岛城健身跑愈发火爆,打造独特文化内核才有市场
A21
半岛记者王悦
“跑迎新年第一缕阳光”又双叒叕地启动了!从2017年到2020年,经过四年发展、深耕,其已成为青岛最具特色与公信力的跑步IP之一。2020青岛迎新跑12月6日报名端口刚打开,不到12小时已经满额,火爆程度不言而喻。众多跑友每年都来打卡,一众商业大咖赞助,它如何能在琳琅满目的健身跑项目中脱颖而出?究其原因就是有“文化”的内核。
来“迎新跑”打卡成时尚
不到12小时,报名近3000人,这对青岛前方体育发展有限公司负责人张前来说,超乎预想。从2017年至今“青岛迎新跑”已经办了四年,每年10月,张前和公司的同事们就得为筹备这项赛事忙碌着。从联系场地、赞助商,到安保等都要事无巨细。
张前告诉记者,2016年公司刚刚起步,他一直在思考策划一项赛事,既能吸引大众参与,并且有意义地迎接2017年,后来想到跑马的形式最接地气。于是,在每年的元旦“迎接新年第一缕阳光”的活动一办就是四年。2017年半个月报了600人,最低报名费是每人30元,最后1000人参与了活动。2018年的1500人、2019年的2000人……再到2020年近3000人,每人报名费逾百元,市民们参与热情越来越高,跑友们还纷纷打call,“迎新跑”跑进了青岛人的心里。张前说,今年外地来青报名的人数明显增多,这也说明通过这些年的稳扎稳打,活动的影响力也在不断扩大。
跑友孙琪就连续参与了四年,她告诉记者,“这个健身活动除了每一年的赛事服务很棒,安保人员、志愿者、医疗车热姜汤等都特别贴心到位,最主要的是里面蕴含着强大的新年祈福的迎新文化。”
健康公益绿色初心不改
张前告诉记者,“青岛迎新跑”之所以能成为爆款,离不开青岛市体育局作为主办单位四年的支持,是活动最有力的后盾,还有这些特质:向市民传递健康跨年的理念,以时尚、活力的运动方式迎接新年的第一缕阳光,这个好彩头,男女老少都愿意来参与其中；公益的初心始终没有变,每年无论报名收入有多少都会全部捐出；还有“最美跑道”也是一大特色,以五四广场起跑,沿海全程6.6公里,跑友们集体用脚步感受这座城市的脉动,青岛冬日美景尽收眼底。另外,倡导绿色环保也是始终的主题之一,例如,2018年是“环保打卡,绿色跨年”,而2020年是“天下无废、只要放对”。
“迎新跑”之后的公益活动也是步履不停,首届迎新跑的全部报名费都已经用于向聊城冠县武训希望小学捐助体育用品,2018年“4.23日世界读书日”活动,“运动公益团植树活动”等,社会效益是“青岛迎新跑”的精神内核。
社会追捧“跑出”城市文化
也正是这份初心,吸引了卡尔美、华为、中国邮政储蓄银行青岛分行等品牌成为“迎新跑”的合作伙伴。中粮可口可乐饮料(山东)有限公司连续四年冠名,工作人员鲁隽表示,“我们正是看到了这个活动健康、运动、时尚、公益、绿色”的理念,愿意参与进来。每年我们都会将一些特色游戏设置在现场,来引导大家重视环保。”
据了解,在2020年迎新跑的现场将有一个“天下无废”主题公园,搭建一个全部由饮料空瓶子的足球球门,“空瓶回收线下公益活动已于本次赛事报名开启的同时在岛城各大体育场展开,届时将在各大体育场投放我们专属的空瓶回收箱,用于回收空瓶。”鲁隽补充说道,“‘迎新跑’现场还会有关于垃圾分类知识的有奖问答环节,我们想通过这种方式传达‘天下无废、只要放对’的理念,回收来的饮料塑料瓶可以转化成包、衣服等可再利用的物资。”
近年来“健身跑经济”在全国开展得如火如荼,而像“青岛迎新跑”这种以迎新为内核、聚合助学、环保等公益的赛事并不多,一群热爱运动、积极向上、善良有爱的人聚在一起,在寒冬里汇聚成一股暖流,彰显出青岛“开放、现代、活力、时尚”的国际大都市文化内涵。
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