打造平阴“杏坛遗响 儒乡孔村”文旅品牌 平阴县孔村镇文旅规划研讨会专家发言摘登
□宋广伟
8月22日，平阴县孔村镇文旅规划研讨会在济南平阴县举行。会议邀请国内文旅专家对孔村镇的文旅资源进行梳理，为编制文旅开发规划出谋划策。与会专家现场考察了孔子山、杏坛遗响碑、平阴绿泽画院、土林景观、平阴县委旧址、七彩谷、廉氏故居等文旅资源，围绕孔村镇孔子山上的孔子教书堂遗址等核心文化资源进行研讨，就全面开发孔子山，打造“杏坛遗响 儒乡孔村”文旅融合品牌，建设山东西部重要文旅融合旅游区提出建议，现就专家发言要点摘登如下(按发言顺序)。
张从军(山东工艺美院教授、山东省民俗学会副会长)：从孔子山遗址来看，教书堂等建筑是北宋始建的。我国最好的建筑就是在宋朝，这是中国建筑文化的高峰。我们可以按宋代建筑风格复建。因为孔子在这里讲过学，留下了传说。要利用好讲学遗址，关键是继承先人的教育思想和教育眼光，理解为什么能从北宋流传到现在。以此来振兴乡村教育，这是我们独特的东西。我们坐拥孔子山宝贵的资源，可以持久发展。山下的古村落证明孔子山有文化，要纳入孔子山的文化体系。
我是做文物工作的，文化其实是引领性的东西。文化如何传承？一家人吃饭端碗讲规矩就是传承。晴天种地，雨天读书，读书明理，这是引领性的方式，这种生活方式要通过传承发扬光大，还有乡村集市，都可以在这里演示。像非遗文化，非遗本来是老百姓的生活方式，可以用非遗表演比赛的形式来复原。必须与孔村结合，把传统生活方式焕发出来。孔村古村落的建筑和长清一样，属于移民文化、还有红色文化，要凸显泰西地区抗日根据地的地位。无论是孔子文化、民俗文化、移民文化、红色文化，都可以用博物馆的形式呈现。更重要的是再现生产模式、发展模式、教育模式、文化模式等，旅游的亮点也就起来了。
燕生东(山东师范大学历史文化学院副院长、教授、博导)：第一要进一步梳理文化资源。整理文物古迹进行研究，特别是孔子教书堂遗址，要考虑是就地复原还是别地重建。第二是红色文化。要重新梳理和提升，像我们出的元帅、将军都有在这里奋斗的足迹。要放在历史文化中研究，展示方式和内容都要上档次。第三应该打造传统村落，将传统文化做到位。第四要有意识地搜集传统生产生活工具。所有这些的前提是要高标准做好规划，孔村的文旅发展大有可为。
夏文晶(山东旅游规划设计研究院原副院长、高级工程师)：孔村镇交通便利，生态宜人，经济实力强，孔子山儒家文化底蕴深厚，为旅游发展打下坚实基础。目前处于初级阶段，孔子山没有知名度，更没有品牌形象，需要很好地设计。孔子山儒家文化是一个核心点。要通过规划建立起产品和业态体系，比如说研学游、乡村休闲游、工业旅游，通过文旅融合、农旅融合等，背靠济南这么大市场，潜力巨大。
文旅融合要考虑文化产品的体验度，像孔子山教学堂遗址能否搞一些考古体验活动。乡村旅游发展要与城市形成反差，要注重对乡村风貌的保护性开发。要健全产业链，做好配套，像绿泽画院要完善配套设施，增加吃饭住宿场所，商品展卖要兼顾游客多元需求。还有鸡腿菇文化、廉氏家族文化、康养文化、乡村集市文化等开发，都要有类似的思路。
王敏(齐鲁师范学院历史文化与旅游学院副院长、博士、副教授)：从资源、市场、开发基础、开发思路4个方面来谈。首先从资源上看基础非常好，既有自然资源，也有人文资源。作为一个镇域，地形风貌东边是平原，西边是丘陵山地，地形有起伏变化，就有开发的基础。另外像土林、土洞、黄土崖壁，这些资源在其他地方也不多见，都具有很高的开发价值。人文旅游资源像红色文化、孔子文化，都有一定的基础。在镇域里边都属于资源比较好的地方。
第二是市场潜力大。首先因为区位好，在济南西南端，又和聊城、泰安连接，通过聊城又和河南省连接，它的整个市场背靠济南省会城市圈，然后再向前通过聊城面向整个中原都市圈。交通便利，有两条高速公路在这里交会。对于中原市场、京津冀市场的开拓，都有良好的基础。
