给乡村游一个不一样的玩法
5月29日,济宁休闲垂钓系列赛在万紫千红度假区举行,200余名垂钓爱好者参赛。
6月15日,20余位徒步爱好者在万紫千红度假区内财山进行徒步攀岩活动。
来自济宁的骑行团在万紫千红园内开展骑行活动。(资料片)□本报记者孟一赵德鑫
随着乡村游的热潮涌起,摆在众多经营者面前最直接的问题是游客来了却留不住,好不容易留住了人却留不住心。乡村游火热的背后,不少地区开展乡村游的思路已经僵化,拍照、采摘、农家饭这“三部曲”甚至成了乡村旅游的固定模式。
想要从乡村游这项新兴产业中分得一杯羹,简单的乡村游“三部曲”已经难以满足逃离都市人群的休闲需求。在好山好水好果子之外,乡村休闲游亟待突破的问题是如何把空心的“瓶子”填充进更丰富的设计、活动,让游客在乡村真正可玩可感可体验,用内容留住游客的心。
特色活动玩转乡村游
夏夜,一轮圆月伴着点点星光从天边升起,天空之上的深邃聚焦在大山之中的狂欢。7月9日晚,一场让人血脉沸腾的篝火晚会在泗水县泗张镇万紫千红度假区盛大开场。熊熊燃烧的篝火衬托出人们脸上的红光,激情四射的音乐带动起游客舞蹈的渴望,那香嫩可口的烤肉香味挑动着游客的味蕾。
“我们做的是面向高端市场的乡村游,除了必需的硬件投入之外,万紫千红把工作的重心放在举办特色活动,通过活动来拉动整个景区的人气。”泗水县万紫千红度假区行政主管韩奎向记者介绍起他们发展乡村旅游的独门秘方。在这里,你不必担心吃住行的问题,划船、钓鱼、采摘、写生、露营、篝火晚会、徒步竞走、婚纱摄影等一系列的活动,让不同的人都有合适的项目玩。
在万紫千红度假区,每年常规的桃花节与各个周末的特色活动交相辉映,让诸多游客蜂拥而至。今年桃花节开幕当天,整个景区客流量达到5万人次以上。
泗水县泗张镇,从过去的欠发达地区,一跃成长为济宁乡村旅游的排头兵,成绩的背后有着清晰的定位与明智的发展逻辑。无论是开创济宁赏花先河的桃花节,还是集中打造以民俗村王家庄、画家村宋家沟、度假村青界村等在内的6个村庄形成的乡村旅游集聚带,乡村游的内涵得到了充分的诠释。
变静态内容为动态参与
“之前我参加过一次组队钓鱼赛,三个人一起钓了三天两夜,可以比重量,也可以比尾数,让自己好好过了一把钓鱼瘾。”垂钓爱好者小王是万紫千红度假区钓友群的活跃用户,每次只要群里一发出来相关活动信息,他就会吆喝着几个哥们前去垂钓。
“万紫千红度假区虽然定位高端,但其采取的具体方法,值得乡村旅游的后来者们借鉴采用。”泗水县旅游局市场科科长刘现桥分析。
刘现桥特别举了万紫千红度假区推出钓鱼卡的营销案例。一张一千元面值的钓鱼卡一年内可以在景区内不限次数垂钓,不到两月的时间,就售出了数百张钓鱼卡。韩奎笑着告诉记者,仅在泗水即有多个乡村游目的地迅速跟风,推出了不同价位的钓鱼卡。被模仿的韩奎并不紧张,在它看来,除去本身的环境优势,度假区举办的丰富多彩的钓鱼比赛在济宁的钓友圈里有口皆碑。
怎样才能打造让游客动心的乡村之旅?把静态的内容变成动态的参与,这是刘现桥提出的方案。“就风景而言,乡村游与人们熟知的名胜古迹相比并不占任何优势。人们愿意去乡村游,一方面是距离近方便自驾出行,另一方面可以在乡村中体验与城市生活不一样的内容。”刘现桥说,乡村旅游本质上是一种休闲游,仅仅是山清水秀的地方并不能成为乡村旅游目的地。想要搞好乡村旅游,要有体验项目作为核心产品,让人来了之后能有“玩头”,这才是乡村游的吸引力所在。
乡村游呼唤人才补位
据业内人士分析,未来五年将是乡村游的高速发展阶段。在此背景下,一大批农家乐、民俗村、赏花汇、采摘园如雨后春笋般涌现。值得注意的是,当前火热的乡村游市场,想要谋求可持续发展,尚有缺陷需要弥补。
“目前整个市场上同质化的产品太多,一户农民搞采摘挣了钱,一个村就会出现好几家采摘园。因为缺乏合理的规划与引导,这样畸形的竞争会冲淡游客的兴趣。”泗水县旅游局副局长张峰认为,乡村游需要更多的创意项目来吸引游客的参与,而非过往乡村游项目的简单复制。
他山之石可以攻玉,台湾的乡村游经验就值得学习。在台湾,为了满足人们的休闲活动,除了自然景观外,还开发了许多小型的人为景观或主题乐园,诸如农场、牧场、森林乐园、水上乐园、海洋乐园等,大都兼具娱乐和休闲及教育的功能。
需要警惕的是,乡村游不是村村点火、户户冒烟。成功的乡村旅游项目需要对区域内的各个要素进行合理的搭配。张峰给记者举例,画家村宋家沟,就是主打乡村写生品牌,通过和教育机构的合作,引来了大批学生前来游玩。
目前,乡村游发展可谓是天时地利俱备,只缺人和。人才的缺失让乡村游从发展之始即偏离航道。“有的农民在建农家乐时,专门花了大价钱和楼房一样贴上瓷砖,却并不受游客欢迎,这就是经营者由于不专业而犯下的错误。”刘现桥提到,酒香也怕巷子深,由于缺少真正懂得现代旅游营销的人才,很多乡村游项目即使有了不错的内容,却不为人们所知,市场对于乡村游的巨大需求与乡村游项目自身宣传不到位造成的鸿沟需要一点一点填平。
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