成立垂直电商平台设立质量监督委员会 市场力量+行政之手：给每一盒阿胶背书
东阿县产的正规阿胶产品将登上阿胶易购平台
点击查看原图在阿胶产业连续多年高速发展的同时，这个位列山东三珍之首的“宝贝”也成了市场追逐的焦点，特别是阿胶产品与“互联网+”新形态的结合，更是带动了各类阿胶制品在网络销售市场的火爆。
记者得到的一组数据显示，仅在淘宝上一家平台，就有着10万多家阿胶店铺在热火朝天地营业，其中很大一部分，都是打着“东阿产地原产”旗号进行销售。更为典型的是，29元左右一斤的阿胶糕产品，竟然占据着淘宝上60%的阿胶产品价格区间。此时，行业龙头东阿阿胶规格为300克的桃花姬阿胶糕售价为328元，常规阿胶块售价为每斤2365元。“29元一斤的阿胶糕，不但无法保证里面有阿胶成分，连其中的其他原料都很难说是正品。”当地一家阿胶生产企业的负责人说。
此时，国内首家阿胶品类垂直电商平台阿胶易购在东阿当地政府的主导下悄然上线。这家立足东阿县的阿胶线上交易平台，目的是通过联合东阿县各大正规阿胶企业，建立全国最大的阿胶品类线上销售平台。“这是件好事，我们肯定支持。”东阿修元阿胶生物集团有限公司董事长任世斌说。东阿古胶阿胶系列产品有限公司总经理雷庆涛对政府部门这个举措也是双手赞成，“太有必要了，必须用正规企业的正规阿胶产品挤压那些假冒伪劣产品的市场空间。”在齐鲁股权托管交易中心挂牌上市的山东东阿东方阿胶股份有限公司副总经理田军说，公司对网上销售非常重视，2013年就启动了天猫、京东、1号店等电子商务平台，阿胶易购这个新平台当然也不会错过，目标是把东方阿胶旗下的贡禧堂打造成中国保健阿胶第一品牌。
“东阿”招牌保卫战
阿胶因东阿而得名，东阿因阿胶而扬名。在东阿县县长马广朋看来，阿胶作为第一养生保健品牌，东阿作为阿胶原产地，“东阿县阿胶”这块金字招牌是经过上千年的文化积淀和一代代阿胶人“工匠精神”凝结而成，它的品牌形象就是对东阿城市形象的最好宣传。
近10多年来，阿胶块的价格从每斤100多元一路升至2000元左右，随着阿胶类产品“井喷式”的销量和巨大的利益驱使，各种假冒伪劣问题随之产生，形成了阿胶产品市场鱼龙混杂的局面。特别是网络平台线上的不法商贩借助东阿地域品牌形象，利用超低价策略，不断蚕食正规阿胶企业生存空间。
提及阿胶产品的质量，驴皮和东阿地下水两种原料是最核心的判断依据，尤其是第二条，使得阿胶的产地成为宣传此类产品的一个重要标志。消费者在选购阿胶产品时“产地原产”、“东阿制造”等标签最受青睐。有些假冒伪劣阿胶就冒称在东阿生产或者在东阿注册一个空壳公司作为幌子。
对此，东阿县不断加大对辖域内阿胶类产品的整治力度，对全域阿胶类产品生产经营企业进行拉网式摸排和突击检查，切实加强对原料阿胶的源头、系列产品的抽验、生产全过程的审查、市场销售特别是网络销售全过程的监督及追溯、物流仓储企业的报备等环节的审核力度。针对新兴电商等涉及到的网络销售平台、物流仓储企业，东阿有关部门加强实时监管，目的是要建立起保护阿胶区域性品牌的长效机制。
统一网上销售平台
东阿两个字就像一个硬币的反正面，就在当地为了维护阿胶区域性品牌竭尽全力的时候，鱼目混珠的网店也在肆意消费着这两个字的品牌红利。目前国家在网络食品销售法律法规层面上的不完善以及对其审查经营的“门槛”低，更是造成了大量不法经营者在网上销售假冒劣质阿胶及阿胶制品，给阿胶品牌造成了严重的损害。
仅仅在淘宝一个平台上，就有10万家之多的阿胶店铺在红红火火地做着生意，标注上“东阿产地原产”是其中很多店铺的促销手段。以阿胶糕产品为例，每斤29元左右价格的此类糕产品，出货量在淘宝竟然占了60%。目前，正规阿胶厂家生产的阿胶块（阿胶糕的原料之一）售价一般在每斤1000元以上，他们生产的阿胶糕售价每斤也不会低于100元。29元阿胶糕真假是显而易见的。“大禹治水的精髓在于‘疏\’，既然网上那么多假冒东阿产的阿胶产品堂而皇之地销售，而且销量如此之大，那我们干脆由东阿官方主导，设立一个统一的东阿县生产的阿胶产品网上销售平台，给庞大的市场需求一个有效的入口，用正规的产品占领网上市场。”东阿县食药监局的有关负责人说。
在这种情况下，国内首家阿胶品类垂直电商平台阿胶易购（ejiaoyigou.com）应运而生。这是一家立足东阿县的阿胶线上交易平台，目的就是通过联合东阿县各大正规阿胶企业，建立全国最大的阿胶品类线上销售平台。目前，平台天猫、京东等店铺已成功上线并试运营。自有商城及微信公众号也已建设完成，进入推广阶段。
政府背书
阿胶易购平台不仅仅是单纯的企业行为，政府也介入其中并对平台的建设和运营负有直接监督、监管责任。阿胶易购作为东阿县地方平台，由政府相关部门通过下发文件等形式对平台进行授权，并成立阿胶质量监督委员会进行公信力认证。“一两家知名阿胶企业，成就不了东阿‘阿胶之乡\’的美名，恶性竞争的中小阿胶企业，也不能提升东阿的品牌价值。”阿胶易购的一位负责人说，阿胶易购平台将通过渠道创新，精简中间环节，统一推广等方式，将各企业及产品的销售、展示、宣传于一体，集中推动几家企业做大做优做强，这样一方面可以大幅度降低单位阿胶企业市场营销成本，提高企业利润率，促进阿胶企业转型升级、产品创新的能力；另一方面也可以使中小阿胶企业从此不必靠价低质次、压缩成本的方式去独立面对市场。通过这种有效的运营方式，将达到政府、企业、平台、社会四方共同受益，推动阿胶产业健康有序发展。
为了保证质量，阿胶易购平台采用“4+1+1质检流通”模式，“4”即“企业自检+第三方机构检验+政府检验+企业交叉检验”四重检疫检验流程；“1+1”为检验完成后，将统一封装存入唯一指定仓库，由东阿县阿胶质量监督委员直接监管，直至形成订单，进入物流体系。
据悉，阿胶易购平台还将联合入驻企业设立诚信基金，负责对平台内所售产品质量问题进行赔付。阿胶易购平台通过与阿里巴巴、京东等知名电商合作，成立阿胶电商孵化基地，将东阿县电商、微商从业者引入园内，由阿胶易购平台统一组织货源。
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