装修黄金期·消费新人群 市场新风向·商家出大招
2018年已经过半，装修黄金期也将开启。每年家装市场都会出现新的装修风格，而近年来以新中产、新消费为主要突破口的全新的时代正在徐徐拉开大幕。家装行业作为一个与人们生活息息相关的行业类型，今后将会有很大变化。近两年家庭装修开始回归本质，为“人”为“家”而装修。在装修上要引导消费者以人为本，要根据家庭需要而考虑，要根据自己的特点而追求，不要为了形式而把本质抛弃掉。
“新中产”渐成主力军
家装行业顺势而为
新中产具有年轻、受教育程度高、年收入中上水平、追求品质生活等特点，80后、90后逐渐成为主力军。拥有这些特点的新中产阶层，将“品质消费”发展为主流消费观，影响着各行各业。
日前，今日头条发布了《2018新中产家居家装趋势报告》。报告显示，新中产用户消费主力集中在80后、90后，其中女性用户对消费决策占主导地位，女性的新中产特征高于整体水平，新中产更愿意花最少时间去获得最高质的产品服务。
新中产的消费特征体现在家居态度上时，他们更倾向追求颜值、享受、安全及起范儿。新中产们认为，取悦自己是最重要的，这样的家居态度催生了六大家居趋势，总体表现为有品质没负担，高效率还省心。值得一提的是，越来越多的新中产用户选择省心的互联网家装全包装修服务，以实现花最少的时间精力获得最高质量的家装服务。
对于新中产而言，品牌因素是新时代消费者主要考虑的因素之一，价格也在消费者考虑因素内，但并非主要关注的因素。而名匠装饰、美铭装饰等传统老牌家装公司，以及后起之秀名美装饰，都保持着良好的发展态势，可以为新中产消费者提供帮助。名匠装饰是全国品牌直营公司，注重的是工程的质量，主打精益求精工艺，专注设计品质，主张量身定制。而美铭装饰的王经理表示，美铭装饰是柳州的本土品牌，19年老牌公司，公司内没有业务员、不需要电话营销，全靠好口碑、质量好、价格优惠做起来，回头客比较多。公司追求品质以及用真诚服务态度打动消费者，尽显老牌风范。
“新贵”人群消费升级
家装新方式名堂多
伴随着消费升级一路成长起来的中国“新贵”新消费人群，开始装饰自己的第一个家，用户群体年轻化趋势显现，家居家装市场已呈现全新的面貌。
名匠装饰首席设计师韦俪菲说道：“现在装修风格以轻装修重装饰为主，近期比较流行现代风格和北欧风格，而26—32岁的新消费人群喜欢北欧风格，现代风格适用于各个年龄层。”新消费人群对于家中装修都非常重视，高品质低价位的让利活动受到热捧。为了迎合新消费人群，笔者了解到，各大装修公司也频出大招，“低价让利，特价酬宾”是最吸引消费者眼球的。最近恰逢名匠装饰室内装饰设计文化节，为活动期间签约的业主们提供了1.8折设计费的优惠。不仅如此，活动期间签约的客户，可获赠高端插座面板、地面砖等，在总价上还能享受9.8折优惠。而家装新秀名美装饰即将迎来开业活动。活动期间对客户除了好礼相送，还有设计费5折优惠，并结合时下热门的互联网活动，建立单独的微信装修管理群，让签单的业主们享受“一对多”服务，让业主们既能安心工作，也能省时、省力、保质、保量地完成新家装修。
而在家居方面，85后、90后的新消费大军更愿意选择品质家居产品。以智能家居产品为例，从智能马桶开始，已从单品智能走向全智能，指纹锁、垃圾处理器、智能马桶盖等都在成为销售的新热点。使用方便、安全放心、外观漂亮、品牌信任度等已经成为用户评价的关键词。与此形成对应的是，在购买的时候，用户也越来越相信品牌和科技的价值。
（李文彬）（图片均为资料图片）
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