联手佛山 “西部瓷都”要弯道超车
2012年国内陶瓷行业大概有10%－15%的产能过剩，而作为“西部瓷都”的夹江曾一度占有国内陶瓷20%的市场份额，如今这一比例降到约为10%，在激烈的市场竞争中,“西部瓷都”出路在何方？
6月20日，有“西部瓷都”之称的四川夹江与“中国瓷都”之称的广东佛山100多家陶瓷企业相聚佛山南庄镇，签约投资项目5个，投资金额26亿元。
在夹江与佛山陶瓷企业同桌而谈时，这样一个背景引人关注：2012年国内陶瓷行业大概有10%－15%的产能过剩。而作为西部瓷都，夹江曾一度占有国内陶瓷20%的市场份额，如今这一比例降到约为10%。行业生存压力越来越大，夹江该往哪儿去？在企业在会上，除了签约外，还有重要一点就是在激烈地市场中探寻新的发展方向。
□本报记者 刘若辰
寻找新热词：电商、高端
“夹江与佛山虽有差距，但在新一轮竞争中大家站在同一起跑线上，夹江有弯道超车的可能。”佛山欧神诺陶瓷总裁黄健起率先给夹江鼓劲。
作为全国陶瓷龙头企业的老总，黄健起坦言自己也在思考更新更远的问题——如何与电子商务结合，催生新的商业模式。他提出，陶瓷企业自建电子商务平台，要对现有实体门店、广告宣传、仓储物流、配送网络等资源的有效整合，使资源利用率最大化。
2013年陶瓷市场有回暖趋势，如何在竞争中取得优势？夹江米兰诺陶瓷有限公司总经理胡正华认为，佛山大企业几十个亿的销售额，这不是所有企业都能达到的，但研发、学习先进技术，生产高端产品，却是可以实现的。“佛山最大优势在于拥有全国最顶级的技术、最高端的产品，夹江未来发展也必须要抢占高端市场。”乐山市经委副主任刘志刚说。
开启大市场：文化、创意
淡雅高贵的仿古瓷砖、珠光宝气的马赛克、水晶玛瑙般的玻璃瓷砖……
乐山市长张彤在参观佛山陶瓷企业后，看到了更大的发展空间：顶级的艺术陶瓷已超越建筑材料这一基本功能，具有艺术和文化价值，为瓷砖、陶瓷注入文化内涵，就是城市艺术品、是创意产业。“夹江陶瓷产业从无到有，再到形成产业高地、政策洼地、发展福地，还有广阔前景。”
事实上，瓷砖亮相文化展，这在陶都佛山已有先例。就在本月9号，佛山石湾的陶都工艺美术馆开馆，作为国内陶瓷及建材的荟萃地，陶都工艺美术馆出现了一座马赛克工艺品——以马赛克铺贴的“金凤凰”。其设计者、广东陶瓷工艺大师梅文鼎意在传递这样一个信息：市场空间是可以寻找的，只要使其更具文化价值，就能启发建筑师、设计师更多地应用。
保持生命力：抱团、集群
“希望政府还有更多实质性的政策支持。”夹江柯达陶瓷有限公司董事长王树云直言，他去年才接手这家已陷入困境的企业，虽然陶瓷行业有回暖趋势，但日益高企的成本下，企业发展也非一路坦途。
虽然行业竞争激烈，但多数企业仍抱有信心：“未来的陶瓷业品牌的作用将越来越大，树立品牌是制胜关键之一”、“侧重技术创新，自主研发多元化的产品占领市场”、“节能减排关系到企业的生死存亡”……
发展过程中还有什么瓶颈和障碍？乐山市发改委主任罗新礼关注这个产业十余年，他坦言：“夹江的陶瓷企业一直没能摆脱单打独斗的格局。加上现在内地陶瓷产业上得很多很快，竞争激烈。”“我们已着手打造夹江高端陶瓷产业园区，规划面积6.5平方公里，要把高端陶瓷企业和配套产业装进去。”夹江县委书记廖克全表示，2012年夹江县就已为陶瓷产业发展出台了《西部瓷都产业转型升级保障行动计划》，另外还拿出5000万元作为启动发展资金，鼓励企业转型升级。
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