打造“农”字头核心价值观宣传品牌
2014年以来，井研县以群众喜闻乐见的农民画为载体，组织农民画说社会主义核心价值观，推进社会主义核心价值观在广大农村沃土上生根开花。这一创新做法和举措，先后被《人民日报》《光明日报》《四川日报》宣传报道。
一、深厚的乡村文化传统是在农村培育践行核心价值观的突破口
2014年，针对在农村培育和践行社会主义核心价值观的困难和问题，我们在广泛深入调研的基础上，提出了用井研农民画，画说核心价值观的工作思路。
（一）文化底蕴深厚。宋、明、清三代，井研有进士87人，状元1人，宰相4人。上世纪六十年代，喜爱绘画的井研农民，在耕作之余，拿起画笔描绘农村开山改土、挖渠引水等景象。八十年代初期，井研农民画具雏形，以表现农耕文化、农业文明为主题，构图饱满、夸张多变、色彩鲜艳、乡土气息浓厚、富有装饰性，成为一种现代新兴的民间艺术形式。近年来，井研农民画快速发展，成为了四川省对外文化交流名片。2007年，井研农民画首次走出国门，应邀到韩国首尔中国文化中心进行展出；2008年，应邀赴北京大学进行展出；2014年，参加第四届全国新农村文化艺术展演和四川省首届农民艺术节暨民间艺术节，井研被文化部命名为“中国民间文化艺术之乡”。
（二）群众基础牢固。井研农民画
具有浓厚的群众基础。农民画源自井研丰富的民间生活，以农耕文化、农村生活、农业文明为主要题材，表现农时、农事、农俗，传承本地的乡风民俗和深厚的文化积累，土而不俗，土中有雅，土雅交融。画天画地画自己，画山画水画风情。井研农民画真实反映了井研农民的生活形态和朴素感情，好看、好懂、好传播，不受文化程度的限制，为广大群众喜闻乐见。
（三）农村风味浓郁。井研是传统农业县，农业人口占76.6%。具有农业人口较多、居住相对分散、农民文化程度参差不齐等特点。在农村培育和践行社会主义核心价值观，关键是要符合农村实际，因地制宜。用井研农民画中的“群众语言”“群众表达”来倡导真善美，传递正能量，广大群众易于接受、产生共鸣。井研农民画印制成本低，可以在农村广泛张贴、悬挂，易于广泛传播。
二、明确“画什么”“怎么画”“谁来画”
用井研农民画，画说核心价值观，关键是“画什么”、“怎么画”、“谁来画”，从而生动诠释社会主义核心价值观，实现思想性、知识性、艺术性、观赏性的有机统一。
（一）画什么。画什么是指农民画的主题要鲜明、符合时代要求。去年以来，我们紧紧围绕培育和践行社会主义核心价值观这一大主题，开展了“画廉政”“画法治”“画中国梦”“画诚信”等一系列主题创作活动。精心挑选其中24幅，制作成公益广告，在广大农村广泛张贴、悬挂，生动诠释社会主义核心价值观。
（二）怎么画。怎么画是指农民画要有浓郁的乡土气息，用淳朴的农村意境画出核心价值观。通过画丰收来赞誉国富民强；画歌舞秧歌来赞誉文明和谐之风；画勤学善思的少年来赞誉诚信友善之美；画水里嬉戏的鲤鱼来传递自由平等观念；画池塘田间的莲藕来表达清正廉洁之意；画用农药喷杀害虫来表达惩治腐败的坚定信心；画风斗筛出坏粮来表达纠正“四风”的坚定决心。独特的“接地气”画法，让生活之美、生态之美与核心价值观完美结合。
（三）谁来画。我县成立了农民画研究院，有专门的创作室，为农民画的展示、培训、创作、交流提供了场地保障、资金保障。设立农民画专题展厅，定期组织开展专题画展，常年免费向社会各界开放。在乡镇建立农民画创作基地，让农民画始终扎根农村。举办井研农民画培训班，鼓励中小学生学习农民画，培育老、中、青、少相结合的人才队伍，确保井研农民画后继有人。
三、“接地气”群众欢迎
在农民中培育核心价值观，离不开“乡土味”“地域情”，更需要“走出去”“请进来”。
（一）加强指导。坚持把井研农民画与时代精神、科技知识有机结合，增强宣传教育功能，让健康向上的现代文明进村入户，让党的路线方针政策家喻户晓。成立井研县农民画研究
院，落实专项工作经费，加强对农民画创作工作的指导。定期与不定期开展农民画创作研讨，紧跟时代步伐，确定创作主题，探讨创作技巧。
（二）敢于创新。井研农民画能成为培育和践行社会主义核心价值观的新型载体，主要在于探索创新。在农村开展社会主义核心价值观宣传教育，要重视创新，创新理念、创新手段、创新方法，增强对农民群众的吸引力、感染力。要善于运用群众喜闻乐见的方式，搭建群众便于参与的平台，开辟群众乐于参与的渠道，使社会主义核心价值观更好地走进群众、深入心灵，转化为社会的群体意识和人们的自觉行动。
（三）群众认可。井研农民画宣传社会主义核心价值观之所以取得成效，关键在于群众认可。人民群众是文化产品的最终评判者，要坚持把群众喜不喜欢、满不满意、接不接受、认不认可作为评价作品的最终标准。要坚持以人民为中心的创作导向，高扬社会主义核心价值观的旗帜，深入群众、深入生活，创作更多反映核心价值观的优秀作品。
（四）易于传播。用井研农民画宣传社会主义核心价值观，符合井研农村、农民特点，好记、好懂、好传播。创作传播社会主义核心价值观的宣传品，要考虑实际情况，要接地气，易于传播，才能取得实效。农村宣传品创作，要用群众语言，让群众听得懂、看得懂；要简洁实用，方便宣传，使群众易于接受、乐于接受，从而达到入眼、入耳、入脑、入心的效果。
（作者单位为井研县委宣传部）
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