柳州紫荆花文化系列文章之四 培育发展紫荆花文化 打造城市文化新名片
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市民在紫荆花旁锻炼身体。
地点：人民广场
时间：2019年4月12日
（记者 覃科 摄）
↑摩托艇爱好者在紫荆花旁进行摩托艇运动。
时间：2019年4月12日 （记者 覃科 摄）
↑柳州紫荆花文创产品。
（资料图片）
刘子林 蓝建军 李承蔚
紫荆花之于柳州，是有其特殊意义的。近年来，柳州以花为媒传播城市形象，柳州因紫荆花而走红，市民因紫荆花而骄傲。作为市花，她是城市形象的重要标志，是城市内涵的外在表达，是城市精神的象征寄托。而柳州，正处于新时代转型升级的关键节点，迫切需要一种新精神的引领和激励。紫荆花所传递的幸福感和昂扬向上的状态，是柳州人用心呵护、真情以待的结果，亦可转化成激励柳州市民追求幸福、奋进向前的精神力量。从文化层面来探究紫荆花与柳州这座城的相互关系，发挥其市花的作用，将其打造成为新的城市文化名片，是柳州市面临的一项重要课题。
将紫荆花推升到文化层面来审视和定位势在必行
柳州紫荆花作为一市之花，已不单纯是行道树、景观树，所要体现的是这座城的审美价值、精神面貌、价值内涵。培育和发展紫荆花文化，增强市民的文化认同感，形成文化共识，已是当务之急。但反观现状，以下几方面是有所缺失的——
一是尚未提炼出紫荆花文化内涵。一方面，近年出现的方言俚语调侃紫荆花、玩低俗穿越博眼球的现象，反映出人们缺乏对紫荆花文化内涵的正向认知。由于正面引导的缺失，人们的狂热行为极易掉入“审丑”的漩涡。另一方面，柳州市自2016年开始系统性策划“紫荆花城 醉美柳州”系列活动，但我们回过头审视，活动或是渐缺新意、易引起审美疲劳，或是与紫荆花主题契合度、融入度不够，缺少一些深层次的内容策划，这反映出活动缺乏文化的支撑。没有文化支撑，活动很难持续持久。这两方面都明确指向提炼紫荆花文化内涵的紧迫性和必要性，也是我们决定将紫荆花推升到文化层面来审视和定位的出发点。
二是紫荆花文艺表达的缺失。当我们想寻找一些柳州紫荆花的文化意象表达时，发现在柳州众多文艺领域里，除摄影有所记录外，其他艺术门类如文学、音乐、美术、戏曲、小品等都难觅紫荆花的影子，精品更是少之又少。柳州紫荆花有着广泛的群众基础和独特的气质和品格，晋升为市花后又有其特殊使命，赋予其更丰富、更形象的文化意象，是柳州文艺工作者的责任和担当。
三是未完全发挥紫荆花对文化旅游的带动作用。每年紫荆花开时节，一系列听歌赏花、观赛品螺的活动，吸引大批游客为花而来、流连忘返。但活动带来的旅游效应只是一时的，我们应思考如何推动紫荆花文化与旅游深度融合，形成长期持续的带动效应。
四是紫荆花文创尚在起步阶段。为了让紫荆花长留身边、融入生活，柳州开始有意识地开发设计紫荆花文创产品，深受市民和游客的喜爱。但我们清楚地认识到，目前柳州紫荆花文创产品开发工作尚在起步阶段，产品多是瓷器、团扇、丝巾、笔记本、手机壳等，仍存在创意不够、质量不高、生产规模小、运用范围不广等诸多问题。
打造紫荆花城市文化新名片正当其时
当下柳州紫荆花热度正好，是下大决心、花大气力因势利导、大力培育和发展紫荆花文化的最佳时机。将紫荆花打造成为立得住、推得广、叫得响的城市文化名片，要做到五个“好”。
一是内涵提炼好。挖掘、提炼好紫荆花文化内涵，是系统性发展紫荆花文化、打造城市文化新名片的起点和必然要求。到文化层面，才能将紫荆花与城市精神、城市人文、城市发展统一起来，随着时间的积累而积淀更多的文化养分，增加城市文化厚度，激发文化创造活力。紫荆花之于山水工业城市的柳州，代表着什么？意味着什么？憧憬着什么？我们要提炼出作为柳州市花的紫荆花区别于其他地方紫荆花的理念识别系统。
二是内容制作好。提炼好文化内涵后，还需制作好利于传播的内容。首先要提炼出“花语”，用精炼的语言提炼内涵，用大众语言给紫荆花做“文化定义”。同时，要设计柳州紫荆花视觉识别形象，让人们一眼识别这就是柳州紫荆花，解决“定妆”问题。有了“花语”和“定妆照”，也就为传播、推广、应用提供了可依照的标准，让文艺创作表达更精准，主题活动脉络更清晰，文创产品更具灵魂。同时，还要注重文化积淀，不断创新创造，推出连续性的优质内容，为紫荆花文化发展增添动力。
三是载体建设好。将紫荆花承载的文化内涵加以表达、表现、传播，让紫荆花文化变得可看、可听、可触、可感，载体不可或缺。好的作品、活动、项目都是传播紫荆花文化的载体。文艺作品是文化最鲜活生动的载体，柳州市文艺工作者应行动起来，聚焦紫荆花文化开展文艺创作，推动人们的情感与紫荆花产生交融共振。同时，以文化为内核策划紫荆花活动，通过活动不断积淀和创造紫荆花文化；推进重大项目建设，已开工建设的中华紫荆园，将是柳州紫荆花项链中那颗闪耀的吊坠，是紫荆花文化精华的体现，更要以文化贯穿、以文化浇筑。
四是文创发展好。柳州大力鼓励紫荆花文创的研发，我们希望看到，更多的创客加入到紫荆花文创的发展中来，开发更多有历史厚度、有情感温度、有文化深度，并紧贴大众需求的紫荆花文创产品，通过文创传递实实在在的幸福感。
五是旅游推广好。紫荆花成为市花后，我们要充分发挥市花对文化旅游的带动作用，扩大紫荆花文化和旅游产业的互助效应。以举办重大活动为依托，打造紫荆花品牌的旅游产品，推动旅游消费；通过旅游推广，彰显紫荆花文化，提升紫荆花城市文化名片价值，进而深化文旅融合，推动柳州文化事业和文化产业协同发展。
花有颜、让人愉悦；花有脉，使人内省；花有骨，给人力量。柳州将致力于打造紫荆花城市文化名片，将柳州紫荆花文化研究上升为城市发展战略，把紫荆花对于城市空间和景观美化的功能，挖掘、演绎、引导到市花丰富的文化内涵和人文价值上来，把紫荆花传递的自然之美、生态之美、人文之美幻化成柳州城市文化的和谐之美、活力之美、精神之美。我们相信，紫荆花的柔美浪漫与工业阳刚率性的珠联璧合，将向世人展示柳州更多元、更多彩、更深厚的城市文化！
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