品牌支撑 匠心质造 领悟生活 柳州家居生产企业砥砺前行
品牌床垫
这几天，爱民螺蛳粉因“爱民图形”惹上商标侵权官司的新闻吸引了不少人的关注，这个索赔标的达440万元、涉及78家加盟店的官司，在警醒人们加强对商标品牌进行保护的同时，也对商标品牌推进企业发展的巨大作用进行了最好的诠释。诚如柳州的家居行业，不管市场如何变幻莫测，品牌依然是推动企业迈过一道又一道坎的强大力量。
品牌力量撑起柳州家具的名望
“互联网时代，家居行业的许多领域都受到影响，家具亦是如此，但是如果有品牌力量支撑，我们什么都不怕。”柳州市商标协会常务副会长、柳州市南荣家具制造有限公司董事长彭南林掷地有声地说，他对商标品牌推动企业的发展非常有信心。
柳州虽然是三线城市，但地产也高度繁荣，外地品牌纷纷涌入，柳州的家具市场也已处于饱和状态。特别是在互联网时代，在电商的冲击下，商品价格越来越透明，整个行业的利润越来越薄。在激烈的市场竞争中，许多柳州本土的家具生产企业运作得举步维艰，但一些传统的品牌企业，依托强大的品牌美誉度，依然撑起了柳州家具企业的声望。其中，南荣家具、志光家具、华泰家具、朱葛亮家具长期注重品牌建设，曾是柳州家具生产企业中为数不多的广西著名商标拥有者。虽然现在已经不评定广西著名商标了，但他们依然代表着那个时候柳州本土家具行业的品牌沉淀。现在，这些企业依然不断加强品牌建设，内重品质、外铸形象，长期处于行业品牌的顶端，其产品行销全国各地，甚至走出国门，同时也在柳州本土占有着很大的市场份额。
彭南林认为，一件好家具的产生，无外乎三个要素，一是生产厂家要合规经营，二是产品要实用，三是外形要美观。在确保这些条件的情况下，柳州的品牌家具生产企业与外来企业竞争时有着极强的优势。首先是本地用于生产的电费开销要比广东的工厂便宜不少；第二是劳动力成本低；第三是原材料有优势，广西原材料多，价格实惠。这样一来，终端产品的价格自然就有优势，可以保证在同等质量、材料和工艺的基础上，价格不高于其他同类产品。“柳州的家具生产企业，有这些作为依托，加上品牌的力量，就能在市场上纵横驰骋”。彭南林说。
床垫品牌成柳州家具行业支柱
说起柳州的家居生产企业，不能不提到睡宝床垫，尽管遇到过不少坎坷，但睡宝床垫如今的生产经营依然如常。
睡宝床垫曾是柳州甚至是广西品牌的骄傲，早早就被认定为中国驰名商标，是中国响当当的床垫品牌，巅峰时期年产床垫超过15万张。即使是现在，柳州的中国驰名商标也屈指可数。睡宝床垫的品牌故事曾广为流传，激励着许多同行和柳州企业开拓进取、狠抓品牌建设。后来，其创始人试图跨界发展，过度扩张导致经营失败，但是睡宝床垫这个品牌和企业最终被保留了下来，走上了重整之路，预计下个月就会初现成果。在这漫长的重整过程中，尽管企业的经营受到一定的限制，但是生产如常，员工生产生活如常，企业依然得到了良好发展。在目前市场高度疲软、不少广东同行都艰难度日的情况下，睡宝床垫还能确保这样的状态，一来是依靠睡宝原有的强大品牌效应，二是布局在全国各地的专卖店不断提升着品牌影响力。业内人士认为，该企业一旦完成重整，或会迎来爆发式增长。
说起柳州的床垫品牌，建松床垫无疑是后起之秀。建厂之初，建松床垫厂就把企业的生产基地建到了柳州的郊区，专注于高品质产品的研发和生产。经过二十多年的努力，建松床垫厂已集自主研发、生产、销售弹力网床垫和办公家具为一体，拥有一批多年从事床垫研发、生产的专业技术人员和创新人才，是目前国内极具规模的生产弹力网系列床垫的企业之一。该企业产品远销各地，专卖店遍布广西，还开到了贵州、重庆等周边省市。该厂的总经理郭泉泉认为，建松床垫能有今天的发展，重视品牌建设是一个关键因素。现在，建松床垫在中国家居行业已占有一席之地，去年还被广西商标协会认定为“广西著名品牌”。
当然，品牌不是一两天形成的，只有日积月累，方能获得良好的口碑和品牌美誉度。“同时，还要与时俱进。”彭南林说，在社会发展、消费者的需求不断变化的当下，家居生产企业唯有紧跟时代潮流，打造出美誉度高的品牌，生产出令消费者满意的产品，才能立于不败之地。 （韦 健 文/图）
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