58个农产品品牌平均价值5.27亿

记者从价值评估报告看到，有效评估的58个农产品品牌平均品牌价值5.27亿元，其中，品牌价值最高的金锣为117.36亿元，最低的为0.03亿元。品牌价值在10亿元以上的品牌共有5个；品牌价值在1亿至10亿之间的品牌共计31个，占有效参评品牌的53.4%；1亿元以下的品牌共计22个，占参评品牌的37.9%。

此次参评的农业企业产品品牌价值区域差异明显，平均品牌价值最高的是兰山区，达到了30.96亿元，远超其他区县；其次是莒南县，平均品牌价值为9.22亿元，平均品牌价值最低的是蒙阴县，为0.81亿元。

本次评估涉及的临沂市农业企业产品品牌的产品品类有16大类。其中，果蔬及果蔬加工品牌最多，共计12个，综合性品牌次之，共9个，粮油品牌为8个，其余类别品牌都在8个以内。记者分析此次参评品牌产品类别发现，综合性品类的平均品牌价值最高，达到了15.77亿元，表明综合性品类品牌相比于其它品类拥有更好的发展优势。

品牌收益与品牌价值相类似，在临沂市有效评估的品牌中，综合性品类品牌平均品牌收益最高，为10635.73万元。与有效评估的临沂市农产品平均品牌收益3331.05万元相比，综合性品类和粮油品类品牌高于这一数值。这同样表明，在不同的品类之间，品牌收益存在巨大的差距。

价值评估报告也显示出临沂市农业企业品牌发展呈现多层次结构，中小品牌占大多数，拥有较大提升空间。参与评估品牌数量在区域分布上存在较大差异，临沭有12个，蒙阴有8个，平邑为7个，沂水和罗庄为6个，其它均在5个及5个以下。

品牌领导力是农业企业产品品牌在区域内的辐射领导力、对资源配置的吸引力及其在区域经济中的重要程度的指标，是市场调节背景下消费者对品牌产品信赖程度及品牌效益的间接体现。临沂市参评品牌不同品类其品牌领导力也不同，领导力最高的为综合性品类品牌，达到66.94，最低的为果蔬及果蔬加工品牌，为60.34。在品牌领导力数据上，不同品类表现出数值的差异，除此之外，所有品类数值本身偏低，这说明临沂市农业企业产品品牌总体的品牌领导力有待加强。

品牌发展力是表达农产品品牌未来发展空间的指标。临沂市参评品牌六大品类的品牌发展力数值总体偏低，均在65以下，这也说明临沂市农业企业品牌价值发展空间有限。

◎专家建议

从市场出发打造品牌，发掘自身优势抱团发展

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心专家建议，临沂市农业企业可依据已有市场、已有消费者特征去确认品牌特征，也可依据品牌特色去寻找自己的目标市场和消费者，达到有的放矢、百步穿杨的效果，如有条件也可引导产生新的消费需求。

加强消费者沟通，利用新媒体与消费者沟通，宣传品牌；利用电子商务平台，与意向消费人群建立强有力的关系，一方面是实现销售的新渠道，另一方面将之作为传播产品信息的媒介，直接实现与消费者点对点的互动沟通。

同时，专家建议，企业因为自身发展历程不同，各有特色，企业应审视自身、分析优劣，而不是盲目追求规模，这是品牌战略的第一步。

农业品牌不同于公用品牌，其天然存在着明显的地域特征，因此抱团发展、充分进行资源整合是发展的有力途径。专家建议临沂市农产品品牌的发展，首要任务是打破局限，开阔视野，以三类“地标”为基础搭建农产品区域公用品牌框架，以此为地方特色农产品做品牌背书，通过有效规范授权，协同企业主体，积极探索“母子品牌”形式。以企业产品品牌为动力，以农产品区域公用品牌为抓手，整合区域内相关资源，以品牌倒逼农业产业标准化建设，规范生产，保障品质，促进销售，提升价值。同时，专家建议充分利用生产技术，提高单位产量，发展高效农业，以提升品牌发展力。

专家表示，品牌的建设是一项需要进行长程投资的过程，各品牌建设单位需要做好打持久战的准备，包括人力、物力和财力的投入，通过有效的执行力，助力品牌腾飞。 

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