完善“长城故乡”旅游品牌体系激发全域旅游发展新活力
□本报记者 徐国明
今年以来，市旅发委在市委市政府的正确引导下，围绕“一山一水一长城”布局，推进精品旅游项目建设，围绕“长城故乡”城市品牌形象塑造，以“百千万”系列旅游营销活动开展为载体，倾力打造全域旅游品牌体系，用品牌彰显旅游魅力，聚集人气。
打造“长城故乡”旅游目的地品牌 走好特色取胜之路
11月9日，市旅发委组织邀请百余家省内重点旅行社和媒体代表来莱芜市踩线考察并通过众多网络直播平台全程直播，网友们足不出户就可以从屏幕上看莱芜，从手机里云旅游。截至下午4点直播结束，活动曝光涉及网络直播平台及各媒体，直播观看累计达到百万人次，短时间内曝光效果显著，影响力广泛而巨大，莱芜齐长城探秘游成为新的旅游吸引点，“长城故乡”旅游目的地品牌广泛传播开来。
齐长城遗址是继山东一山、一水、一圣人之后的又一大旅游胜景。齐长城莱芜段是齐长城中保存最好、极为重要的一段，沿途自然风光秀丽，山河壮阔，南北古道、商道、兵道连绵纵横，适合于开发成为自然与文化特色交汇、观光与休闲功能齐全的旅游综合体和自然与文化遗产旅游廊道。深入营销“世界最古老长城”，扛起长城旅游大旗，可以盘活莱芜旅游，形成一体化发展格局。
“长城故乡”将重点依托齐长城、古村落、雪野湖、齐鲁大峡谷及莱芜的历史故事、名人传说等重点旅游资源，深度挖掘齐鲁文化、嬴秦文化、大汶河文化，打造齐长城文化活态博物园区，建设集文化体验、山村休闲、寻古探幽、健身运动、航空体育等功能于一体的知名旅游目的地。
随着“长城故乡”品牌营销的深入开展，齐长城研学、古村落探秘大受欢迎，十一期间济南国信旅行社仅齐长城研学一项，就为莱芜市输送游客1500余人次。
打造“莱芜有礼”旅游商品品牌 丰富全域旅游内涵
5月19日，“莱芜有礼”旅游商品平台成立大会暨授牌仪式在雪野湖假日酒店举行。仪式上，市旅发委公布了首批入选“莱芜有礼”旅游商品平台企业名单并授牌，同时为山东雪野电子商务有限公司颁发平台运营授权书。
为实施“双十”提升行动，进一步提升莱芜旅游商品的知名度和美誉度，市旅发委牵头策划“莱芜有礼”系列旅游商品，前期聘请专业团队对莱芜健康养生、名吃美食、传统手艺等特色旅游商品系列进行统一策划包装，并于4月15日-5月15日举办了首届“莱芜有礼”最具特色旅游商品品牌评选活动。经过企业申报、网络投票、专家评审等阶段，最终30家企业成功入选“莱芜有礼”旅游商品平台。
目前旅游商品平台运营良好，同时新建旅游商品旗舰店1处、专营店3处，形成线上线下立体营销模式，《中国旅游报》、《大众日报》等将其作为全省旅游商品典型给予宣传推广。此外，旅游商品创新创意也上了新台阶，莱芜市凤王祥锡雕研究院报送的“一鼓作气烫酒壶”在2018中国特色旅游商品大赛中荣获铜奖；莱芜雪野电子商务有限公司报送的“一鼓作气”锡鼓，在第十六届山东省旅游商品创新设计大赛中获得铜奖。
打造“乐游莱芜”系列营销活动品牌 释放全域旅游发展新动能
2月11日，市旅发委联合其他单位共同主办的2018年新春游园贺年会在高新区利和庄园启动。活动期间举行的灯笼展、新年击鼓祈福、民俗文化展示、卡通巡游等十几项游玩项目，以及莱芜十大旅游景区、十大旅游特产展览，给广大市民带来一场视觉、听觉、味觉盛宴，接待游客超30万人次。
通过把握现代营销规律，深耕旅游市场，推动旅游资源优势向品牌优势转变。开展“百千万”专题营销活动。组织房干等6家景区和圣一阁燕子石等12家“莱芜有礼”旅游商品企业参加山东(济南)国际旅交会，向省内外游客进一步展现了莱芜特色旅游产品和山水田园风光，莱芜特色旅游资源和“莱芜有礼”旅游商品品牌的美誉度、知名度大幅度提高。5·19中国旅游日期间，做好大型活动组织策划，邀请近百名旅游达人进行“莱芜GO”旅游大V采风，微博、微信、直播等网络媒体累计曝光近1500万人次，成功被评为全省第二季度旅游管理机构旅游网络营销十佳优秀案例。承接原省旅发委组织近百家海外旅游合作渠道商来莱芜市考察齐长城文化旅游资源，古老的齐长城文化和沿线特色旅游资源得到了海外旅游客商的纷纷点赞。同时，发挥统筹协调作用，指导各区办好“走进棋山 健步有你”春季徒步大赛、雪野元宵冰雪游园会、雪野耳立音乐节、“跑游山东”雪野半程马拉松、雪野湖路亚垂钓黄金联赛、雪野厨艺大赛、第十一届茶业口镇樱桃节、汶源桃花节等60多项文化旅游营销活动，聚集人气，拓展市场。
考察团在卧云铺景区体验农事活动。
张晓国(右）推介齐长城锦阳关。
考察团所到的棋山温泉小镇。
考察团先后到齐长城锦阳关、卧云铺景区参观体验。（记者 徐国明 摄）
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