济南市政协委员、济南市市场监督管理局局长王建森：“品牌战略是打造科创济南、智造济南的必经之路”
今年的市政府工作报告提出，将大力实施品牌战略，推进标准立市、质量强市，加快形成一批名企、名品、名牌。13日，市政协委员、济南市市场监督管理局局长王建森在接受新时报记者采访时表示，品牌战略是打造科创济南、智造济南、文化济南、生态济南、康养济南的一种必然选择和实现路径。
“有了品牌战略，科创济南、智造济南会有更好的形象。”王建森表示，将知识产权和专利工作放在市场监管局，把专利、商标、地理标志三大知识产权工作合到一起，充分体现了对知识产权发展规律的科学认识。
专利本身有重要的创新属性，代表创新成果，“同时又有市场属性，创新成果要得到市场检验和消费者认可。需要通过加大对知识产权的保护，促进知识产权的创造和运用。”王建森说，在专利得到市场认可的过程中，需要有商标和品牌，也就是“内强素质、外树形象”。
专利相当于产品的核心技术。但如果没有品牌形象，不容易被广大消费者认可、形成长期偏好，这个过程需要将知识产权战略和质量强市战略结合起来打造，更好地促进创新和品牌战略。王建森表示，品牌战略也是市场和消费者对产品的认可。
关于“内强素质、外树形象”，王建森认为华熙生物就是将专利和商标完美结合的典型例子。“内强素质需要好的产品、专利和生产；外树形象方面，它出品的故宫口红，可能本身材料不太贵，但文创创意和品牌形象价值高，因此产品附加值高、市场认可度好。”王建森说。
一个新产品技术成熟了，但想进入市场，还需要进行包装、塑造品牌形象，商标和专利能起到重要作用。在专利不断深化升级的过程中，一个专利可以带出若干个专利，一个品牌将孕育出若干个品牌。“我们推动企业把专利、商标、地理标志等结合起来、运用好，培育出一个个像华熙生物一样素质强、形象好的企业，这样就能支撑起济南的品牌形象。”王建森表示，如果在文化领域、康养领域、生态领域，也出现一批素质强、形象好的相关企业，打造出得到市场认可的品牌，康养济南、文化济南、生态济南也将更容易实现。
王建森说，今年将重点推进质量强市和知识产权“两大战略”，“这和品牌战略、标准立市是互相关联的。”市市场监管局将推进“标准立市”，全面完成国家标准化综合改革试点项目建设任务并提报评估验收，以“标准化+”引领高质量发展。推进知识产权运营服务体系建设，加快推进知识产权保护中心建设，打通知识产权创造、保护、运用、管理和服务全链条，促进知识产权各项指标快速增长。
此外，还将推进“全国质量强市示范城市”创建，坚持“品牌高端化、产品高品质、服务高水平”，争创中国质量奖、省政府质量奖，以十大千亿级产业、传统优势产业和现代服务业为重点，建立品牌培育管理体系，加快打造一批品牌企业、品牌产品、品牌服务，推进全市经济高质量发展。 （新时报记者杜林 谢苗苗 吕娜）
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