任家斌：寻找文化传播的正确“打开方式”
□聊城日报全媒体记者申东方
12月7日中午，记者见到任家斌时，他刚结束了一场葫芦推介直播。这个名为“难得葫芦”的抖音账号，在他的经营下，一年多以来已有17万粉丝，获赞105万余个，总浏览量超过1亿人次，占了全国葫芦推介类抖音号总浏览量的四分之一以上。
担任着聊城市工商联副主席、聊城市新的社会阶层人士联谊会副会长、山东金正动画股份有限公司董事长等职务的任家斌，平时事务繁忙，但不断寻找文化传播的正确“打开方式”，是任家斌一以贯之的理想和行动。
（一）
任家斌结缘文化创意产业，倒也和葫芦有些关系。
2006年，在文化部门工作的任家斌，作为聊城代表，带领3名东昌府区的葫芦种植户参加深圳文博会。当时聊城市的葫芦种植比较分散，加工工艺水平不高，也没有统一的销售平台，无法为种植户带来可观的收入。
在会场，看到琳琅满目的文创产品，种植户们都有种“刘姥姥进大观园”的感受。更没想到，自己带来的葫芦工艺品也很受欢迎：一个形状美观的小葫芦，串上中国结，在本地只能卖1.8到2.5元，但在会场能卖到二三十元。仅一天时间，十几箱葫芦就被抢购一空。
葫芦竟然有这么大的市场！这件事深深触动了任家斌。他感觉，聊城的传统文化不是没市场，而是没被发掘出来。“传统文化就像出土文物，只有被发掘出来才有被传播的机会。”从那时起，任家斌就决心激发聊城本地人的文化认同感和文化自信。
任家斌在文化部门工作14年，负责过非遗的挖掘、申报，民俗文化弘扬、文物保护和管理、文化产业管理等工作。2015年，处于事业上升期的任家斌做出了常人不能理解的举动：辞职，创业！
（二）
辞职之初的任家斌，可谓孤立无援。光是做父母的思想工作，他就用了两三年；身边的亲戚朋友对他的做法更是难以理解，有更多的不认同。
但任家斌对文创产业有着充分的信心。“2010年时，市场对动画的需求并不高。但到了2014年前后，聊城本地的机关企事业单位逐渐开始重视文化建设和品牌打造，城市需要提高品位，市民注重自我修养的提升。”这些，对任家斌来说，都是广阔的市场。
“蛋糕”有了，如何拿到手，要靠真本领。正在此时，市委统战部等部门组织开展企业家进高校进修的活动，让他们学习先进市场理念和企业发展战略。这一经历让任家斌培养了“站在高处向远处看”的好习惯。“有了好的创意，还要考虑是否能被社会认同，这需要有一定的前瞻性。”任家斌解释，如果说在文化部门的工作经历，为自己的新文化事业打下了坚实的基础，那么统战部等部门为他提供的学习交流平台，则拓宽了他的眼界，培养了他的格局，丰富了创新思想。从那时起，他决定坚持以“金创意”来传播文化正能量。
2015年，中国科协、新华网联合筹办《科普中国》栏目，金正动画成为北京之外唯一一家中标企业。任家斌带领团队连续奋战3个月，从脚本设计到成片，全部实现原创。节目播出后效果很好，任家斌和他的团队也积累了宝贵的经验。
目前，任家斌正和团队进行动画片《马周传奇》的制作，宣传地方历史名人。他还投资将韩集镇后姜村打造为动漫民俗文化村，制作了社会主义核心价值观主题微视频作品《人生俗趣》，同时投资梁水镇镇运河葫芦风情文创小镇，获得良好社会反响。
（三）
在金正动画所在的聊城文化创意产业园内，4楼是残疾人文创工作室，5楼是非遗工作室，6楼是直播平台、自媒体新媒体创业孵化平台，7楼8楼则入驻了几十家文化公司。任家斌为他们免除了房租、水电等费用，这项支出每年不低于100万元。任家斌表示，这是他回报社会的一种方式，根本目的是希望聊城的文化“活”起来。
任家斌认为，自己一步步走来，背后是各级各部门与社会各界的支持和帮助。
“要让文化‘活’起来，首先要有生动的载体，其次要有良好的氛围。相对而言，后者更重要。”任家斌说。作为聊城首家动漫创意和文化创意产业，金正动画培养出了很多优秀人才，其中离开金正自主创业的先后有12位。有人和任家斌开玩笑，说金正动画成了聊城文化创意产业的“黄埔军校”。俗话说“同行是冤家”，但任家斌不这么看。他认为，文化的发展靠聚合力，文创这块“蛋糕”无限大，与其相互竞争，不如携手共赢。他向经营不善的公司抛出橄榄枝，邀他们共同完成项目；他为创业初期的年轻人免费提供办公场所，帮他们度过草创期。
此外，任家斌还参与了高新区阳光众筹平台的建设、“爱心小屋”的投放，并策划公益性演出超过100场，展现了企业家的担当。
什么是文化传播的正确“打开方式”？在任家斌看来，似乎已经有了答案。“借助创意，躬行践履，在传播文化的同时传播正能量。这种做法，永远不会过时。”任家斌说。
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