以礼相待 “济南制造·天下共享”云展会颁奖十大济南品牌、十大城市礼品、十大直播达人揭晓
“十大济南品牌”获奖企业代表领奖 新时报记者郭尧 谢永亮 摄
哪些“济南制造”，能作为泉城的“立体名片”，堪当“城市礼品”？哪些品牌足够响亮，最能代表“济南制造”的特质？又有哪些主播慧心妙舌，创造了不菲的带货业绩？6月15日下午，由市商务局与济南日报报业集团联合主办的“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会总结颁奖暨“济南制造”直播经济产业联盟沙龙分享会在济南报业大厦融媒体演播大厅举行，“十大济南品牌”“十大城市礼品”“十大直播达人”三大奖项一一揭晓。
随后的沙龙分享环节，政府、媒体、企业三方代表就“济南制造 联盟赋能”主题分享碰撞。尝试直播，对于不同的企业而言，或源于试新，或始于自救，或顺势而为，如今，他们都是“济南打造全国直播经济总部基地”的踊跃参与者，一场永不落幕的直播经济正迎风而起，成为常态。
●济南“有礼”了城市礼品、济南品牌榜单出炉
以礼待宾、以礼示人，是中国文化的一部分。城市礼品，是城市的“立体名片”，是带得走的城市形象，浓缩着一个城市的地域特色、文化内涵、生产力水平、人们精神面貌等多重元素。哪些商品可以作为济南的“城市礼品”？
15日下午的总结颁奖暨沙龙分享会上公布了“十大城市礼品”榜单，宏济堂阿胶枣、趵突泉白酒、华熙玻尿酸、秦老太泉城二怪、紫金玫瑰鲜花饼、姜老大黑蒜、鲁味斋趴蹄、钜福祥章丘铁锅、安琦老粗布凉席、三千茶农老济南玫瑰荷叶茶等上榜。其中既有济南特产制造，也有老字号产品，更有华熙玻尿酸这样国际影响力十足的产品。
会上同时重磅发布“十大济南品牌”榜单，九阳、小鸭、元首、福牌阿胶、自然旋律、康巴丝、黄老泰、金鲁源、山歌、半亩花田等入选。“十大直播达人”奖则对MCN机构的带货达人、各企业的优秀主播进行嘉奖。快手千万大V“大麦”、山东美貌化妆品股份有限公司周伟龙、小鸭集团韩克强等十位“达人”榜上有名。
以上榜单，均是“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会中的佼佼者，系主办方根据参与直播品牌的网友好评度、地方特色性、文化代表性、活动期间的销售业绩、电商平台店铺评分、带货主播个人表现和带货业绩等指标综合评选得出。
●榜单背后“白+黑”直播创超5.3亿销售额
5月15日-6月3日，为期20天的“济南制造·天下共享”2020乐享城市礼品·济南品牌“云”展览展示交易会中，近百家企业、300多种“济南制造”走进济南报业电商直播基地，以“白+黑”霸屏模式创造了3.99亿的线上销售额，整体拉动线上线下销售额超5.3亿元。
该活动以线下展厅展示+线上直播推介的双线联动形式推介城市品牌，是济南市商务局在疫情防控常态化形势下展览模式的尝试和探索，在全国城市中尚属首例，更给企业带来了实实在在的效果。
“疫情给实体店销售带来很大挑战，正在我们不知所措之际，这个活动平台为我们提供了直播带货的渠道。”济南元首集团有限公司党委书记、董事长、总经理张吉洪说。元首单场直播销售19000多单，此后线下门店近90万的货品在十几天内清仓。“不仅如此，直播带货也拉动了品牌宣传，元首的知名度、美誉度在全国范围内提升，还培养了一大批年轻粉丝。”张吉洪说。
5月15日启动仪式当天，小鸭即“爆单”，直接促成销售额300万+。此后，小鸭的直播活动从未断档，至活动结束，其线上销售额已达到3000万+。
6月2日、6月3日，由映讯MCN机构支持的快手千万粉丝网红大麦和自有培养的山东NINI等直播网红火力全开，助力带货超100万。
“自5月初试水直播到现在，单量提升了7倍。”山东钜福汇健康管理咨询有限公司运营总监方振伟说。“直播当场带动线上销售额28万元，整个5月份线上线下合计销售额近8000万元，同比增长107%。”山东美貌化妆品股份有限公司对外事务负责人王明玉告诉记者，“就是有了活动带动，才增长这么明显。”
