摆脱门票经济实现高质量发展
□刘兵
近日,山东省对曲阜“三孔”景区及其他景区的门票价格进行系统性降价调整,总体降幅达27.2%。此次曲阜“三孔”景区的降价举措,是山东省旅游业从门票经济向产业经济转变的标志性事件,将倒逼景区打破门票经济束缚,依托自身特色,进一步做精产品、做优服务、做长产业链,提升旅游综合效益,并拉动山东省旅游消费快速增长,向旅游高质量转型发展。
全域旅游时代,以单一门票为支撑的景区,将不会在旅游业中占有优势。业内人士认为,随着旅游业的发展和旅游消费趋势的变化,景区多元化经营及景区与目的地互动发展逐渐成为新的趋势,且景区与目的地逐步走向一体化融合发展。今后,旅游景区适度降低门票价格、提高目的地吸引力,引导游客在目的地进行休闲、度假、体验、研学、康养等深度旅游,将成为转型发展的必然模式。
门票降价不仅推动着景区的转型升级,更回归到公共资源全民共享、全域旅游全民参与的惠民本质。长期以来,国内重要景区票价居高不下,一些公共资源无法为民所享,被市民和游客所诟病,成为阻碍全域旅游深入发展的“绊脚石”。虽然,不少城市的公园、博物馆等景区已免费对外开放,但仍难满足人们日益增长的旅游需求。
降低门槛,把游客迎进门。以人为本,以人民群众满意为根本标准,提升人民群众的获得感和幸福感是山东省全域旅游的出发点和落脚点。
过去几年,山东省在门票价格管理方面做了大量工作,在稳定价格的基础上积极引导实施降价。自2015年至今,全省共有191家国家4A级、5A级景区参与了高等级旅游景区三年不涨价行动,数量位居全国第一；全省172家A级景区成为首批“价格信得过景区”；依托好客山东贺年会等多项活动,引导景区降低门票价格让利惠民。
此外,山东省相关部门要求,省内A级景区在制订景区门票价格时,要求政府投资景区要严格按照有关规定对残疾人、老年人、现役军人、未成年人和全日制在校学生等旅游者优惠或者免费开放,鼓励社会资本景区实施相应的优惠政策或免费开放。数据显示,2017年全省1057家A级景区执行残疾人免票政策的达到88%。
一花独放不是春,百花齐放春满园。山东省相关部门应借此契机,继续做好景区价格管理,充分释放景区价格市场活力,促进全省旅游业健康发展、持续发展、领先发展。可以以高等级景区为突破口,率先推动国家5A级景区降低门票价格,逐步引导国家4A级景区适当降价。应继续免费开放一批公共博物馆、纪念馆、城市休闲公园、红色旅游景区、爱国主义教育基地和政府投资景区等。
值得注意的是,目前山东省有62家景区门票价格实行政府定价管理,除泰山和曲阜“三孔”景区的门票价格由省级部门管理外,其他均授权市、县人民政府管理。“三孔”景区门票降价的社会影响和示范作用已起,如何尽快实现其他国有景区门票价格的降低,还需要各级政府部门的切实行动。
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