让“老字号”精神在挖掘中持续传承
□名声
从5月12日至14日，以中华老字号瑞蚨祥为题材的电视纪录片《瑞出东方》，连续3天在中央电视台财经频道开播。该纪录片是由中央广播电视总台财经节目中心、济南市委宣传部联合出品，济南高新控股集团、济南高新发展股份有限公司、山东纪年文化传媒有限公司等联合摄制的。
纪录片《瑞出东方》以详实的历史资料，多种艺术呈现手段，通过“商出亚圣”“商亦有道”和“涅槃之路”，娓娓讲述了瑞蚨祥的辉煌发展历程，挖掘探讨了这家百年“老字号”企业所秉持的经营理念和商业智慧，为广大电视观众带来了一场传统文化的精神盛宴，给人很多的借鉴和启迪。
每个“老字号”都有一段故事、一段历史，也都有其秉承的特定企业精神和人文思想。瑞蚨祥也是。瑞蚨祥，这个铭刻着济南元素的“老字号”近代工商业著名品牌，是济南的记忆和骄傲，必然为济南所铭记。
《瑞出东方》这部纪录片，非常简洁、形象地勾勒出瑞蚨祥所秉持、现代企业仍需传承的文化与精神。比如“坚守”。千变万变，初衷不变，即这座百年老店的“坚守”。坚守什么？坚守经营项目，坚守卖布让尺的老规矩，坚守商业诚信……仁义、忠恕、诚信，这是瑞蚨祥的经营之道，更是瑞蚨祥得以在市场上不断扩张的终极密码。一把良心尺，两端刻着天与地。一家让，一国兴让，一家仁，一国兴仁。这是孟雒川的家国情怀，也是瑞蚨祥惠通天下的理想。
再如敢为人先“创新”。20世纪初，欧风东渐，女性走出家门，也成为了新的购买力，瑞蚨祥的京派旗袍，成为了当时女性追捧的服饰，引领时代的潮流。帝制覆灭，洋货充斥货架，对此，孟雒川疏而不堵，相机转型，适时引进洋纱，生产“洋经土纬”新布种，以儒道信义拓展市场，让民族工商业品牌屹立不倒。
商帮荣枯系于国运。《瑞出东方》电视纪录片还告诉我们：在外敌入侵、军阀混战之下的民族企业，命运多舛，辄就遭遇败落。瑞蚨祥的沉浮荣辱，不仅是一个民族品牌的发展史，更是中华民族百年历程的生动写照。没有一个国家富强、社会安宁的环境，就不可能迎来更多民族品牌的崛起和百年的辉煌。
走得再远，都不能忘记来时的路。像百年“老字号”民族品牌——瑞蚨祥，其秉持的精神历久弥新，源远流长，是当今企业亟须坚持和汲取的精神养分。为此，我们对“老字号”精神需要更多的挖掘和传承，并赋予更多的时代内涵，与时俱进，推陈出新，让其焕发出更加磅礴的生命力量，引领和辐射更多的企业走上“强企”之路，助力中华民族复兴之路。
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