第三是开发有了一定的基础。像绿泽画院是2A景区，它的油画、石雕、制陶还有制香，都是非常好的旅游商品，旅游购物展厅如果再提升一下，能做成比较好的参与性体验性旅游产品。中共平阴县委旧址通过提升也可以成为一个级别较高的党性教育基地。洞藏鸡腿菇养殖已经建成七彩谷，有一定开发基础。以上进一步做开发提升，能形成较好的镇域旅游区。
第四是开发思路。孔村镇的开发核心是孔子山和孔子村，其名字就代表着开发核心。从布局上，第一是传统文化，可以形成一个传统文化体验带；另一个是红色文化体验带。还可以形成几个组，由点到线到面地开发。有这么好的资源，再加上玫瑰、阿胶，能够形成平阴的旅游精品，成为济南市文旅发展的一个高点。
吴洪斌(大众报业集团审读委员会总监、传播学博士)：从产业发展规律来看，像孔村镇这种以工业为主导的强镇，今天来发展文旅产业，代表着新时代文旅发展的一种模式。在更高的起点上产业融合，一二三产业融合发展，具有后发优势，与早期沂蒙山区开发文旅产业走的路径不一样。
孔子山是平阴的王牌，意义重大。不仅仅是恢复重建孔子教书堂，从空间结构上应该作为一个文旅区域产品来看待，包括山下的古村落和周边生态。孔子山背后的文化品牌就是“杏坛遗响”，现在全国没有叫“杏坛遗响”的地方，因此“杏坛遗响”这个品牌，是唯一的、垄断的，它未来的影响力不仅是孔村，属于平阴，属于济南，更是山东的一个文化品牌。代表着对传统文化的传承、传播，要开启民间智慧，以开放理念开发这一文化品牌。
孔村土林地质地貌体量大，国内罕见，开发价值巨大。土林的开发可以兼顾体验性、互动性，这是面向青少年市场的旅游产品，市场价值极高。目前此类景区包括玻璃栈道建设技术已非常成熟，可以空中看土林，峡谷游土林，市场前景看好。其他像中共平阴县委旧址作为党性教育基地，绿泽画院作为励志教育基地，都是成形的产品，重在包装、提升、串联。
吉小青(山东大学管理学院党委书记)：平阴孔村是经济强镇，下一步就是文化强镇，以旅游和文化的开发利用来建设文化强镇，这是未来发展的方向。通过发展旅游带动孔村镇精神文明、生态文明建设。
孔村镇文化旅游资源禀赋好，首先要有一个总体规划，把这些资源整合在一起。因为规划是个取舍优化的过程，最终变成产品。
孔子讲学堂的恢复重建是一个方面，关键是品牌和内涵。可以注入传统文化传承培训的内容，与中学、大学合作，放到最需要的地方去研讨传统文化传播，把孔子讲学堂的品牌推广出去。现在山东省高度重视人才培训，这里如果发展起来，可以作为一个培训传承教化研学基地。
孔子讲学堂、土林、七彩谷，这三个作为重点打造好。土林要体现新奇、宏伟、独特。七彩谷要突出乡村旅游的概念，吃住游玩，做好洞的文章。绿泽画院做好励志的主题。辅以接待设施配套和营销，孔村镇的文旅产业就崛起了。
陈国忠(山东旅游职业学院党委书记)：第一个大方面是总体定位，现阶段抓文化和旅游恰逢其时。济南市委、市政府提出“西兴”，平阴提出“文化兴县”，从哪里“兴”？切入点有四个。第一是黄河流域保护发展，平阴是黄河进入济南的第一个县，十分具有自己的特点。第二是论证中华文化枢轴，东到章丘西到平阴，文化轴九千年一天都没断，尤其是和孔子的关系。第三是文化西兴战略。第四是文化兴县战略，在平阴找到突破点。这个地方的落脚点在乡村振兴齐鲁样板的打造上。孔村作为乡村振兴齐鲁样板，以文化振兴作为突破，有特色的好做。具体怎么做？要以文化振兴引领，产业振兴跟进，生态振兴保障，人才振兴支撑，组织振兴推动的方式，以文化引领五大振兴，凝结打造孔村模式，对接济南市西兴战略，兴文化、兴乡村。要紧紧抓住孔子山具有的文化价值、文化品位，在振兴上起巨大的支撑作用。这个定位要高。总体来讲，在孔子文化振兴方面，除了三孔就是尼山圣地，平阴要打造“杏坛遗响 儒乡孔村”。儒学起源中国乡村，要振兴还要从乡村找血脉，对接的是乡村文化治理，回归传统文化。孔村的打造，总的定位就是孔子讲学堂。这个牌子高高举起来做，核心在山上，文章在山下，产业坐在业态当中。三五天的研学，是价值所在。打造以儒学为内涵的乡村生活方式，真正的教化润物细无声。孔子循循善诱以身作则，我们要立足于这个牌子，孔子作为主讲人能讲，其他的儒学大师也可以讲。某些方式可以借鉴书院。以宋制为主，以学院方式来进行恢复，以讲学堂的方式进行学术交流、学术研究以及文化休闲等。
