今年上半年，聊城市网络零售额达57.51亿元，同比增长14.8% 直播电商激活农村产业发展新动能

8月20日，北城街道直播电商培训课上，授课老师在给学员讲解直播要点。

■文/图 本报记者 李兆宪

今年以来，聊城市大力推进电子商务发展，以特色产业、农村电商和直播技术为抓手，挖掘、培育新的农村经济增长点，打开了“互联网+农业”助力乡村振兴发展的新局面。今年上半年，全市实现网络零售额57.51亿元，同比增长14.8%。

为推动农村电商新业态、新模式加快发展，今年年初，聊城市出台政策，鼓励有条件的县（市、区）培育建设县域直播电商产业园区。高新区许营镇先行先试，成功踏上直播电商助力乡村振兴之路，这也是聊城市农村电商产业发展的缩影。

“直播电商相较于传统行业，具有上手快、成本低的优势。”8月25日，许营镇扶贫办主任王天兵在接受记者采访时说，“通过直播平台，我们实现了自产自销，拓宽了销售渠道，打响了许营农特产品的品牌。”

今年以来，许营镇聚焦村民创收能力不足、中青年妇女劳动力过剩、优质农产品品牌效应不强、农产品滞销等痛点难点，依托智汇谷U选直播基地，实施“指尖新农”公益创业项目，改变传统销售模式，将特色农产品与直播平台相结合，有效解决了影响农村产业发展的难题。

截至目前，今年该镇已深入挖掘出焖子、酱菜、礼品西瓜等16种农业特产，组织800余名农民参加培训，其中130余人投身直播电商带货，累计销售额突破3000万元大关。

许营镇的直播电商致富并非个例。今年3月，开发区北城街道成立了北城乡村振兴企业管理有限公司，将辖区优质农产品通过线上卖向全国。该镇启动“万名农民直播手”计划，开办乡村振兴培训班，为辖区居民开展视频拍摄、剪辑、文案创作及直播变现等方面的免费培训，采用专业主播与农民学员“混搭出镜”的直播方式，开拓线上市场，带动当地电商产业发展。

北城街道便民服务中心主任梁凤英介绍，北城街道乡村振兴培训班目前已举办了14期，学员达600余人，覆盖辖区48个村庄。“今后，我们将继续探索‘互联网+农业’模式，真正将直播电商打造成振兴北城的明星产业、支柱产业。”梁凤英说。

不同于纯服务型的电商服务商，电商基地的运营模式本身就具备一定的市场规模优势。6月24日，农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布了2021年农产品电商“百强县”名单，聊城市莘县、阳谷县、东阿县成功上榜，数量居全省第二。

目前，素有“中国蔬菜第一县”美誉的莘县已建立起农产品产供销一体化平台和腾讯云农业数字经济产业基地，现代农业迅速发展。

为推动电商产业与传统产业有效融合，莘县还建设了鲁西跨境电商产业园，为该县农副产品提供一条龙服务。截至目前，鲁西跨境电商产业园已完成出口额1.3亿元，预计年底可突破5亿元。

如今，随着聊城市农村直播电商产业这块蛋糕越做越大，农民收入结构更加优化，城乡贫富差距逐步缩小，农民有了更多的幸福感、获得感。

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