兰州离旅游+ 还有多远？ ——旅游文化延伸及夜间经济调查（下）
本报记者 张栎
《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出，要实施旅游投资促进计划，新辟旅游消费市场。今年省旅游局也出台了新版《关于鼓励旅行社“引客入甘”旅游的补贴办法（暂行）》，对补贴标准进行了大幅度调整，其中淡季旅游补贴标准由之前的上浮20%增加到了40%。
一系列利好之下，当前及今后，兰州发展旅游“夜经济”正当其时。
准确的定位和清晰的形象是关键
“夜间经济”是旅游经济的重要组成部分，是城市发展的新引擎。夜间经济可有效延伸经济活动的时段，拉动就业，并进一步满足市民、游客的物质文化需求、增加生产总值。目前，打造这一新引擎，兰州需要迅速出手。
兰州是甘肃的文化中心，拥有400万人口的消费市场，是唯一黄河穿城而过的省会城市，自然地理环境独具特色。同时，甘肃的河州花儿、敦煌乐舞、陇东皮影戏都适合夜间演出，作为省会城市，兰州旅游有整合整个甘肃餐饮、非物质文化遗产、旅游景点制高点这一优势。
近邻西安就是一个很好的榜样。“大唐风”不仅让西安旅游赚得满钵满罐，还赢得了曲终人不散的人气。
不管是大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》，还是全球最大水幕电影《大唐追梦》，西安不断尝试将盛唐时期的民风、民俗通过现代的演绎方式淋漓尽致地展现出来，这座古城也在夜间旅游新亮点的映衬下“精神十足”。
相比西安，西北师范大学旅游学院院长把多勋认为，兰州旅游虽在不断发展，但缺乏夜间旅游产品是明显的短板。有资料显示，近几年，兰州旅游市场结构非常不合理，一日游的游客占到了游客总量的70%以上，只有20%多的游客愿意在兰州住一晚，兰州打造夜间旅游产品势在必行。
甘肃省著名旅游专家郑本法认为，兰州之所以过夜游客太少，除了缺少夜间旅游产品，还另有原因。其一是兰州对外旅游宣传不准确，如近几年的 “中国西北游，出发在兰州”，就是把兰州定位于旅游中转站而不是旅游目的地。其二最根本的原因，是兰州缺乏拿得出手、叫得响亮、颇具魅力、足以诱人的旅游精品。
兰州的旅游形象是丝路山水名城、中国黄河之都，这一形象虽然颇具文化氛围，但有点不接地气，脱离市场，而大连的定位是浪漫之都，可谓直奔主题，简单明了。因此，郑本法认为，兰州应注重中式文化，紧密结合市场，明确主题，打造黄河之都、突出休闲文化。
郑本法同时认为，对外形象宣传也很重要，兰州的旅游形象可以概括为“黄河之都，丝路重镇”。经过多年努力，以黄河风情线为代表的自然环境展示、以中山桥为代表的桥梁文化展示、以羊皮筏子为特色的水上交通工具运营及以黄河母亲塑像为代表的雕塑展示等，都大大提高了兰州的知名度，兰州“黄河之都”的形象越来越鲜明。如果再将“丝路重镇”的内容逐步充实进去，兰州的旅游形象会越来越完美，会越来越引人。
合理的线路和鲜明的布局是突破口
近日兰州市政府研究通过《大兰山生态旅游景区总体规划》。根据规划，兰州市将在西与七里河区、东与榆中县接壤的城关区南侧山麓总面积约为45.1平方公里范围内，集中构建“环城生态屏障”，使其成为展示大兰山自然生态修复保育、市民休闲游览和特色文化体验等主导功能的兰州生态休闲型景区。
“但遗憾的是，新《规划》中兰山上的夜间旅游没有体现出来。”把多勋认为，兰山的规划和发展，不应只考虑将兰山建成“环城生态屏障”，而是应围绕建设游客看夜景这一核心旅游吸引物，将白天和晚间的旅游产品完美组合起来，做特、做精、做优。
打造旅游夜间经济，目的是让游客留下来。那么，突破口在哪呢？把多勋认为，景区与旅游线路的合理设计是关键。以兰山为例，把多勋提出了几条建议。
首先要理顺体制机制。把多勋认为，应将兰山的规划、建设纳入兰州、甘肃旅游产业发展总体格局和兰州融入“一带一路”总体格局中进行考量和定位。第二，兰山一定要指向三小时经济圈以外的游客，致力于夜间旅游产品的开发，将兰山打造成兰州夜间旅游的核心吸引物，而不是兰州市民休憩纳凉的场所。第三，在兰山景区加入丝绸之路文化和黄河文化两个文化源流，作为最核心的新、奇、特、精、优文化旅游产品。这个文化旅游产品可以是传统的、天赋的，也可以是后天再造的。无论如何，其对外地游客来说都是新奇的、特殊的、特定的。第四，打通山下、山上的旅游信息通道，只要没有视线阻隔，让游客在兰州任何地方都能看到兰山公园几个字样，知道兰山公园的存在，就像美国的Hollywood一样，吸引游客前往游览。
兰山景区管理处罗副处长告诉记者，目前兰山景区还没有实行市场化运作，景区免票对外开放，唯一的收入来源是缆车。而兰山景区建设资金缺口较大，投入主体也很单一。
甘肃省社会科学院旅游研究中心副主任梁仲景认为，发展兰州旅游，路径可概括为十六个字：政府引导、市场联动、整体规划、集中展示。首先，政府要做好相关规划的编制工作，区域上打造特色品牌。其次，产业融合上项目拉动，把现有的旅游、文化、特色餐饮整合起来、相互融合、整体包装，再通过一些大的项目进行整体拉动。再次，还需要做好配套基础设施的建设和对外形象的宣传。
打造夜间经济风情长廊是梁仲景的构想。梁仲景介绍，在北滨河路，应从城关黄河大桥一直到安宁，以金城关为中心，将兰州的演艺、餐饮、酒吧等全部展开，打造夜间经济风情长廊。
“黄河风情线长久以来就是兰州夜景的观赏地，但百里黄河风情线其实是一条风景线，没有风情，只有把夜间经济盘活了它才能成为风情线。”梁仲景指出，这条风情线主要有三个关键词：一山、一水、一楼。山是白塔山，白塔山的可进入性比兰山好，也更具历史文化氛围；水是黄河水，侧重在黄河以北的风情线上建设基础设施；楼是黄河楼，兰州一定要有自己的标志性建筑，黄河楼源于古代的四大名楼，黄河楼不仅是地标性建筑，也代表一种文化符号，其作用可和四大名楼相提并论。“夜间经济体现在楼的内部，从外部看黄河楼是一座古朴的建筑，而里面却是一个集甘肃特色为一体，吃住行游购娱统一整合的现代化时尚场所。”
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