临沂市兰山区跨境电商直播小镇提供产业发展全链条服务 “世界超市”里建起带货直播间

□ 本报记者 杜辉升 纪 伟

本报通讯员 臧德三 李博文

11月23日，在临沂市兰山区兰华跨境电商直播小镇，穿过欧亚非集团欧之泉进出口（临沂）有限公司的一楼展厅拾级而上，二楼库房区正在进行紧张装修。再过几天，这里就将建起崭新的直播间，为来自欧洲的红酒开辟线上销售渠道。

“在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，外贸企业拥抱电商经济，更有利于加快进口商品的流通。”欧之泉进出口（临沂）有限公司负责人施明芹介绍，该公司是一家主营西班牙红酒的外贸企业。去年，该集团看中了临沂市的商贸物流优势，将国内业务总部从上海搬到了临沂商城。这两年，临沂商城向直播电商之城转型，新经济模式为当地商贸物流业的发展提供了极大助力，欧之泉进出口（临沂）有限公司也准备与临沂当地带货团队合作，寻找新的增长点。

临沂市被业内誉为“中国物流之都”，发达的商贸物流业，让当地商户得到了比全国平均价格低30%的物流成本优势。在此基础上，临沂市不断探索商品制造、跨境商贸、电商直播等多种产业，“物流之都”正走出产业融合发展新路。目前，在卡思数据所采集的TOP10快手创作者城市分布中，临沂排位第九，是前十名中唯一一座非一二线城市。临沂电商直播年交易额已超100亿元，位居全国第三；临沂在快手平台的商家注册量高居全国第一。

兰华跨境电商直播小镇的前身是临沂进口商品城，这里汇集了来自全球80余个国家和地区的上万种进口商品，堪称“世界超市”。今年5月，临沂市获批设立跨境电商综合试验区，小镇内所有商品享受跨境电商税收优惠政策，综合税率低至9.1%，采购成本比网络代购低30%、比一般进口商品低40%，是山东省最大、江北地区最具规模和影响力的进出口商品一站式集散中心。

5月，为放大政策优势，临沂进口商品城开始向跨境电商直播小镇转型，依托小镇内的上万种进口商品，打造了跨境电商线上平台及线下体验展示中心。招引30余家带货团队、供应链企业、MCN机构及物流公司进驻，打造直播产业发展全产业链条。

6月，小镇还与山东叁时叁刻国际贸易有限公司合作，打造了兰华·叁时叁刻跨境电商线上平台及线下体验展示中心，并在德国科隆建设了兰华海外仓。9月1日，叁时叁刻作为临沂首批跨境电商企业，参与了临沂市的跨境电商9710、9810试点业务，实现了中国（临沂）跨境电商综合试验区建设的重大突破。

8月，快手与抖音两大平台的第一批行业指定合作服务商——能猫集团进驻小镇，该集团已成功孵化了100多位海内外优质带货主播达人，全网累计覆盖用户突破5000万。目前已开始为小镇内的各大品牌提供以电子商务为核心的一站式解决方案，涵盖了品牌打造、商品运营、内容营销、物流等线上线下的全流程服务。

经过半年的发展，目前小镇内已经有供应链平台18家、直播电商企业46家，服务国内100多个一线品牌、国外80多个高端品牌，成功孵化了300多位海内外优质带货主播达人，直播带货成交量达30亿元，成为临沂市首家尝试将网红主播带到品牌厂家进行直播带货的基地，也是当地第一家进驻一线品牌供应链的直播基地。

“‘世界超市’里建起带货直播间，消费者实现了直播间里‘买全球’，这是兰山区畅通双循环的一次探索。”兰山区委书记王君师说。临沂商城近年发展起来的直播带货行业，加速了零售商品在国内市场的流通。今年“双十一”期间，上千万件货品有条不紊地从临沂发往全国各地，其中中通临沂分拨中心每天的快递出港量达100万件、入港量达50万件。小镇内的诸多跨境贸易企业，也拓宽了零售商品在国内外流通的渠道。将直播带货和跨境贸易两种商业模式“嫁接”，使其相互促进，为临沂商城的高质量发展找到了新思路。

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