柳州紫荆花文化系列文章之七 让紫荆花IP飞起来 柳州市对紫荆花系列文创作品作了尝试性系统性探索
2019年柳州市洋紫荆赏花线路图。
（三图均为紫荆花文创产品）
谢志刚 程州
每年春天，满城绽放的紫荆花，让城里、城外的人看不够、赏不完，因花期短，美的瞬间只好拍下来留存，让那份幸福感能保持得更久。紫荆花形成的文化已经逐步根植于柳州百姓心中，美不胜收的紫荆花开在路旁，开在人们心中。紫荆花俨然已成为这座城市不可或缺的一种情愫，一种“花开为之秀，幸福入心中”的城市文化现象，这种现象具有强烈的时代感。
紫荆花开有期，而由此形成的文化之花却是四季常开的。这种幸福感可通过各种产品载体，通过文化创意，让紫荆花文化成为可带走的文创产品，让更多的人在不经意间去感受和体悟紫荆花城的无限魅力。
文创：让柳州紫荆花成为“大众情人”
“时代之秀 幸福心花”的紫荆花城，为文创产品提供了丰富的想象空间，紫荆花文创更能使这座城市风情万种、多彩多姿。
文创产品是文化以艺术的形式通过创意开发、营销而延伸出来的一种新型产品，它不仅是一门艺术学科，更是一种文化象征，是艺术和文化的综合体，其核心是文化。创意是艺术性的体现，是特色的体现。拥有创意的文化艺术品能够具有多样性及活力，更有市场吸引力。随着生活水平的不断提高，人们对文创产品的需求与日俱增，文创的潮流也随之而来，文创产品逐渐成为新时代的消费热点，并占据了文化消费的主导地位。个性化、多元化的时代，让文创产品备受青睐。
柳州紫荆花是城市创意者为人们打造的创意之作，是大众的情人，浪漫而富有情怀；柳州紫荆花阳光明媚的绽放更是对敢为人先、艰苦奋斗的柳州城市建设者的赞叹。柳州紫荆花每年一次的绽放，是对辛苦了一年的劳作者颁发的一枚枚勋章，让每个观者幸福感爆棚。“时代之秀 幸福心花”就是柳州这座城市赋予紫荆花的时代文化。把这样的时代文化以及文化内涵通过再创意形成更高附加值的各种产品，让柳州紫荆花文化成为可以带走的文创产品，既提升了城市形象和知名度，又打造了另一个新兴的文创产业。
探索：紫荆花、历史文化、时尚的结合
自紫荆花成为柳州市花，一种精雕细琢、精益求精、化腐朽为神奇的文创血液，一夜之间浸润柳州土壤！柳州人正用激情、理想与创意，让紫荆花成为又一张亮丽的城市名片。
从2017年开始，柳州对紫荆花系列文创作品作了尝试性系统性探索。2018年4月6日，市博物馆推出“半城碧水半城绯——柳州紫荆花及历史文化主题文创作品展”，创作展出了一批紫荆花文创产品。2019年2月至4月间，柳州邀请了著名工笔画家刘新华、李晓明、景丽莉、李安琪，以及柳州地方画家吴键、张同刚、何媛等，从各种不同视角对紫荆花进行精心描绘，笔法有致、形态准确、设色巧妙，共创作出20幅自然灵动、形神兼备的工笔画艺术作品。此外，还邀请画家陈正乾、徐佳颖、谢明等通过丙烯、油画以及国画形式对紫荆花题材作品进行艺术创作。目前，柳州市正紧锣密鼓进行紫荆花文创产品的应用开发。
市委书记郑俊康一再强调，紫荆花文创作品的开发，要通过对柳州紫荆花的花形、状态进行细致观察分析，将紫荆花的形态以及灵动感着重表现在画作中，创作出真实、灵动的工笔画作品，输出柳州紫荆花标准化图案。同时强调在文创产品设计上，要结合柳州工业特色、历史文化、建筑艺术、民族特色等进行深入研究和创作。
依托于画家创作的工笔画作品，仅博物馆目前就已经开发出31款紫荆花系列主题文创作品，内容涉及瓷器、陶器、茶具、珐琅盘、银饰、首饰、团扇、风铃、柳砚、镇纸、明信片、书签、笔记本、笔袋、帆布袋、丝巾、灯具、雨伞、手机壳、手机架等。这些文创产品将柳州城市文化和时尚元素融入其中，展现了紫荆花文创的魅力。
目标：打造柳州紫荆花大IP
柳州紫荆花文创产品开发应围绕“时代之秀 幸福心花”这一花语，可以在三个字上做文章。第一是“众”字，文创产品瞄准精英消费层讲“高大上”那是无疑的，但更要讲大众化，让大多数游客看得上、买得起。既要追求收藏价值，更要讲究实用价值，以游客需求为首选市场指南针！第二是“特”字，文创产品的生命力，在于独特标志，具有“一夫当关，舍我其谁”的本性特质。第三是“巧”字，构思设计追求巧夺天工，人无我有、人有我巧。要让人们愿意带走紫荆花文创产品，就必须让这些产品具有“时代之秀 幸福心花”这一柳州紫荆花文化之魂，凸显柳州紫荆花文化的时代感、幸福感，同时展示出其独特的气质特性。
柳州紫荆花文创产品有极大的开发空间，围绕紫荆花的大lP，可以在传媒出版、影视音像、新媒体、书画艺术、动漫游戏、电子产品、土特产品、生活随行品、工艺美术，甚至戏曲、舞蹈、餐厅、咖啡馆等领域，打开紫荆花文创的新天地。这些文创产品都可以运用到目前柳州正在建设的中华紫荆园、紫荆花书院等紫荆花文化项目中。相信在不久的将来，柳州紫荆花文创产品会走进千家万户，传递时代幸福。
柳州这座历史文化名城，传统文化与现代文化在这里不断相生相融，柳州紫荆花文创产业正跟随着中国文创产业的步伐坚毅前行，紫荆花文创产品让这朵“幸福心花”脚下生风，添翅插羽，更加绚丽绽放。
一句话，紫荆花文创让紫荆花飞起来！
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