布局上强调四个再现。第一是再现紫盖神奇。紫盖山是有渊源的，皇帝坐的车马的顶子。“紫盖郁苍苍，孤峰标圣堂。”这两句说孔庙在上。“四时谁俎豆，万仞见宫墙。圣运千年在，风流自世长。”远看就是孔子车马的车顶。在景观上，紫气缭绕的山头。恢复紫盖景观。“高山多仰止，宁北旧甘棠。”甘棠是诗经当中的典故。“紫盖山中云树苍，传来孔子教书堂。列侯霸业烟销尽，唯有尼丘圣泽长。”恢复紫盖山的烟岚气象，需要个好的角度，打造出山的神奇，可以考虑利用高科技。将来有一天讲学堂在紫盖正中下面，是非常神奇的。要恢复这一块，山上还有泉水。第二是再现历史文化主体建筑的活力。把古村作为文化遗址，系统恢复。中国古代农家院子是忠厚传家的载体，是最好的文化社区，孔子村要营造一个户户忠厚人、家家读书声的氛围。第三是人文再现。选100个孝子，这是活生生的东西。两个重要的人物一是高柴，第二是廉氏家族，恢复地道古村落，中国独一无二的文化遗产。第四是再现乡村生活，非遗回到身边来。传统古村落拱卫讲学堂，意境悠远，孔子村会成为乡村孔学的圣地。山下留出空间，做学堂、会议室、讲坛，突出孔子一系列特色。把各种底蕴加进去，真正打造乡村儒学圣地。乡村是孔村的本色。
第二个大方面，孔子山的价值，绝对是不可替代的。王大庆老师整理得非常有意义。当下第一是文化挖掘整理、探索和深化，第二是最重要的要打造孔子乡村儒学时代价值，促进乡村治理和乡村现代化，还有孔子文化当代传承。当地企业也可以打儒学企业的品牌，以善德、大同思想来体现。绿泽画院围绕价值观突出打造，为残疾人谋福利，这是独有的核心价值体现。
第三个大方面是空间。孔村、玫瑰和东阿，是平阴旅游振兴的“金三角”。三张牌：阿胶、玫瑰、孔子山。“金三角”崛起，能在济南整个旅游板块中占有较大的权重。要立足两个核心，一个是孔村，一个是李沟。打造两个轴线生态廊道，玉带河沿河而下到东阿，沿线也能到肥城。
第四个大方面是各个分板块的布局。西北打造“三土”优势。一土是要注重生态廊道，黄土崖壁的景观效果已经出来了。二土是土洞，抓住产业化比较好的做个立体农业，洞中菇香，洞上花艳，树上果盛。《老残游记》写到，平阴人有住土洞的习惯，可挖掘做休闲娱乐、餐饮咖啡和禅修。洞穴疗养也是很好的选择。土洞体验馆，山东只此一家，这是留住人的方向。三土是土林，齐鲁大地的惊世大发现。这就叫孔村土林，把镇的品牌加进去，作为地质奇观，要普查资源并进行鉴定，包装规划，这个土林会成为平阴旅游的亮点、焦点和爆点。李沟板块，北毛峪的亮点是打造标准民宿。再就是绿泽画院，第一做强自己的特色，励志研学艺术体验和艺术交流。这里学作画学做人学做事。第二是做好自己的品牌，这个品牌现在侧重艺术，比如砚台，可以命名孔子山圣石砚。下一步针对孔子主题，雕刻一批孔子像，用孔子山的石头雕刻孔子，把艺术创作的根扎在孔村。要把艺术品变成商品。第三是实现规模化生产。第四是环境，展品要精细、留白。第五展示要体验化，工作室要封闭起来，隔着玻璃参观。第六画院要生活化。团队艺术创作要扎根孔子特色，推出孔子题材的油画。关于平阴县委王楼旧址，最起码要建成吸引周边两三百公里的党员教育点，在布局上精致生活化；教育性要突出，要感人；增强体验性，把周边房子整合，向外扩展。
另外，产业发展要求上，要结合工农文旅的融合，做统筹文章，做好农业园区、农庄、农场、采摘园的配套，要区域串联。市场方面，最起码打造成济南市研学研修基地。立足多业态打造，借鉴引进济南市其他地方的好做法和先进经验。
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平阴新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离平阴县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。