产自临沂 品牌农业的美丽音符
加强沂蒙优质农产品基地品牌建设打造“产自临沂”新名片
临沂以品牌农业为引领,实施品牌强市战略,致力弘扬“生态沂蒙,大德务农”品牌理念,打造出了“产自临沂”新名片。目前,优质农产品基地面积达到574.82万亩,创建果菜“标准园”239个,优质农产品产业园区203个；有影响力的农产品区域公用品牌42个、企业产品品牌98个,居全省第一位；“三品一标”认证达到1737个,居全省第一位,其中地标农产品数量居全省第一,绿色食品认证居全省前列。
临沂,古称“琅琊”,因临沂河得名,位于山东省东南部,东近黄海,西接中原,南邻江苏,素有“齐鲁襟喉、徐淮锁钥”之称。发展品牌农业,临沂拥有先天优势。生态优,环境美,物产丰。季风气候,夏无酷暑,冬无严寒。沂河、沭河等四大水系脉状分布,滋养着南部平原。三类地貌、五类土壤兼具,农业生态资源丰富多样。如今,这个拥有原生宜农地貌,千年农耕文化的农业大市,正在成为我国品牌农业发展一面亮丽的旗帜……
产自临沂崛起品牌农业新高地
蒙山高,沂水长,沂蒙山区好风光。走进临沂市,放眼望去,旭日丽天,春风化雨,千枝竞秀,万卉争荣,麦苗滴翠,金色的油菜花还会仰着笑脸向您问好。就是在这片和谐美丽的生态沃土上,苍山蔬菜、平邑罐头、费县板栗、郯城银杏、临沭柳编、河东脱水蔬菜、沂水生姜等全国知名的区域公用品牌,如同灵动的音符在“产自临沂”的引领下,如今正演绎着品牌农业建设的华彩乐章。
早在2008年,临沂市就明确了“依托沂蒙山区特色优势,建设沂蒙山优质农产品基地,加强优质农产品评选推介,叫响‘沂蒙山\’金字招牌”的发展思路,确定了“品牌+基地”的发展战略。而在2009年,市委、市政府提出了农产品质量安全工作要走优质、优价、高效之路,实施品牌保安全发展的战略,同时制定出台了《关于加快建设沂蒙优质农产品基地,大力发展高效品牌农业的意见》、《关于印发<关于加快建设沂蒙优质农产品基地大力发展高效品牌农业实施方案>的通知》。2015年,临沂市在长期品牌农业建设工作中总结出“品牌农业建设实行三牌同创、三措并举、三方合力的‘三三三工作模式\’”,受到了省委领导“临沂品牌农业的经验和做法值得在全省借鉴和推广”批示,临沂市品牌农业建设工作再次掀起了新的高潮。
常言道“思想决定高度,品牌铸就价值”。2016年,市农业局局长鞠艳峰在谈到如何进一步推动临沂农产品品牌建设时提出,“临沂品牌农业需在顶层设计上有所突破,应升级原有的‘生态沂蒙山,优质农产品’形象引领模式,创建应用性更强、包容性更大的市域农产品公用大品牌,并以此为抓手,深入推进各县区的公用品牌建设。”为此,市农业局提请市政府委托农本咨询机构就临沂农产品品牌发展进行战略规划编制,为推进临沂从农业品牌大市到农业品牌强市转变提供行动纲领和指南,并提出为“产自临沂”这一农产品价值背书。在经过多次内部评审后,今年4月11日,市农业局在兰陵县国家农业公园展览中心召开临沂农产品品牌发展战略发布会,正式对外发布了《临沂市农产品品牌发展战略规划》,以及以“产自临沂”和“生态沂蒙,大德务农”为核心的品牌形象。
据“产自临沂”原创者、农本咨询首席专家贾枭介绍,“产自临沂”这一背书名称,是苍山大蒜、苍山辣椒、蒙阴蜜桃、平邑金银花、沂南黄瓜、莒南花生、费县核桃等不同品类、属性、特征农产品的最大共同点,可以充分发挥临沂农产品自然禀赋优势与品质优势,挖掘出临沂农产文脉,提升临沂农产品公用背书品牌价值,有利于创塑更具价值感、应用性的临沂农产品公用品牌形象,有利于创新临沂农产品品牌创建助推平台,为临沂各县区的农产品区域公用品牌和企业产品品牌成长提供更有力支持。同时,“产自临沂”还具有三个突出功能:一是成为临沂各县区农产品之间的天然纽带；二是成为各个农产品的产地备注,可为区域公用品牌和企业产品提供产地价值背书,为营销活动提供主题；三是与各区域公用品牌或企业产品品牌共同构成临沂的品牌名片组合,有效推介临沂城市形象。
