在济宁做出“教子有方”、“家长必读”两个全国微信公众大号两个百万粉丝微信大号成长记
公司重视原创,八名原创人员组成了创作班底。本报记者晋森摄本报记者晋森在微信已日益成为人们生活必需品的现在,在济宁却活跃着两个不为人知的全国性微信公众大号,“教子有方”和“家长必读”,凭借着145万和150万的粉丝量,在全国的教育类微信公众号上都占有着重要的一席之地。它们的创始人朱文杰,凭着“垂直、细分”的发展理念,以及踏踏实实的执着信念,在济宁这个三线城市却做出了两个全国“一线”大号,不得不说是一种奇迹。
谈初衷:
缘于兴趣
成为最早一批微信用户
济宁运河城商务楼,这是朱文杰和他团队的“据点”。公司员工有20多人,仅原创人员就有8人,充分证明了他对于原创内容的重视。“许多时候,教子有方和家长必读两个号的内容一经发出,众多公众号的小编便蜂拥而至,要授权求转载,更是不乏人民日报、中国教育报、父母必读等大号,所以我对原创文章的要求是非常高的。”朱文杰告诉记者,别人转载他的原创稿件一般不收取费用,但是要求必须标明转自出处,这是对自己的宣传,更是对原创的尊重。
对于进入微信领域,朱文杰说出了两个字:偶然。这还要从当年更火的微博说起……2010年前后,微博开始风靡,无数大V崛起,段子手林立,以其便捷性和传播速度秒杀博客,成为最火的社交模式,这对于有着传媒经验、并深谙网络传播之道的朱文杰来说,当然不会错过,他早早便注册了腾讯微博,坐上了这部蹿升迅速的电梯。
随着运营经验的不断积累,到2012年,他的教子有方已成为腾讯微博名副其实的教育类大号,文章阅读率不断提升,粉丝评论也屡创新高,“当时虽然累点,却很有成就感。”他笑着说。2012年8月,朱文杰收到了一份来自腾讯微信的邀请——注册微信公众平台,出于对社交媒体的兴趣以及从微博运营中获得的动力,他迅速接受了邀请,成了第一批微信公众号注册用户。
不同于一般草根运营者“流量为王”的策略,一开始朱文杰就对运营公众号有了清晰的定位,确定了三大方向:教育、管理和汽车,并先后注册了“教子有方”、“口才管理”、“车友汇”等一大批微信公众号。“这也是一个大浪淘沙的过程,和我一起最开始玩微信公众平台,坚持到现在的人只有10%,绝大多数人都退出了。”谈起当时的情况,他还记忆犹新,在2013年,微信公众平台迎来第一次封号潮,不少已经有几万甚至十几万粉丝的公众号,因为触犯了微信的“红线”而被直接封号,这次封号让很多人心灰意冷,选择了退出。
谈发展:
垂直和细分理念
时刻保持忧患和焦虑
这次封号潮对朱文杰影响并不大,这也与一开始便定位于“垂直细分”领域的策略有关。“刚开始的时候,有一些综合性的大号发展很快,粉丝增长速度是我们的几倍,但由于我们的号更垂直、更细分,所以我不着急,例如教子有方、家长必读、口才管理等,尽管在综合排名上没进入前列,但是在教育类的分榜上,占据了2014、2015年连续两年的第一。”他告诉记者,正是由于这个清晰的定位,使他能在一个行业持续深耕,产出更多更优质的内容给用户,也便有更清晰更多元的商业模式。
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