一城宋韵半城水 满城菊香透汴梁
——新媒体助力“一带一路”城市旅游品牌创新开封峰会侧记
牡丹晚报记者 王显清
10月24日至26日，新媒体助力“一带一路”城市旅游品牌创新开封峰会举行，来自中国旅游城市新媒体营销联盟的代表、“一带一路”旅游城市联盟、中国晚报协会各会员单位和新闻媒体记者等共计300余人参加峰会。
“宋文化”带动城市转型大开封绘就大旅游
开封，又名汴梁、汴京、东京，素有“八朝都会”之称。北宋时期，开封作为宋朝国都168年，孕育了上承汉唐、下启明清，影响深远的 “宋文化”，黄河文化、宫廷文化、府衙文化、民俗文化、饮食文化、菊花文化、书法文化等，在全国甚至世界都享有盛名。厚重的历史积淀，给开封留下了众多的文物古迹和人文景观，323处名胜遗迹，19处国家重点文化保护单位，不仅记载了开封悠久跌宕的历史，同时也留下了得天独厚的旅游资源。
怎样唤醒沉睡千年的历史文化宝藏，并使之重新焕发光辉？用文化建设引领古都复兴，成为开封市委、市政府领导的共识。
2005年，开封成立了文化旅游强市建设和文化体育小组办公室，制定了《开封市文化旅游强市建设规划纲要》；
2008年，开封市委、市政府决定把整个开封老城区设立为宋都古城文化产业园区；
2011年，开封宋都古城文化产业园区被文化部命名为“国家级文化产业园区”。
正如开封市副市长孙晓红在峰会致辞时所说：“近年来，开封市紧紧围绕国际文化旅游名城建设，率先在全国提出了‘文化+’的行动计划，以“文化+”强大的融合和创造力，为开封这座城市不断注入新的活力和创意。”
宋都菊乡水韵铸就文化旅游之魂
10月24日、26日三天时间里，本报记者和与会嘉宾，在峰会期间先后参观了龙亭公园、开封府、大相国寺、铁塔公园、万岁山大宋武侠城以及朱仙镇启封故园，览故都新貌，赏菊香水韵，游览千年古塔，领略武侠豪情，体验开封府街文化，感受宋韵开封。
“除了这两天大家参观的景区，还有许多有看头的地方。如今，开封已拥有1个国家5A级景区，7个国家级4A级景区。此外，开封古城墙作为中国现有保存完好的三大古城墙之一，拟与西安古城墙和南京古城墙申遗；有“中国四大名镇”之誉之一的朱仙镇复兴计划正在实施中，目前，总投资120亿元的启封故园一期工程初具规模，并开始接待游人。其实，这些景区都是围绕宋都、菊乡、水韵来打造的。”随团工作人员赵婧介绍道。
宋都 2011年，开封“宋都古城文化产业园”荣膺为国家级文化园区，并非偶然。除了其便利的区位优势、产业化的发展主线、明确的长远规划，深厚的历史底蕴当是其从全国32个申报园中脱颖而出的主要原因。据介绍，1000多年来，虽历经沧桑，开封城址坐标和中轴线始终未变，开封宋都古城风情貌留存至今，宋代历史文化遗存众多。城下还叠压着6座城池，形成了奇特的“城摞城”景观。
从 “宋都古城文化产业园”于2008年规划伊始，如今已形成了包括龙亭公园、清明上河园、天波杨府、开封府和包公祠、中国翰园等宋都景观。
记者在采风中感受到，为擦亮“宋都”品牌，开封除在景区硬件投入上不遗余力，同时更注重景区软实力的打造。
文化+创意：用现代语言讲述古城故事。如以张择瑞的千古画卷《清明上河图》为蓝本，按照1：1比例复原再现的350亩园子里，绿柳依依，虹桥如画，“汴河”之畔是喊着号子的纤夫，勾栏瓦肆里有古韵悠悠的吆喝声，面人、喷水、踩高跷……活化了的历史场景，一下子吸引了无数游客。