济南市商务局副局长王志刚则表示，“正因为济南有这么好的企业，活动才有了这么好的内容。”他说，市委市政府对直播经济高度重视，开展“济南制造 天下共享”系列活动，目的就是把济南的企业、济南好的产品推向全国、卖向世界。“活动取得了非常好的效果，下一步将按照市委市政府‘打造全国直播经济总部基地’的决策部署，继续联合主流媒体为企业搭建更多平台，再创新的辉煌。”
●企业心声常态化直播 让产品走向全国
在活动中尝到甜头的济南企业，对直播经济有了更多思考，也纷纷将直播作为常态化的营销“标配”。
5月，福胶集团开展200多场各类网红直播，带货收入超过1.2亿元。“直播经济给我们带来了很多好处，这次活动对品牌的提升和提振代理商信心都有很大帮助。”山东福胶集团副董事长杨铧直言，“原来搞直播经济好像有些放不下面子，现在政府大力支持，企业比以前更有信心了。”福胶集团提出了“全民网红计划”，依托已有的100多名培训讲师，帮助客户和代理团队孵化各自的带货平台。
“当下，小鸭正拥抱直播经济，直播已成为常态。”山东小鸭集团有限责任公司党委书记、董事长、总经理李永刚表示，直播经济为小鸭带来很大的发展空间，“这种方式已被认可，今后小鸭将进行全员营销、直播营销，还将打造自己的直播基地。”
在九阳股份有限公司党总支书记齐勇看来，直播经济为非知名企业和区域型企业带来走向全国乃至世界的契机。九阳集团利用直播经济，用大数据分析客户的消费行为，有针对性地研究开发新产品，“这样才给能直播经济带来更大的利益。”齐勇表示，通过这次机会，济南本地优质产品可以快速走向全国。
济南紫金玫瑰股份有限公司总经理秦庆燕也有同样的感受。“过去参加展会，很多人表示听过云南有鲜花饼，不知道平阴还有鲜花饼。”秦庆燕说，“直播带货让更多人熟悉了平阴玫瑰鲜花饼，今年展会上没再听到有人对平阴玫瑰鲜花饼表示陌生。”直播带货，让济南紫金玫瑰股份有限公司的产品销量同比增长超过10倍。
●达人梦想努力成为第二个李佳琦
获评“十大直播达人”奖的韩克强与多数“网红”不同。直播经济风口，在小鸭深耕销售领域25年的韩克强，46岁之际走入直播间。镜头前的他，直入主题，解读直观、专业。在他看来，区别于专业网红，他们具有厂家优势，对工艺设计及消费者痛点十分熟悉，关注的是消费者本身，偏向为消费者提供产品解决方案，比起专业网红，娱乐成分比较少。
“其实，无论通过什么平台销售，提供适销对路的产品最关键。相比以往的电商平台，直播是交互式的，能第一时间了解消费者的反馈，也就能更好地提供产品。”韩克强说，直播只是呈现给消费者的一面，大量的工作都在直播之外，由一个大的团队保障消费者的产品需求。
获奖达人中，还有一位“小哥哥”，他曾在5月15日活动启幕当天，即兴盛邀走进直播间的济南市副市长尹清忠同台为粉丝抽奖，直到活动结束后的第二天，其直播间内人气和订单量还高于日常近半数。他叫周伟龙，是山东美貌化妆品股份有限公司的主播。当时他的活跃状态和不停歇的直播语速让人印象深刻。6月15日，在颁奖现场，记者见到周伟龙时，他安静，话不多。“当时就觉得副市长很亲切，没有想太多。”
22岁的周伟龙，刚从学校毕业一年，所学专业为机电一体化，与直播并不相关。在打动副市长为网友抽奖前，他已在美貌化妆主播一年，直播场次300+，最长时一天直播8-10小时。
说到获评“直播达人”，周伟龙脸上扬起笑容，“这是我在济南获得的第一个直播奖项。我非常喜欢直播，日常直播带货，最高3小时销售2万多元。遇到大促，2小时能带货15万-20万元。我的梦想是，即使不能成为第二个李佳琦，也要离这个目标越来越近。”周伟龙说。
(新时报记者 高莹 杜林 黄敏)
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