地王集团为临沂打造了一个“南广场”
20日上午，韩都衣舍电商集团副总裁、党委书记、省人大代表胡近东在主城南广场商家签约仪式上，作了一场以数据时代商业模式的升级为主题的讲座。本报记者就临沂商业模式的转型升级等问题，采访了这位电商大咖。
“很高兴能借着主城南广场签约的机会来临沂，与众多企业家分享商业转型升级的观点。”胡近东说，临沂商贸、物流企业云集，商业氛围浓厚，在“互联网+”浪潮中，有巨大的提升空间。
胡近东表示，伴随着国内商业快速迭代，传统商业正在从“人、货、场”的模式向“线上+线下”融合的新型商业模式升级。未来的“提袋消费”会越来越趋于在线上进行，因为这样可以充分利用消费者的碎片化时间来完成，而消费者会拿出更多的时间用于体验式消费，比如健身、观影等。“线上+线下”的运营形式，正与主城南广场打造的新型商业中心相吻合。
“马云在2016年互联网大会上首次提到‘新零售\’概念，目前依然处在摸索和创新之中。”胡近东说，新零售不仅仅是线上引流到线下这么简单，而是通过“线上+线下”相互融合，为消费者提供一种全新的消费体验，“即在线下形成一种场，包含休闲、购物、健身、社交等，这正是shoppingmall(商业综合体)转型升级的关键点。”
未来的城市综合体是什么样？怎么与消费者进行链接？胡近东认为，在“互联网+”时代，品牌已经从渠道为王转变为产品为王，从相对大众转变为相对小众，从经营用户转变为经营粉丝，商业品牌正向着粉丝化、娱乐化、IP化靠拢，只有抓住这些关键点，才能更快地转型升级。
美国社会学家玛格丽特·米德曾提出“三喻文化”的概念，即“前喻文化是年长者向年幼者传授的文化，同喻文化是指同代人相互学习的文化，后喻文化是年长者向年轻者学习的文化”。胡近东认为，现在的时代正处于“后喻文化”中，一些新电商、新玩法都是由年轻人创造发现的。
为此，韩都衣舍于今年5月份在浙江杭州城西银泰城开了首家“快闪店”，仅提供体验，不出售相关商品。胡近东表示，韩都衣舍粉丝化、娱乐化、IP化品牌战略的成功，不止体现在“双11”的销售额上，这种在线下的品牌号召力，也可以非常直观地体现出韩都衣舍在当下年轻人中的影响力。
胡近东说，山东地王实业集团在临沂南部打造的主城南广场，可以看作临沂的“南阳台”，这里以“新零售”“街区化”“社交化”的体验式消费模式运营，同时又注重线上融合，将成为一个“智慧型”的城市综合体，地王集团将以此为代表，引领未来十年的临沂商业模式转变。
记者 邵明习
胡近东讲解数据时代商业模式的升级。 记者 梅鲁生 摄
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