健康环保观念引领消费升级,洗涤用品“江湖”重排座次 洗衣粉:我不做大哥好多年
◥某超市洗涤用品区已经很难见到洗衣粉的身影。自从洗衣机普及以来,洗衣粉一度是家家户户必不可少的“洗衣单品”,稳稳占据着洗涤用品“一哥”的位置。但近几年,洗涤用品市场正在重新洗牌,洗衣粉已风光不再,甚至在慢慢淡出人们的生活。洗衣粉为何落得如此境遇?齐鲁晚报·齐鲁壹点记者进行了探访。
文/片齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者孟杰实习生张艾昕
家清用品区鲜见洗衣粉 洗涤江湖一哥地位不再
“别再用洗衣粉洗衣服啦,用这款洗衣凝珠,杀菌除螨,去除污渍,在直播间四盒只要99.9元。”12日下午,在联合利华家清旗舰店的直播间,主播不停地在推销一个品牌的洗衣凝珠。主播一将产品上架,小王就立即秒了一单。直播间的数据显示,该款洗衣凝珠已售1431单。
在该直播间里,上架的产品里有洗衣凝珠、衣物护理剂、氨基酸香氛洗衣液、衣物柔顺剂、护衣留香珠等各色的洗护产品。“有没有洗衣粉呀?”直播间一位粉丝在留言区问道,主播回复:没有洗衣粉,现在的洗衣凝珠比洗衣粉好用多了。
在小王家里,洗衣粉已经“消失”好多年了。“上大学的时候就好像没再用过洗衣粉了。”小王称,洗衣粉对自己来说,已经有点遥远了,自己记得不用洗衣粉后,开始用皂粉,后来就一直用洗衣液,现在又爱上了洗衣凝珠,平时还会在网上买一些洗衣泡泡慕斯和免冲洗的喷雾“尝鲜”。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在采访中发现,小王家中这种洗涤用品的更新并不是个例。那么,作为曾经的家清用品一哥,洗衣粉现在的市场地位如何呢?记者也在济南的一些超市进行了探访。
10日上午,在济南市历下区历山路附近的大润发超市,记者看到,绝大部分的洗衣粉都是以大袋优惠装的形式进行销售的,同时还推出了“满49元立返20元品牌券”等优惠活动进行促销。在位于窑头路的燕山银座里,记者看到,在超市的“家清用品区”,6个货架中,仅两个货架可以看到洗衣粉的身影,而且是混在皂粉区的角落里,摆放面积也仅占了整个货架的三分之一。
“这两年洗衣粉的销量确实在下降,超市对洗衣粉的进货也随之收缩了。”超市导购员马女士告诉记者,从超市的“陈列”上也可以看出,在洗衣用品这块,洗衣粉的“地位”着实在降低。另一位导购员称,现在除了老年人,基本没什么人买洗衣粉了。“现在很多以前生产洗衣粉的厂家都开始大规模转为生产洗衣液了。”该导购员说道。
在某电商平台上,记者搜索“洗衣”发现,销量前十不见洗衣粉的身影。
洗衣粉功能单一不环保 可替代产品“好用多了”
洗衣粉为啥就“不香”了呢?
对比价格记者发现,一款1.7kg的洗衣粉价格为24.9元,一款称“一袋洗138次”的速溶高效洗衣粉的价格为28.2元,虽然多为1kg以上的大袋装,但洗衣粉的价格均在20元左右,比同样规格的洗衣液价格几乎便宜了一半。
洗衣粉价格比其他的洗衣用品便宜,可为啥买的人却少了呢?
首先是因为五花八门竞品的不断涌现。“现在市场上能代替洗衣粉的产品可太多了。”燕山银座超市的一名导购员告诉记者,在他们超市,光是洗衣用品就有五六样,洗衣液一直都是卖得最好的,最近一段时间,洗衣凝珠的销量也上去了。这些新型洗衣用品当然就大量挤压洗衣粉的市场空间。
其次是洗衣粉本身自带的天然劣势。“我们家有了宝宝后,就再也不用洗衣粉了,觉得不够安全环保。”跟小王一样,市民吴女士家中也好多年不见洗衣粉了。在吴女士看来,相对来讲,其实洗衣粉有着很多自己的“不足之处”。“一是从成分来讲,洗衣粉其实有很多有害的物质,不够安全环保；二是洗衣粉溶解慢,很容易结块,不好冲洗。”吴女士称,虽然家中不用洗衣粉好多年,但现在还隐约能记得当时用洗衣服搓完衣服手上火辣辣的那种感觉,还有自己黑色外套上有一片白色的洗衣粉沫渍带来的麻烦和尴尬。
与消费者相比,销售人员对其中的奥妙看得更准。“现在的消费者买产品看的不光是价格、洗得干净,还要留香,像这款洗衣凝珠,能留香三到五天呢。”燕山银座超市一名导购员称,再说洗衣液,各种功能分工也是五花八门,各种香味也能满足消费者不同的需求。
“像我家里用的这款洗衣凝珠,洗衣服的时候直接丢进洗衣机一颗就可以了,非常方便。”小王告诉记者,洗衣凝珠不仅可以去渍,还兼具了除菌和护衣的功能,省去了再倒入消毒水和柔顺剂的麻烦。另外,防串色的洗衣片也是小王家里必不可少的洗护用品。“平时衣服都是混洗,最担心的就是衣服串色了,洗衣服的时候丢进去一片,洗得就更放心了。”
洗衣粉没落是“好事” 想要翻盘重在产品创新
洗衣粉的“没落”在山东大学社会学教授王忠武看来“其实是好事”。他认为,目前市场上的“粉”变“液”现象其实是科技进步、经济发展和人们消费观念升级综合产生的结果,也是消费升级的必然趋势。
“首先科技进步带来了更多的产品种类供人们选择,经济发展则使得人们有能力选择更好的产品,消费观念升级使得人们在重视洗涤效果之外更加在意产品是否健康和环保。”这样看来,洗衣粉的“没落”有其内在逻辑。
那么,洗衣粉就只能接受“没落”的命运了吗?王忠武认为“还不能这么说”。
“容易吸潮、不环保,洗衣粉现在卖得不好说明它就是有自己的局限性。”王忠武称,毫无疑问,产品的更新换代是大势所趋,但在如今洗涤产品“一‘液’障目”的趋势下,“粉”如果能积极迎接挑战,说不定还能抓住机遇。
“首先肯定还是要考虑消费者的需求,把安全环保做到位,解决自身易潮结块的弊端,再保留去污方面的优势,说不定就能出奇制胜,做到小特新。”王忠武称,理解需求、做好科研,再找到市场的空当和盲点,洗衣粉能重焕生机,也不是不可能的。
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