“文化+科技”：用高科技打通时光隧道。无论是小宋城的大型室内文化旅游演艺剧目，还是清明上河园的大型水上实景演出，高科技带来的强烈视听震撼，令人印象深刻。10月25日晚上，尽管下着小雨，记者在“大宋·东京梦华”演出现场看到，游客们或穿着雨衣，或撑着伞，在聚精会神观看的同时，也不忘拿着手机和相机拍照。豪华的场景，经典的宋词，高科技的舞美，生动真实地再现了北宋京都汴梁的盛世繁荣。
菊乡 峰会期间，恰适中国开封第34届菊花文化节举行之时，记者所到之处，看到的是菊花，闻到的是菊香，就连喝的也是菊茶。也难怪，菊花是开封市花，其养菊历史悠久，远在唐代就初具规模。至宋代，上至宫廷下至民间，更是形成养菊、赛菊的习俗。开封从1983年举行第一届菊花节以来，成为全国以菊花每年举行一次年会的唯一城市。
如今，把“菊乡”牌做大，也正是开封市委、市政府打造文化旅游的着力点之一。这一点，从各大景区卯足劲办菊展上就能感觉到。在记者所到的几个景区，可以说“无菊不成景”，而竞争最激烈的当属清明上河园、龙亭公园和铁塔公园，颇有“斗菊”的味道：清明上河园以精品菊花、国际名菊、精彩节目为主打，龙亭公园以特色活动见长，如菊王争霸赛、菊花文化笔会、菊花工艺品展销会等；而铁塔公园则以“艺菊竞芬芳”，并赶在第34届菊花节开幕前；于10月14日拉开了开封市第二届“全国盆景艺菊竞秀展”帷幕。
水韵 开封过去兴盛于水，如今崛起复兴也同样离不开水。亲水近水的开封人，正锲而不舍地将水文章做得气势如虹。
如今的御河水系上，华灯映水，琴声悠远，宋式桥梁、亭榭楼台令人应接不暇。从2013年5月正式通航以来，这条衔接龙亭湖与包公湖的河流，受到了国内外游客的一致青睐。更重要的是，它激活了沿线七盛角、半亩园、万膳街等一大批文化项目的开发，形成了一条绵延不断的沿河文化旅游产业带。
碧波荡漾、鱼翔浅底、水雾氤氲……规划面积近9000亩的开封西湖沿岸景观从北向南划分为生态湿地体验、滨水休闲商业、文化艺术展示、历史文化演绎、人文主题体验、生态郊野体验6大功能区，全部完成后，将完美呈现“皇家气象、城市命脉、休闲去处、宋词风韵”的风格。
不久的将来，“六河连五湖串十景”的水系工程，将通过河湖的连通，把星罗棋布的景致如项链一般串接起来，再现北方水城盛景，使游客在桨声灯影里游览开封。
站在“丝路”起始点谋划文化旅游发展新导向
历史上，开封是陆上丝绸之路东起点、海上丝绸之路的起始点。丝路因开封而绵长，开封因丝路而繁盛。
近几年，开封在旅游品牌建设方面做了不少工作，取得了不少成就。然而，如何让品牌化成为旅游发展的新导向，这是在实施可持续发展过程中极易被忽略的一个问题。在这方面，开封市委、市政府紧抓国家“一带一路” 战略、中原经济区建设及郑汴一体化发展、郑州航空港经济综合实验区建设等重大机遇，借力借势，着力构建旅游发展大平台，努力实现区域旅游营销一体化，使开封旅游通过品牌导向，一步步走向全国。
去年10月，开封市以“新丝路、新旅游、新合作”为主题，成功举办了“一带一路”城市旅游联盟成立大会暨国际旅游分享会，搭建起城市交流和旅游合作的新平台，来自“一带一路”沿线17个省、自治区的33个城市的代表共同通过了《“一带一路”城市旅游联盟开封宣言》，开启了区域旅游合作新模式。今天，随着新媒体助力“一带一路”城市旅游品牌创新开封峰会的成功举行，将使开封市文化旅游品牌越叫越响，影响力、辐射力越来越大。
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