重任在肩竖起品牌农业新丰碑
大手笔,搏击长空,书写辉煌；大格局,创造历史,开创明天!从“生态沂蒙山,优质农产品”的战略发展,到“产自临沂”整合提升,八年磨一剑的临沂,走出了一条以品牌农业为核心的现代农业发展之路,创造了一个品牌农业跨越式发展的辉煌奇迹。
时至今日,完成了“产自临沂”的转变升级,临沂市品牌农业建设可以说硕果累累,优质农产品基地规模持续扩大,产业聚集度越来越高,品牌建设“裂变效应”显著放大,产品市场占有率不断提高,农业增效、农民增收效果明显。据统计,目前优质农产品基地面积达到574.82万亩；创建果菜“标准园”239个,优质农产品产业园区203个；重点培育了农产品区域公用品牌42个,企业产品品牌98个,居全省第一位；“三品一标”认证达到1737个,居全省第一位,其中地标农产品数量居全省第一,绿色食品认证居全省前列；全市蔬菜、食用菌、果品、茶叶等菜篮子产品的“三化率”达到53%。在2014年中国农产品区域公用品牌价值评估中,全国共有408个品牌获得评估结果。山东省68个品牌获评,其中临沂31个。在2015年全国区域公用品牌价值评估中,“苍山大蒜”、“蒙阴蜜桃”、“沂南黄瓜”品牌价值分别为48.37亿元、41.24亿元、26.74亿元,位居17位、23位、51位。
品牌的力量越来越强大,品牌的带动效应也越来越明显。据了解,以农业品牌建设为依托,临沂市各县区都形成了自己的支柱产业、拳头产品,有的县区还有了自己的“国字号”产品。莒南成为全国最大的优质花生生产基地、商品基地和出口贸易集散地；蒙阴成为全国最大的蜜桃基地；沂南成为全国鸭业第一县；兰陵蔬菜、平邑罐头、费县板栗、郯城银杏、临沭柳编、河东脱水蔬菜、沂水生姜等产业规模稳步扩大,成为全国具有较高知名度的产业聚集地。沂河沿岸高效生态特色农业长廊建设扎实推进,一批产值高、效益好的高档蔬菜、特色果品、苗木花卉、精品渔业、观光农业园区基地逐渐形成,一条沿河延伸、贯穿南北的沂河高效生态特色产业带初步成型。
一个品牌带动一个产业、一个品牌富裕一方百姓。临沂市品牌农业战略的成功实施,极大提升了农产品附加值,加快了农民增收的步伐。品牌农产品比普通农产品销售价格提高20%以上。蒙阴蜜桃种植面积65万亩,产量9.5亿公斤,产值28亿元,农民80%的收入来自蜜桃,全县人均蜜桃收入5500元；“平邑金银花”种植面积65万亩,年产值22亿元,年利税2.4亿元,成为县域经济的特色支柱产业；孙祖小米品牌,发展谷子种植基地6万亩,为山区农民每亩增加收入2500多元；“苍山大蒜”出口20多个国家和地区,农民总收入由2006年的6亿元增加到现在的13亿元。
雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。如今,临沂品牌农业已经不满足于“山东领先”,正在努力成为“全国典范”；农业品牌“图腾”正在脉动沂蒙山,推动着大生产、大市场、大流通、大品牌的现代农业格局日渐成形。下一步,在“产自临沂”的引领下,临沂市农业局必将以更加显著的业绩担负更加光荣的责任,以更加铿锵的足音迈向更加辉煌的征程,在新的起点上竖起一座品牌农业的新丰碑!
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