、柳州至广州南、三江至南宁、三江至北海的动车线路，以及增开杭州、南京、武汉等主要经贸往来城市航线。2017年，柳州机场累计起降班次11323架次，完成旅客吞吐量1136021人次。尤其是三江县“柳州三江号”动车专列的运行，加快了侗乡与贵州及珠三角地区的“同城化”步伐，让高铁沿线百姓享受到“半日游三省区”的乐趣。
如今，柳州旅游之魅力不仅仅是山水间的美景，更是旅游精神的勃发——全市2017年共接待国内外游客4038.82万人次，同比增长21.79%；旅游总消费449.88亿元，同比增长26.1%。在2017广西旅游饭店服务技能大赛上，柳州市选手斩获四个单项奖中的三个单项第一名，并包揽团体一、二等奖的全区最好成绩。
（梁莎莎）
（图片除署名外，均为黎寒池摄）
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